旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告01｜“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)凸顯，女性受訪者出游意愿更強(qiáng)烈

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。2023年開年，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠(yuǎn)方。

不同年齡段受訪者的出游意愿呈現(xiàn)出差異，23-30歲人群出游意愿強(qiáng)烈的比例最高，達(dá)87.1%；其次為31-40歲人群，該比例為81.1%；再次為18-22歲，主要為學(xué)生人群，該比例為79.1%；50歲以上人群的出游意愿明顯更低。

作為長期觀察文旅行業(yè)的專家，HCR慧辰公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人黃勇分析認(rèn)為，這反映了兩個特點(diǎn)：“三年疫情影響，大家都憋壞了，其中年輕人出門散心的愿望最為強(qiáng)烈，20-40歲人群，結(jié)合出游意愿、出行能力、支付能力來看，可望成為支撐旅游消費(fèi)復(fù)蘇的主力；從旅游營銷來看，內(nèi)容策劃、形式設(shè)計(jì)、渠道選擇，都應(yīng)該注重契合年輕人的口味，特別要重視通過社交媒體的營銷。”

從性別角度來看，男性受訪者中，表示今年出游意愿強(qiáng)烈的占79.6%，而女性受訪者中，表示今年出游意愿強(qiáng)烈的高達(dá)85.1%?？梢姡氤鲩T的愿望更強(qiáng)烈。

HCR慧辰公共事務(wù)行業(yè)專家黃勇認(rèn)為，“這反映了旅游中的‘她力量’。近年來，在旅游目的地抉擇、信息搜索、行程規(guī)劃、下單支付等環(huán)節(jié)，女性的決策作用越來越凸顯；從目的地服務(wù)來看，應(yīng)該重視‘她體驗(yàn)’，重視回應(yīng)女性游客的需求；此外，女性更樂于分享，有自帶流量的‘她效應(yīng)’，給旅游目的地帶來傳播流量。”