跨境電商文案、翻譯、模特受沖擊 ChatGPT是如何把飯碗搶走的？

每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 蘭素英    

今年伊始，ChatGPT的東風(fēng)不僅吹向了國內(nèi)科技圈，也吹向了包括跨境電商在內(nèi)的許多細(xì)分領(lǐng)域。

從事美妝、假發(fā)等品類的跨境電商資深賣家錢大柱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，曾經(jīng)數(shù)萬元成本才能拿下的假發(fā)模特實(shí)拍，如今依靠ChatGPT和Midjourney，僅用10分鐘就能生成好幾版，“而且實(shí)測模擬顯示，AI繪圖會比實(shí)拍更加真人化，渲染完成之后絕對要比人工拍的好。”

“公司已經(jīng)裁掉大多數(shù)文案編輯，基礎(chǔ)的英文編輯現(xiàn)在完全可以淘汰掉。我們文案部門之前有五六個(gè)人，現(xiàn)在只剩下一個(gè)人了。”在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)深耕11年的李紹峰告訴記者，“它（ChatGPT）幫忙翻譯、做產(chǎn)品編輯，又快又好，而且精準(zhǔn)度非常高。”

錢大柱也經(jīng)歷了類似的情況。“去年12月份，我們本來是準(zhǔn)備擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)人數(shù)的，但今年到現(xiàn)在基本上沒有招人，而且當(dāng)下不減員就不錯(cuò)了。”

電商翻譯和模特受沖擊

去年12月，錢大柱就做了“第一個(gè)吃螃蟹的人”，他嘗試用ChatGPT來寫產(chǎn)品介紹，即產(chǎn)品的規(guī)格型號、適用場景、適用人群、賣點(diǎn)等，并用其進(jìn)行翻譯。試用后，他發(fā)現(xiàn)，這個(gè)工具能夠解決跨境電商領(lǐng)域長達(dá)數(shù)年的一個(gè)頑疾——翻譯問題。“外界可能覺得解決翻譯問題不算什么，但是這對我們行業(yè)來說卻是顛覆性的開始，因?yàn)榉g問題是長期影響銷量的一個(gè)‘頑疾’。”錢大柱向記者解釋。

“在我們這個(gè)行業(yè)，有一種職業(yè)叫電商翻譯。很多電商公司為了做全球品牌，確保翻譯精準(zhǔn)度，會聘請海歸畢業(yè)生（做翻譯）。但這類員工成本很高，小公司還養(yǎng)不起。”他說道。

對以小團(tuán)隊(duì)起家的錢大柱來說，在ChatGPT出現(xiàn)前，使用機(jī)器翻譯是一個(gè)更節(jié)省成本的選擇。“以前用谷歌翻譯和百度翻譯多多少少都有語法錯(cuò)誤，對于一些對詞匯精準(zhǔn)度要求比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?，比如德國、日本，語法錯(cuò)誤就會影響派單和銷量。但ChatGPT出來之后，我們沒有再出現(xiàn)過語法錯(cuò)誤。”

“跨境電商對這類文本的數(shù)量需求非常大，因?yàn)橥粋€(gè)產(chǎn)品要銷售至多個(gè)不同的國家，所以要翻譯成不同國家的語言，ChatGPT大幅提升了效率。”錢大柱告訴記者。

李紹峰是今年3月開始使用ChatGPT這類AI工具的，現(xiàn)在，他公司的員工也都在積極學(xué)習(xí)使用各類AI工具。他也向記者坦言，如今的AI完全可以勝任跨境電商運(yùn)營所需的文案和翻譯。

“其實(shí)我們公司已經(jīng)裁掉蠻多人了，現(xiàn)在很多的基礎(chǔ)英文編輯完全可以淘汰掉。文案部門之前有5~6個(gè)人，現(xiàn)在只剩下1個(gè)人了。”李紹峰說道，“AI做翻譯，做產(chǎn)品編輯，又快又好，而且精準(zhǔn)度非常高。”

在跨境電商領(lǐng)域，AI也在搶占模特和攝影師的高地。前述兩位受訪者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，跨境電商賣家們常用的另一個(gè)AI功能是文生圖，即利用ChatGPT生成提示詞，再通過Midjourney等工具生成不同場景下的產(chǎn)品圖片。

“這種照片以前是要找模特拍的，現(xiàn)在不需要了，也不需要專門的攝影師打光修圖，我們10分鐘就能生成好幾版，而且結(jié)果比真人拍攝的要好得多。最后電商運(yùn)營人員直接挑選上架就可以了。”錢大柱分享道。

在錢大柱看來，未來像電商翻譯和模特這些職業(yè)，慢慢地接單會更加困難。不過，他認(rèn)為AI暫時(shí)還無法替代直播間的賣貨主播。“人類主播會根據(jù)直播間的及時(shí)反饋，調(diào)動粉絲情緒，并及時(shí)解答一些問題。”他解釋稱，“雖然人會犯錯(cuò)，也會帶來親切感，這些都是寫在基因里的東西，AI無法做到。”

