旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告01｜出游意愿處較高水平，超六成受訪者愿意提高預(yù)算及出游時(shí)間

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營(yíng)、溫泉、房車(chē)…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰(shuí)一起走遍好山好水？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。2023年開(kāi)年，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過(guò)80%的受訪對(duì)象期待著在新年奔向詩(shī)和遠(yuǎn)方。

新的一年，等不及的游客已經(jīng)準(zhǔn)備好啟程。

根據(jù)本期調(diào)研，2023年度消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，未超80，屬于較高水平（注：按公共服務(wù)類(lèi)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，盡管當(dāng)前旅游恢復(fù)的進(jìn)度尚未達(dá)到疫情前水平，但目前來(lái)看，2023年大眾的出游意愿較強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)“五一”或?qū)⒂瓉?lái)較好的復(fù)蘇。

消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)由每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過(guò)科學(xué)的指標(biāo)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集和分析模型進(jìn)行構(gòu)建。本指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新，反映中國(guó)人在旅游消費(fèi)領(lǐng)域的態(tài)度變化趨勢(shì)。出游態(tài)度指數(shù)，由出游意愿、出游預(yù)算、出游時(shí)長(zhǎng)及出游信心等四個(gè)維度構(gòu)成。定期通過(guò)抽樣調(diào)查的方式，對(duì)各地區(qū)居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，獲取其對(duì)每個(gè)維度的態(tài)度反饋數(shù)據(jù)。計(jì)算各指標(biāo)的數(shù)值，再整合計(jì)算獲得百分制的出游態(tài)度指數(shù)。

具體來(lái)看，41.7%的受訪對(duì)象2023年出游意愿為“比較強(qiáng)烈”、40.1%的受訪者出游意愿為“非常強(qiáng)烈”；“一般，無(wú)所謂”“不太強(qiáng)烈”“非常不強(qiáng)烈”的占比分別為15%、2.7%和0.4%。

對(duì)于2023年出游意愿不強(qiáng)烈的人群，影響其選擇的前三個(gè)障礙因素分別是：“出入境手續(xù)辦理繁瑣且周期長(zhǎng)”“找不到有吸引力的旅行產(chǎn)品”“對(duì)新冠疫情還是有擔(dān)憂”。相較之下，景點(diǎn)門(mén)票、酒店、機(jī)票等開(kāi)銷(xiāo)反而不是主要的障礙。

影響出游意愿的主要因素

2023年出境游熱度有大幅提升。今年準(zhǔn)備出國(guó)的受訪者中，最想去的大洲區(qū)域依次是歐洲、拉美、亞洲；亞洲范圍內(nèi)，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡是最受歡迎的目的地前三名。

此外，新年游客計(jì)劃的出游方式中，計(jì)劃自由行的游客占比最高，為46.5%，其次是跟團(tuán)游（占比37%）和定制游（占比15.6%）。價(jià)格方面，超半數(shù)受訪對(duì)象（67.4%）計(jì)劃在新的一年提高出行預(yù)算，僅有7.9%的受訪對(duì)象考慮在新的一年縮減旅游預(yù)算。

游客計(jì)劃出游方式

除了預(yù)算，2023年消費(fèi)者愿意花在旅游上的時(shí)間也比較樂(lè)觀。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，74%的受訪對(duì)象愿意比去年花更多時(shí)間在出游上；僅僅有5.8%的受訪對(duì)象計(jì)劃在2023年減少出游的時(shí)長(zhǎng)。

游客計(jì)劃出游時(shí)長(zhǎng)

游客最注重的旅游體驗(yàn)

新的一年，消費(fèi)者更希望在旅游中擁有哪些體驗(yàn)？

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，“文化氛圍”是游客2023年出行最關(guān)注的因素，其次是“人少清凈”和“風(fēng)景優(yōu)美”。

在吳麗云看來(lái)，游客對(duì)目的地背后文化氛圍的熱愛(ài)，早在疫情前就有所顯現(xiàn)。這就要求目的地，尤其是一些不具備知名山水資源的目的地，推出更多具有本地特色的產(chǎn)品，以文化構(gòu)建其自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，挖掘當(dāng)?shù)孛袼滋厣?、傳統(tǒng)文化，切忌雷同和膚淺。

“舉例來(lái)說(shuō)，基本上大部分古鎮(zhèn)都配有小吃街，但售賣(mài)的小吃全國(guó)可見(jiàn)，這樣的產(chǎn)品易復(fù)制，卻很難激起游客的復(fù)游意愿。我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承至今，其背后的民俗風(fēng)情有很強(qiáng)的吸引力，深厚的文化底蘊(yùn)也扎根在當(dāng)?shù)匕傩丈砩?，值得被搬上更多目的地?rdquo;吳麗云稱(chēng)。