每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-01-26 08:19:53
伴隨短視頻平臺(tái)的崛起,視頻領(lǐng)域早已是一片“紅海”。在此背景下,各大視頻平臺(tái)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù),通過(guò)降本增效,尋找新的盈利突破口,精品內(nèi)容正成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在新環(huán)境下,通過(guò)新的商業(yè)模式,各大視頻平臺(tái)能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損?據(jù)悉,2022年一季度愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利1.69億元,扭轉(zhuǎn)了多年虧損的局面。
每經(jīng)記者 肖世清 每經(jīng)編輯 馬子卿
近日,“建議查查張頌文,不像演的”“李一桐狂飆哭戲破碎感”等話題接連沖上微博熱搜榜。自反黑刑偵劇《狂飆》開(kāi)播以來(lái),劇中演員憑借精湛的演技引發(fā)觀眾熱烈討論。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,自1月14日開(kāi)播以來(lái),《狂飆》豆瓣評(píng)分一路飆升到8.9分,目前已有超過(guò)9萬(wàn)多人參與評(píng)分。隨著電視劇的熱播,相關(guān)的視頻平臺(tái)也被推上輿論風(fēng)口,“愛(ài)奇藝崩了”也登上微博熱搜。更有網(wǎng)友表示:“剛續(xù)的會(huì)員,《狂飆》打不開(kāi)了。”
近日,“愛(ài)奇藝崩了”登上微博熱搜
資料來(lái)源:愛(ài)奇藝網(wǎng)站
伴隨短視頻平臺(tái)的崛起,視頻領(lǐng)域早已是一片“紅海”。在此背景下,各大視頻平臺(tái)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù),通過(guò)降本增效,尋找新的盈利突破口,精品內(nèi)容正成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以愛(ài)奇藝(IQ,股價(jià)5.78美元,市值54.70億美元)為例,2022年以來(lái)該平臺(tái)接連播出多部高口碑劇,包括《人世間》《罰罪》《卿卿日?!返仍趦?nèi)的劇集,且熱度均破萬(wàn)。通過(guò)這種模式,在長(zhǎng)達(dá)多年的虧損下,2022年一季度愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利。
在新環(huán)境下,通過(guò)這種新的商業(yè)模式,各大視頻平臺(tái)能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損??jī)?yōu)秀作品的持續(xù)呈現(xiàn)如何維系?
財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了季度盈利,單季度歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.69億元。而在此之前,愛(ài)奇藝經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)多年的虧損,2015年至2021年,其歸母凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、91.1億元、103.2億元、70.07億元和61.7億,7年累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò)410億元。
經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流方面,截至2021年底,愛(ài)奇藝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-59.52億元;而2022年第三季度末,愛(ài)奇藝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為1.96億元。
愛(ài)奇藝為何能扭轉(zhuǎn)多年虧損?證券時(shí)報(bào)報(bào)道,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前接受采訪時(shí)表示,愛(ài)奇藝的盈利歸功于降本提效、新上線的頭部?jī)?nèi)容、精細(xì)化的內(nèi)容排播和推廣,這種表現(xiàn)是可以復(fù)制的,“好內(nèi)容吸引用戶付費(fèi),用戶付費(fèi)支持再投入”的商業(yè)正循環(huán)開(kāi)始逐步打通。記者注意到,自去年以來(lái),愛(ài)奇藝播出多部熱播劇,包括《蒼蘭訣》《人世間》《罰罪》等。
國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中指出,2021年是互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折年,宏觀層面,面臨經(jīng)濟(jì)下行,監(jiān)管收緊的變化;行業(yè)層面,面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此,互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛調(diào)整發(fā)展方向,由注重用戶及時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng),轉(zhuǎn)為更加關(guān)注盈利能力。從而進(jìn)行一系列“降本增效”的舉措,包括撤裁邊緣業(yè)務(wù)和員工,對(duì)人力、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等成本進(jìn)行優(yōu)化;調(diào)整組織結(jié)構(gòu),提高業(yè)務(wù)效率等。