AI使賣家整體成本下降

對于跨境電商領(lǐng)域的文案、翻譯、模特等職業(yè)來說，AI的出現(xiàn)擠占了他們本有的空間。但對整個(gè)跨境電商的賣家來說，AI帶來的成本下降和收益增加也讓他們喜聞樂見。

錢大柱在接受記者采訪時(shí)坦言，原先找一個(gè)外國模特拍一組圖要花一天的時(shí)間，除了打光、拍攝需要工時(shí)工費(fèi)外，修圖也需要成本，比拍攝成本還高。

“修圖需要結(jié)合頭發(fā)絲，一點(diǎn)一點(diǎn)修，整個(gè)工序非常復(fù)雜。一套下來，市面上最差的設(shè)計(jì)師工作室都是幾千塊錢。如果要高端一點(diǎn)，沒有幾萬塊錢是不行的。”他告訴記者，“但AI現(xiàn)在10分鐘的效果比設(shè)計(jì)師還好，你說我們?yōu)槭裁催€要用設(shè)計(jì)師？”

錢大柱以公司的一組實(shí)際數(shù)據(jù)向記者說明，“原先的一個(gè)小組是由5個(gè)人組成，即使是非常有經(jīng)驗(yàn)的員工一天內(nèi)最多能做兩個(gè)產(chǎn)品的上架。但現(xiàn)在，一個(gè)組的組長僅花30分鐘左右就能生成多個(gè)國家語言版本的產(chǎn)品描述，再把這些產(chǎn)品描述派發(fā)下去，一天的產(chǎn)品上架量差不多能翻3~4倍，甚至更高。”

AI的文生圖功能也給李紹峰的公司帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。他告訴記者，“我們之前搭建一個(gè)網(wǎng)站，包括編輯、美工修圖、網(wǎng)頁布局等，大約需要4~5個(gè)人，2~3個(gè)月才能上線一個(gè)網(wǎng)站，但現(xiàn)在只要2~3人，最多半個(gè)月就能上線了。”

“現(xiàn)在你只要正確地掌握新型的AI工具，在電商領(lǐng)域，一個(gè)人就可以等于一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。”李紹峰這樣形容道。

借助AI工具，跨境電商的收益也是非常可觀的。“在今年3、4月，我們的業(yè)績額相比去年同期的增幅超過200%。”錢大柱透露，自去年12月份開始使用ChatGPT的近半年以來，基本上每個(gè)月都能實(shí)現(xiàn)業(yè)績的同比增長。

“業(yè)績的增長不僅是因?yàn)楣ぷ餍侍嵘?，同時(shí)還因?yàn)閮?yōu)化調(diào)整產(chǎn)品頁面之后帶來的客戶復(fù)購率提升。”錢大柱進(jìn)一步解釋稱，“在電商運(yùn)營里面有一個(gè)非常重要的算法，如果一個(gè)產(chǎn)品的客戶復(fù)購率比較高，那么它會加推這個(gè)產(chǎn)品的推流量或搜索量，也叫直流，同時(shí)也會變相節(jié)省廣告成本。”

電商平臺未來如何生存？

隨著ChatGPT帶來的便利性，在海外，Shopify、Instacart、Klarna等知名電商都已接入ChatGPT；在國內(nèi)，也有越來越多的跨境電商開始積極擁抱AI。李紹峰向記者透露，“我知道的大部分公司都在使用AI，應(yīng)該有60%~70%的比例。”

李紹峰也比較了國內(nèi)外電商對AI工具的使用情況，并認(rèn)為國內(nèi)還有很長的路要走。他表示，“國內(nèi)外的差距還很大。從底層邏輯上就是不同的，國外是生產(chǎn)AI工具的，通過ChatGPT又產(chǎn)生了許多細(xì)分的工具，比如說做圖、做視頻、剪視頻。但國內(nèi)還停留在最基礎(chǔ)的應(yīng)用，還未完全普及。”

面對巨大的AI浪潮，前述兩位受訪者對待AI的態(tài)度非常一致——AI是大勢所趨，擁抱AI是唯一的應(yīng)對方式。“我們能做的就是學(xué)習(xí)好AI工具，造好自己的諾亞方舟，然后駕馭它，而不是被它所駕馭。”李紹峰說道。

隨著AI技術(shù)的快速迭代，錢大柱也預(yù)期整個(gè)跨境電商的行業(yè)內(nèi)將迎來更大的變革。“個(gè)人預(yù)估，可能今年年底或者明年年初，跨境電商行業(yè)里面的所有賣家都需要用AI來賣貨。”他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道。“甚至隨著更多AI工具的產(chǎn)生，將來這些電商平臺有可能都不存在了。即便是還存在，但這些電商平臺的賣貨量也不會主要來源于原有的電商平臺的自然流或者廣告流，而是來源于GPT的搜索量。”

對于跨境電商使用AI生成的文字和圖片是否也面臨同樣的問題呢？答案目前還不得而知。不過，兩位受訪者均表示，由于使用時(shí)間太短，暫時(shí)還未發(fā)現(xiàn)與版權(quán)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)問題還需要更進(jìn)一步地觀察。