耐克不香了？一夜市值蒸發(fā)800多億，股價創(chuàng)近兩年新低，在華營收下滑兩成

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

截至當?shù)貢r間6月28日(周二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來新低。

消息面上，當?shù)貢r間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。值得注意的是，第四財季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，實現(xiàn)營收15.61億美元， 同比下降19% 。大中華區(qū)全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

財報顯示，第四財季耐克營收為122億美元，與去年同期相比下降1%，剔除匯率變動影響增長3%。由于供應(yīng)鏈中斷等問題，耐克的庫存在季度末增加了23%，至84億美元。2022財年全年，耐克營收達467億美元，同比增加5%。全年凈利潤同比增長6%，至60億美元。

按品牌分，耐克品牌第四財季銷售額同比下滑1%至116.57億美元，全年收入增長5%至444.36億美元，匡威品牌第四財季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長至5.93億和23.46億美元。分地區(qū)來看，大中華區(qū)營收為15.6億美元，同比下降19%，剔除匯率變動影響同比下降20%。歐洲、中東和非洲銷售額則增長9%至32.51億美元，表現(xiàn)最好的是亞太其他市場及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同比大漲15%至16.82億美元。值得注意的是， 耐克已連續(xù)三個季度失守中國市場。 截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。在公布最新財報后的電話會議中，中國市場已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點，會上“中國”一詞共被提及26次。據(jù)耐克分析，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達60%以上。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術(shù)中心加強我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力?！?/span>

實際上，不只耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區(qū)“受挫”。阿迪達斯此前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達斯大中華區(qū)的 銷售額同比下降35% ，出現(xiàn)“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績。而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。反觀安踏、李寧等國內(nèi)品牌，業(yè)績則是蹭蹭上漲。安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長。李寧的增速更為迅猛。其運營數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。不僅是在業(yè)績方面，在市場份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對| 程鵬

封面圖來源：每日經(jīng)濟新聞? 資料圖

每日經(jīng)濟新聞綜合自耐克公告、界面新聞、中新網(wǎng)