耐克不香了？一夜市值蒸發(fā)800多億，股價(jià)創(chuàng)近兩年新低，在華營(yíng)收下滑兩成

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低。

消息面上，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(zhǎng)6%。值得注意的是，第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.61億美元， 同比下降19% 。大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。

財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季耐克營(yíng)收為122億美元，與去年同期相比下降1%，剔除匯率變動(dòng)影響增長(zhǎng)3%。由于供應(yīng)鏈中斷等問(wèn)題，耐克的庫(kù)存在季度末增加了23%，至84億美元。2022財(cái)年全年，耐克營(yíng)收達(dá)467億美元，同比增加5%。全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%，至60億美元。

按品牌分，耐克品牌第四財(cái)季銷售額同比下滑1%至116.57億美元，全年收入增長(zhǎng)5%至444.36億美元，匡威品牌第四財(cái)季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長(zhǎng)至5.93億和23.46億美元。分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)營(yíng)收為15.6億美元，同比下降19%，剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%。歐洲、中東和非洲銷售額則增長(zhǎng)9%至32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同比大漲15%至16.82億美元。值得注意的是， 耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)。 截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。在公布最新財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，中國(guó)市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn)，會(huì)上“中國(guó)”一詞共被提及26次。據(jù)耐克分析，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響，疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說(shuō)：“我們長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)和未來(lái)的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖。我們將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入，并通過(guò)中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力。”

實(shí)際上，不只耐克，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的 銷售額同比下降35% ，出現(xiàn)“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績(jī)。而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。反觀安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌，業(yè)績(jī)則是蹭蹭上漲。安踏財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長(zhǎng)。李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)。不僅是在業(yè)績(jī)方面，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對(duì)| 程鵬

封面圖來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞? 資料圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自耐克公告、界面新聞、中新網(wǎng)