廣告巨頭一封公開郵件 第一批因AI“丟工作”的人出現(xiàn)了

每經(jīng)記者 溫夢華    實(shí)習(xí)生 許萌    每經(jīng)編輯 文多    

導(dǎo)演陸川說，“AI用15秒生成的海報(bào)，比專業(yè)公司一個月做得還好”；頭部游戲公司心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟說，“AI會讓很多人的工作崗位和性質(zhì)發(fā)生變化”……

技術(shù)變革帶來的變化比想象中來得更快，第一批因AI丟掉工作的人真實(shí)出現(xiàn)了。

據(jù)報(bào)道，4月12日，有網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，知名廣告服務(wù)商藍(lán)色光標(biāo)（SZ300058，股價(jià)9.55，市值238億元）華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱，“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)”，將無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫等相關(guān)外包支出。

4月13日，藍(lán)色光標(biāo)大漲9.77%，盤中一度漲超18%。

針對上述消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電藍(lán)色光標(biāo)，公司證券部相關(guān)工作人員確認(rèn)“郵件屬實(shí)”。但對記者發(fā)去的其他問題，截至發(fā)稿時，公司未有更多回應(yīng)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)（新浪網(wǎng)）

藍(lán)色光標(biāo)：郵件屬實(shí)

一天前，廣告業(yè)巨頭藍(lán)色光標(biāo)的一封郵件引發(fā)了AI與廣告人的討論“大戰(zhàn)”。

據(jù)報(bào)道，4月12日，藍(lán)色光標(biāo)華東區(qū)總部運(yùn)營采購部下發(fā)郵件稱：“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。”

不管這一決定落到外包公司那邊是否引發(fā)人員失業(yè)，但因?yàn)锳I應(yīng)用丟失工作項(xiàng)目的人出現(xiàn)了。從公司的郵件看，文案撰寫甚至創(chuàng)意設(shè)計(jì)等工作，面臨被AI取代的局面。

社交平臺上，網(wǎng)友們觀點(diǎn)不一的討論道。

“沒有靈魂的文字要來了。”

“同理甲方也可以用AI生成文案視頻，廣告中間商可以直接去掉了。”

“一個變革性的時代要來了。”

“搞笑的是，AI不能創(chuàng)造數(shù)據(jù)，如果工程師都被替代，拿什么訓(xùn)練參數(shù)？”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在作出上述決定之前，藍(lán)色光標(biāo)就已與微軟達(dá)成合作，獲得人工智能相關(guān)的技術(shù)支持。

4月11日，藍(lán)色光標(biāo)在投資者互動平臺回應(yīng)投資者：“公司已與微軟商業(yè)化廣告達(dá)成核心代理戰(zhàn)略合作，微軟的廣告代理業(yè)務(wù)在一季度已取得收益，探索New Bing給出海廣告主帶來了更多新的可能，同時也開啟了未來共同探索AIGC的新方向”。

同時，公司還稱：“已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可。目前微軟云上線的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相關(guān)服務(wù)，當(dāng)微軟部署完成GPT-4的相關(guān)服務(wù)后，藍(lán)色光標(biāo)即可同步使用！”

圖片來源：投資者互動平臺截圖

市場上有聲音認(rèn)為“藍(lán)色光標(biāo)作出上述決定一定程度還是因?yàn)榻当驹鲂?rdquo;。當(dāng)下，受多重因素影響，整個廣告市場承壓明顯。

《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》就曾寫到，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長。

藍(lán)色光標(biāo)盈利增速也明顯放緩。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年~2021年，公司歸屬于上市公司股東凈利潤分別為7.1億元、7.24億元、5.22億元，相比上年同期增長82.66%、1.94%、-27.95%；到了2022年，公司預(yù)計(jì)將由盈轉(zhuǎn)虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)虧損為18億元~22億元。

圖片來源：藍(lán)色光標(biāo)2022年年度業(yè)績預(yù)告截圖

AIGC人才需求激增

AIGC掀起的變革究竟有多大，誰也無法預(yù)料。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模為79.3億元，2028年將達(dá)2767.4億元。

龐大的市場潛力之下，ChatGPT、AI、數(shù)字人等“入侵”普通人工作的速度遠(yuǎn)比想象中快。早在這條新聞之前，游戲原畫師也曾一度面臨“丟飯碗”的壓力。

不久前，知名導(dǎo)演陸川曾讓AI幫他做一張電影海報(bào)，輸入“油畫的質(zhì)感、梵高的風(fēng)格”等諸如此類的關(guān)鍵詞指令后，AI吐出了一張讓他驚訝的海報(bào)。頭部游戲公司心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟也曾在社交平臺上稱，已有游戲團(tuán)隊(duì)把原畫外包團(tuán)隊(duì)砍了，“AI會讓很多人的工作崗位和性質(zhì)發(fā)生變化”。

“AI取代一部分工種是必然趨勢，藍(lán)色光標(biāo)停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫等相關(guān)外包支出或許只是AIGC技術(shù)迭代下的一個開始。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時坦言。

張毅觀察到，目前已經(jīng)有AI生產(chǎn)的產(chǎn)品，確實(shí)做得很好，雖然很多企業(yè)品牌方接受這類產(chǎn)品需要一個過程，但這個時間不會長，最多半年。

“在這一趨勢下，今年的產(chǎn)品營銷廣告市場會發(fā)生翻天覆地的變化，很多崗位將不復(fù)存在，也會對行業(yè)各個公司帶來新一輪洗牌。”張毅坦言，在這輪技術(shù)變革下，原來做得好的公司不一定能繼續(xù)名列前茅，新技術(shù)面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠邊站了。

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，客服人員、數(shù)據(jù)分析師、翻譯、市場研究分析師、自媒體這五大職業(yè)是受訪用戶認(rèn)為最容易被ChatGPT搶“飯碗”的。

在艾媒咨詢分析師看來，ChatGPT所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復(fù)的常規(guī)工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、輔助人類，而創(chuàng)新能力、共情力、批判性思維等都是人類智能的體現(xiàn)，是人工智能無法比擬的，人機(jī)協(xié)同將會是長期方向。

圖片來源：艾媒咨詢網(wǎng)頁截圖

脈脈發(fā)布的《2023AIGC人才趨勢報(bào)告》顯示，近兩年,AIGC領(lǐng)域崗位數(shù)量井噴增長。2021年是AIGC人才招聘需求增長爆發(fā)期，2021年1~2月,AIGC領(lǐng)域崗位數(shù)量同比大增281.88%。到了2023年，隨著ChatGPT橫空出世，1~2月AIGC人才招聘需求數(shù)量同比上漲31.3%。

圖片來源：《2023AIGC人才趨勢報(bào)告》截圖

“任何時代技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展都是不可違背的。”張毅強(qiáng)調(diào)，雖然會對眾多人類職業(yè)帶來沖擊和影響，但并不會造成失業(yè)潮，因?yàn)樯a(chǎn)力迭代之下，反而會促進(jìn)社會進(jìn)步，提供更多的機(jī)會。

封面圖片來源：視覺中國