《中國智媒體融合發(fā)展報告（2022）》重磅發(fā)布，“虛擬數(shù)字人”等智媒體融合發(fā)展9大重點領(lǐng)域公開

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美

活動現(xiàn)場 圖片由主辦方提供

11月24日上午，在由成都市委宣傳部指導(dǎo)指導(dǎo)，成都傳媒集團主辦的2022中國智媒體50人論壇·成都峰會上，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠發(fā)布了《中國智媒體融合發(fā)展報告（2022）》（以下簡稱《報告》）。

《報告》深入貫徹黨的二十大報告提出的加強全媒體傳播體系建設(shè)、實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、加快建設(shè)“數(shù)字中國”等新要求新部署，聚焦數(shù)字經(jīng)濟時代智媒體生態(tài)

營造主題，記錄及解讀2022年國內(nèi)智媒體在政策、學(xué)術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)等層面的新探索和新動向，旨在為主流媒體加速媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級提供決策參考，助力主流媒體智能化迭代升級。

《報告》是由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院聯(lián)合成都傳媒集團三色智庫協(xié)作完成的關(guān)注智媒體融合發(fā)展的一份智庫研究成果?！秷蟾妗贩譃?個部分，第二部分在國內(nèi)首次系統(tǒng)提出了涵蓋14個三級指標的智媒體評價體系?！秷蟾妗非罢?022年智媒體9大重點發(fā)展趨勢，深入一線調(diào)研整理了國內(nèi)14個主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)智媒體發(fā)展先進案例和經(jīng)驗。

貫徹黨的二十大精神 以智媒體助力建設(shè)“數(shù)字中國”

黨的二十大報告為我國媒體行業(yè)指明了前進方向。在加快建設(shè)“數(shù)字中國”、打造智慧城市等方面，智媒體有很大的應(yīng)用前景和積極發(fā)揮作用的空間。中國智媒體的未來必然要為中國媒體發(fā)展注入新鮮力量，為建設(shè)社會主義文化強國、實現(xiàn)數(shù)字中國戰(zhàn)略做出貢獻。

主流媒體+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為智媒體生態(tài)營造的關(guān)鍵引領(lǐng)力量我國媒體融合已步入深水期，主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時代。各行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入推進，促進了我國智媒體生態(tài)逐步成型。

智媒體發(fā)展將重新定義未來媒體生態(tài)，基于“數(shù)據(jù)＋算力＋算法”構(gòu)建智能化高效精準決策運營體系，以應(yīng)對信息傳播系統(tǒng)復(fù)雜不確定性，將成為驅(qū)動傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯和全新模式。

從生態(tài)格局演進趨勢來看，領(lǐng)先的新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是智媒融合新生態(tài)的關(guān)鍵引領(lǐng)力量。其中，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央級媒體在智媒體建設(shè)方面形成領(lǐng)跑優(yōu)勢，湖南廣播電視臺、浙江廣播電視集團、成都傳媒集團等省市級媒體積極擁抱人工智能，智媒體建設(shè)成效初顯。

以阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、新浪等為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺憑借龐大的生態(tài)體系和資源優(yōu)勢搶先布局人工智能賽道并切入媒體業(yè)務(wù)技術(shù)研用，智媒化發(fā)展優(yōu)勢顯著。

2022年學(xué)界智媒體研究 量質(zhì)齊升重點關(guān)注產(chǎn)業(yè)實踐創(chuàng)新

截至2022年6月30日，中國知網(wǎng)平臺上以“智媒”“智媒體”“智能媒體”“智能化媒體”為主題的學(xué)術(shù)期刊論文共計247篇。其中，中國傳媒大學(xué)位列成果產(chǎn)出榜首。整體而觀，無論是智媒體研究成果的數(shù)量還是質(zhì)量維度，2022年都出現(xiàn)了同比顯著提升。

2022年上半年，從研究主題和研究重點來看，我國智媒體研究緊跟產(chǎn)業(yè)實踐創(chuàng)新，探討了元宇宙、數(shù)字人、虛擬主播等熱點議題。學(xué)界對于智媒體的研究逐步深入，詮釋轉(zhuǎn)向和思辨轉(zhuǎn)向顯著。

關(guān)注智媒體技術(shù)支撐與應(yīng)用提出國內(nèi)首個“智媒體評價指標體系”當(dāng)前與今后，主流媒體搶占輿論制高點，必然要利用好以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的新興技術(shù)來引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性應(yīng)用。

目前國內(nèi)尚未有智媒體評價指標體系的系統(tǒng)研究，因此《報告》借鑒業(yè)界人工智能報告以及學(xué)界相關(guān)智媒體研究，構(gòu)建出包含智媒體技術(shù)支撐能力、智媒體技術(shù)應(yīng)用能力兩個一級指標、智媒體人才支持、智媒體科研成果、底層技術(shù)支持、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、信息分發(fā)在內(nèi)的7個二級指標的評價體系。

智媒體評價指標體系

通過透視智媒化建設(shè)水平的指數(shù)標準有助于主流媒體在向智媒化轉(zhuǎn)型過程中對自身媒體融合建設(shè)水平進行科學(xué)評價，不斷修正，從而為有效提升主流媒體影響力奠定基礎(chǔ)。

