安踏新鞋海報(bào)被指打擦邊球，畫(huà)面不忍直視，客服回應(yīng)：已嚴(yán)肅處理相關(guān)人員

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

5月29日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，安踏一產(chǎn)品海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。

海報(bào)里，模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭，鏡頭角度微微上仰，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部。

30日上午，安踏官方網(wǎng)店客服對(duì)每經(jīng)小編表示，已在第一時(shí)間將圖片下架。“因?yàn)閳D片給您帶來(lái)任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。”

不過(guò)，安踏官方尚未公開(kāi)表態(tài)。

安踏新鞋海報(bào)被指打擦邊球

根據(jù)官方網(wǎng)店，該海報(bào)展示商品為安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

有設(shè)計(jì)領(lǐng)域的網(wǎng)友分析認(rèn)為：“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻。”

“學(xué)攝影的我覺(jué)得有點(diǎn)像井字構(gòu)圖，但不該是這個(gè)視角，有擦邊嫌疑。”

“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺(jué)得不是擦邊。” 一網(wǎng)友說(shuō)道。

也有不少網(wǎng)友表示“其實(shí)不說(shuō)，我都看不出來(lái)”。

據(jù)瀟湘晨報(bào)，安踏官方網(wǎng)店客服曾表示，“模特照我們?cè)诎l(fā)布當(dāng)天已經(jīng)下架，未做好宣傳物料管理是我們的失誤，后續(xù)會(huì)避免此類(lèi)問(wèn)題。”

當(dāng)前正是電商618促銷(xiāo)旺季，安踏官方微博密集推出活動(dòng)，但就海報(bào)事件，安踏官方尚未有任何公開(kāi)表態(tài)。

廣告支出遠(yuǎn)超研發(fā)

安踏近年來(lái)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的支出逐年增高。根據(jù)安踏公布的2021年財(cái)報(bào)，去年安踏營(yíng)收493億，同比增長(zhǎng)38.9%，整體毛利率同比上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至61.6%，首度超越阿迪達(dá)斯，坐穩(wěn)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額第二位。

分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增長(zhǎng)52.5%至240.1億元，F(xiàn)ILA同比增長(zhǎng)25.1%至218.2億元，迪桑特和KOLON等其他品牌營(yíng)收同比上升51.1%到34.9億元。

2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達(dá)61.17億元，創(chuàng)近五年新高。

但與相較高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)相比，研發(fā)占比卻遜色不少。2021年安踏研發(fā)成本為11.35億元，收入占比僅達(dá)2.3%，是近五年的最低值。

2021年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜顯示，安踏排在第289位。

30日，在港股上市的安踏體育截至中午收盤(pán)上漲4.27%，報(bào)85.5港元/股，市值2320億港元。

編輯| 盧祥勇 杜波

校對(duì)|何小桃

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自瀟湘晨報(bào)、界面新聞

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