上述研報(bào)提到,降本增效是實(shí)現(xiàn)盈利、提升盈利能力的有效方式。中短期內(nèi),在面臨宏觀及行業(yè)變化的背景下,視頻平臺(tái)仍然處于動(dòng)態(tài)調(diào)整及適應(yīng)的過(guò)程中,降本增效仍將是貫穿其發(fā)展的戰(zhàn)略主線。
“行業(yè)增長(zhǎng)邏輯轉(zhuǎn)變,由關(guān)注用戶及時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為關(guān)注相關(guān)視頻平臺(tái)盈利能力。視頻行業(yè)過(guò)去驅(qū)動(dòng)力來(lái)自用戶紅利,而短視頻的用戶紅利也即將見(jiàn)頂,在進(jìn)入存量階段后,平臺(tái)的增長(zhǎng)邏輯逐步從追求用戶及時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)逐步變?yōu)楦粗仄脚_(tái)盈利能力。”上述研報(bào)還指出,短期內(nèi)平臺(tái)注重降本增效實(shí)現(xiàn)盈利,中長(zhǎng)期來(lái)看,“開(kāi)源”是比“節(jié)流”更重要的能力,因此平臺(tái)將更加重視加快商業(yè)化進(jìn)度,變現(xiàn)存量用戶價(jià)值。
記者發(fā)現(xiàn),除了降本增效,各大平臺(tái)還通過(guò)會(huì)員漲價(jià)方式來(lái)提升利潤(rùn)。具體看來(lái):2022年12月愛(ài)奇藝上調(diào)了會(huì)員價(jià)格。調(diào)整后,黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元,黃金VIP會(huì)員年卡為258元;星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元,星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。和此前價(jià)格相比,黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上漲了3元、5元和20元;
2022年6月,優(yōu)酷也進(jìn)行了五年以來(lái)的首次漲價(jià),對(duì)優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元;騰訊視頻也在2021年和2022年進(jìn)行了兩次價(jià)格調(diào)整,VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元,VIP連續(xù)包季從58元漲到68元,VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。
會(huì)員漲價(jià)能否成為視頻平臺(tái)可持續(xù)的生財(cái)之道?“短期通過(guò)漲價(jià)提升盈利水平,長(zhǎng)期精品內(nèi)容的輸出能力是關(guān)鍵。”國(guó)聯(lián)證券研報(bào)稱,2022年以來(lái),芒果TV、騰訊視頻先后提價(jià),此次調(diào)價(jià)是2020年以來(lái)長(zhǎng)視頻提價(jià)周期的延續(xù),會(huì)員漲價(jià)的背后是長(zhǎng)視頻面臨盈利困境的現(xiàn)狀,短期來(lái)看,漲價(jià)是提升盈利最直接的方式。
關(guān)于后續(xù)優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)是否具有可持續(xù)性,上述研報(bào)還提到,2013年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利拉開(kāi)序幕,長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了爭(zhēng)奪用戶及市場(chǎng)份額,開(kāi)啟版權(quán)大戰(zhàn),并陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。一方面版權(quán)成本不斷推升,另一方面價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,付費(fèi)用戶ARPU(每付費(fèi)用戶平均收益)持續(xù)低迷。
2019年以來(lái),面臨短視頻的沖擊,用戶及時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下滑,平臺(tái)開(kāi)始相繼漲價(jià),愛(ài)奇藝于2020年底首先開(kāi)啟漲價(jià),此后騰訊視頻、芒果TV陸續(xù)跟進(jìn)。長(zhǎng)期來(lái)看,漲價(jià)的核心驅(qū)動(dòng)是精品內(nèi)容的穩(wěn)定輸出能力。
上述研報(bào)還指出:“參考奈飛,在精品內(nèi)容構(gòu)建的護(hù)城河下,多次提價(jià)覆蓋高昂內(nèi)容成本,同時(shí)會(huì)員規(guī)模長(zhǎng)期向上,形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶付費(fèi)意愿提升的正向循環(huán)。國(guó)內(nèi)來(lái)看,近年來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷發(fā)力自制精品內(nèi)容,并涌現(xiàn)出《延禧攻略》《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)劇集。但是長(zhǎng)期來(lái)看,品牌效應(yīng)的形成需要更多爆品內(nèi)容的后續(xù)支持,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定性是未來(lái)用戶持續(xù)付費(fèi)的關(guān)鍵。此外,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索更多的商業(yè)模式,比如劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、版權(quán)分銷(xiāo)等。”
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