深入前線調(diào)研 盤點2022年智媒體融合發(fā)展9大重點領(lǐng)域

《報告》基于前期研究，深入調(diào)研走訪了新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室、中央廣播電視總臺人工智能能力開放平臺、央視網(wǎng)人工智能編輯部、湖南廣播電視臺、浙江廣播電視集團、成都傳媒集團等主流媒體以及百度智能云、新浪微博、騰訊優(yōu)圖實驗室、字節(jié)跳動、火山引擎、北京市商湯科技開發(fā)有限公司、北京數(shù)美時代科技有限公司、北京中科聞歌科技股份有限公司、武漢譯滿天下科技有限公司等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌握了大量智媒體發(fā)展過程中的事實現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上加以整理和分析來盤點中國智媒體融合發(fā)展9大重點領(lǐng)域，主要包括：智能云平臺、智能視覺平臺、大數(shù)據(jù)機器學(xué)習(xí)、虛擬數(shù)字人、智能傳感器、智能標簽、智能審核、智能推薦、智能翻譯。

2022年人民日報、新華社、中央廣播電視總臺持續(xù)探索利用AI優(yōu)化自身技術(shù)架構(gòu)，提升研發(fā)能力，增強價值導(dǎo)向，做大用戶規(guī)模，做強內(nèi)容體系、運營體系與服務(wù)體系不斷推動智能化應(yīng)用創(chuàng)新，蓄力打造開放共享的智媒新生態(tài)。

報告深入解析了新華社、中央廣播電視總臺、央視網(wǎng)等央級媒體在智媒體開放平臺建設(shè)方面的新經(jīng)驗。其中新華社通過多場景應(yīng)用嘗試，打造充滿生命感的虛擬記者，如2022年北京冬奧會上的“小諍看冬奧”，利用全球首位數(shù)字航天員，從火星看冬奧，以全新的視角分析和解說賽場戰(zhàn)況。

中央廣播電視總臺則著手建立集能力與資源一體化，能夠提供算力、訓(xùn)練、生產(chǎn)等成熟通用功能的人工智能開放平臺，有效解決AI資源孤島化，實現(xiàn)成熟AI能力對不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)的可管可控調(diào)用，并通過數(shù)據(jù)集工具、模型工具實現(xiàn)了訓(xùn)練數(shù)據(jù)共享、模型共享。

央視網(wǎng)的人工智能編輯部以視聽為特色，依托人工智能技術(shù)對總臺的優(yōu)勢資源進行智能化開發(fā)，構(gòu)建全媒體傳播體系的“智慧中樞”，為用戶和編輯人員提供智能化的多場景服務(wù)，盤活了海量歷史視頻資源，獨具總臺“智造”特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前已出品了“課本里的新中國”“AI幫你找”“讀詩成曲”“智能春聯(lián)”等多個口碑AI產(chǎn)品。

塑造“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”智慧融生新生態(tài) 成都傳媒集團建設(shè)“新型智媒體集團”的突圍轉(zhuǎn)型

《報告》在研究地方媒體集團智媒體發(fā)展情況基礎(chǔ)上認為，不同于“傳媒核心業(yè)務(wù)”的智媒體建設(shè)固定思路，成都傳媒集團以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)視角進行整體智媒化轉(zhuǎn)型發(fā)展探索具備示范性與獨創(chuàng)性，故《報告》選取成都傳媒集團作為典型案例進行推廣。

經(jīng)多年探索，成都傳媒集團的智媒體建設(shè)路徑注重頂層設(shè)計與具體優(yōu)勢領(lǐng)域銜接，圍繞“建設(shè)立足中國影響世界的新型主流媒體集團和智媒體集團”戰(zhàn)略目標，出臺了100多項改革舉措，有效變單兵作戰(zhàn)為集團軍多點突擊，將內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢疊加，進行智媒融合升級，注重資源整合重組，加速集團整體性的智媒體突圍轉(zhuǎn)型，形成了“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的智慧融生新生態(tài)模式。

具體而言，成都傳媒集團旗下，“紅星新聞”“每日經(jīng)濟新聞”“成都發(fā)布”“錦觀新聞”等紛紛布局智能化發(fā)展，全網(wǎng)用戶數(shù)從2019年初的0.9億增至目前超過3億，推動每經(jīng)AI電視建成全球首個由AI全流程驅(qū)動的7X24小時視頻直播媒體產(chǎn)品，建立覆蓋近5000家A股公司的每經(jīng)AI快訊系統(tǒng)。同時，成都傳媒集團創(chuàng)新智媒體空間載體規(guī)劃建設(shè)，聚力建設(shè)運營具備媒體特性、智慧特征、未來特質(zhì)的文創(chuàng)園區(qū)，打造三大立足中國、影響世界的智媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目“成都智媒體城”“每經(jīng)中心”和“白鷺灣數(shù)字新經(jīng)濟科創(chuàng)園”，此外還聯(lián)合中國數(shù)字圖書館重組成都文化產(chǎn)權(quán)交易所，打造國家級的各類數(shù)字文化資產(chǎn)交易平臺。

《報告》提出，成都傳媒集團探索的“謀求大局、全體發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)、智慧融生”的經(jīng)驗路徑，為全國媒體探尋新的發(fā)展方向，貢獻了自己的一份理論思考和實踐探索。