“五一”旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告①丨九成以上受訪者出游意愿強烈

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。4月26日，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出第二期旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告。此次調研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費者出游態(tài)度指數(shù)為85.74，出游意愿強烈。

“五一”小長假倒計時一周，“打工人”的心已經(jīng)系在了五花八門的目的地上。從本期調研數(shù)據(jù)來看，此次“五一”或將迎來全民旅游時代，97.3%的受訪對象“五一”假期出游意愿為非常強烈或比較強烈，明顯高于2023年年初監(jiān)測的全年出游意愿比例（81.8%）。

游客“五一”出游意愿

以指數(shù)為參考數(shù)據(jù)橫向對比，今年“五一”假期，消費者出游態(tài)度指數(shù)較2023年初監(jiān)測的全年出游態(tài)度指數(shù)（76.20）提升了9.54，“五一”出游意愿較年初明顯上漲。（注：按公共服務類行業(yè)經(jīng)驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

消費者出游態(tài)度指數(shù)由每日經(jīng)濟新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務提供商HCR慧辰股份，通過科學的指標設計、數(shù)據(jù)采集和分析模型進行構建。本指數(shù)定期動態(tài)更新，反映中國人在旅游消費領域的態(tài)度變化趨勢。出游態(tài)度指數(shù)，由出游意愿、出游時間、出游人均花費等三個維度構成。定期通過抽樣調查的方式，對各地區(qū)居民進行問卷調查，獲取其對每個維度的態(tài)度反饋數(shù)據(jù)。計算各指標的數(shù)值，再整合計算獲得百分制的出游態(tài)度指數(shù)。

從目的地來看，今年“五一”游客的出境游的熱度也在不斷高漲。21.4%的受訪對象表示希望去中國香港、中國澳門、泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞地區(qū)等目的地；緊隨其后的是歐洲地區(qū)目的地，有20%的游客表示想去英國、冰島等。

與2023年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)相比，游客前往我國港澳地區(qū)的意愿明顯提升。影響游客出境游意愿的因素主要有幾個方面：“航班的可選擇性、便利性”（41.4%）、“旅游資源”（32.9%）“目的地物價水平”（30.0%）“深度游”（28.9%）“安全”（21.4%）。可見，航班便利性是游客選擇最為關注的因素，航班恢復極大地推動了“五一”出境游的客流量。

封面圖片來源：視覺中國