北京現(xiàn)代總經(jīng)理吳益均：只有在中國(guó)市場(chǎng)成功，才算真正成功

每經(jīng)記者 李文朋每經(jīng)編輯 孫 磊    

“中國(guó)地大物博，擁有14億人口，是非常大的市場(chǎng)，過(guò)去五年電動(dòng)車的發(fā)展速度非?？?，甚至燃油車領(lǐng)域的消費(fèi)也日趨智能化、網(wǎng)聯(lián)化。只有在中國(guó)市場(chǎng)成功了，才算是真正的成功。”在2023上海國(guó)際車展期間，北京現(xiàn)代總經(jīng)理吳益均接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

“車展現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)現(xiàn)代派了很多產(chǎn)品研發(fā)、造型相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)務(wù)層人員等，他們都會(huì)親自觀摩體會(huì)各個(gè)車型的趨勢(shì)，以及中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求變化等。包括韓國(guó)現(xiàn)代CEO的思維也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這次車展特意囑咐，所有有關(guān)于研究、造型、產(chǎn)品的人員，都要親臨上海感受當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化。”吳益均表示。

投放新品不會(huì)僅看當(dāng)下

“需求多樣化”“重視科技感”是吳益均參觀中國(guó)市場(chǎng)后最大的感受。他表示，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，自主品牌發(fā)展也越來(lái)越迅猛，中國(guó)消費(fèi)者也特別重視科技感。

目前，對(duì)北京現(xiàn)代而言，在什么節(jié)點(diǎn)投放哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品就顯得非常重要。“目前消費(fèi)者的需求變化太快了，需要及時(shí)洞察，而且要預(yù)測(cè)他們未來(lái)的需求變化，才有可能成功。”吳益均向記者表示，北京現(xiàn)代未來(lái)投放的新產(chǎn)品，會(huì)放眼中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)兩、三年的消費(fèi)需求，而不是僅僅著眼于當(dāng)下。

上海車展期間，北京現(xiàn)代發(fā)布了最新概念車型MUFASA，專為中國(guó)年輕三口、四口之家設(shè)計(jì)，主打智能家居體驗(yàn)等。同時(shí)，北京現(xiàn)代也發(fā)布了N品牌入華計(jì)劃，正式布局中國(guó)高性能細(xì)分市場(chǎng)。吳益均表示，未來(lái)三到四年，北京現(xiàn)代還會(huì)推出四、五款電動(dòng)車新品，這些車型都會(huì)基于專屬電動(dòng)車平臺(tái)進(jìn)行研發(fā)。

吳益均還提到，與自主品牌及造車新勢(shì)力相比，“成本競(jìng)爭(zhēng)力”一直是繞不開(kāi)的話題。“在中國(guó)，電動(dòng)車要想確保成本競(jìng)爭(zhēng)力的話，采購(gòu)資源就應(yīng)該是多樣化的。”吳益均表示，為了解決該問(wèn)題，北京現(xiàn)代正在與北汽集團(tuán)、韓國(guó)現(xiàn)代探討可行性高的成本競(jìng)爭(zhēng)力提高方案。“我們現(xiàn)在抱著一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)，加強(qiáng)和北汽合作，同時(shí)也會(huì)和其他造車新勢(shì)力及造車品牌進(jìn)行通力合作，提升各方面的競(jìng)爭(zhēng)力。”

更加聚焦主力車型

“如果說(shuō)過(guò)去五年是中國(guó)電動(dòng)車高速發(fā)展的五年，由新勢(shì)力不斷發(fā)力推動(dòng)起來(lái)，那么接下來(lái)的階段應(yīng)該屬于合資品牌，兩到三年內(nèi)，合資品牌電動(dòng)車一定能做好。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是公平的。”北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理吳周濤表示，目前對(duì)北京現(xiàn)代而言，最重要的兩個(gè)事情就是發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

過(guò)去一年通過(guò)改革，北京現(xiàn)代更加聚焦主力車型，同時(shí)也調(diào)整了企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，使得經(jīng)營(yíng)狀況有所好轉(zhuǎn)。從去年下半年開(kāi)始，北京現(xiàn)代整體業(yè)績(jī)開(kāi)始復(fù)蘇，銷量、企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)等各項(xiàng)指標(biāo)不斷增長(zhǎng)，SUV組合也雙雙月銷過(guò)萬(wàn)。

吳周濤表示：“今年一季度，我們?cè)谑袌?chǎng)形勢(shì)同比降近20%情況下，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)、終端下滑有所改善，跑贏大盤。目前，此業(yè)績(jī)我們認(rèn)為還可以，但這種業(yè)績(jī)只能維持，接下來(lái)真正要做的事情是如何推動(dòng)轉(zhuǎn)型。”

體系化問(wèn)題對(duì)合資企業(yè)來(lái)說(shuō)都是最大難題，整體的運(yùn)營(yíng)效率不如自主品牌。關(guān)于該問(wèn)題，吳周濤向記者表示：“目前，北京現(xiàn)代中方與韓方的思維已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，只要思維上大家聚在一起，效率就不會(huì)太差。”

吳益均向記者介紹道，北京現(xiàn)代為提高效率也做了大量的體制改善，包括內(nèi)部決策流程等。

“過(guò)去的業(yè)務(wù)流程是由中方先行探討方案，然后再由韓方內(nèi)部探討這個(gè)方案，最后雙方再一起探討方案的可行性，這樣效率相對(duì)較低。”吳益均稱，“現(xiàn)在為了縮短決策時(shí)間，提升決策效率，我們直接把雙方探討的時(shí)間縮短，大家直接一起探討內(nèi)部方案，這大幅提升了我們的業(yè)務(wù)效率。”

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