榮耀CEO趙明：高端品牌的建設與成長沒有捷徑 器件拼湊不是創(chuàng)新

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

據(jù)市調(diào)機構Canalys發(fā)布的第三季度中國大陸智能手機市場數(shù)據(jù)，2021年第三季度中國大陸智能手機市場基本已恢復至與去年同期相近水準，出貨量前三名分別為vivo、OPPO和榮耀，數(shù)量分別為1830萬部、1650萬部以及1420萬部。榮耀已重新回到手機出貨量第一梯隊，市占率從第二季度的9%上升至第三季度的18%。

份額迅速回歸后，榮耀下一階段的目標備受外界關注。近日，榮耀方面曾多次對外宣稱要對標蘋果。而調(diào)研公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，iPhone手機在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，重回月度冠軍。

對于蘋果重新登頂中國市場，12月1日晚間，榮耀CEO趙明在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時談道:“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什么僥幸，不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創(chuàng)新，這種思路是完全錯誤的。華為走過的道路給我們所有人帶來了很好的借鑒，踏踏實實在底層創(chuàng)新上、在技術與消費者體驗上不斷地突破，市場一定有好的反饋。”

要學習蘋果

過去幾個月內(nèi)，包括OPPO、vivo、小米和榮耀在內(nèi)的中國手機廠商都在努力搶占華為留下的市場份額。而在10月，蘋果成了最大贏家。

“單純說華為空下來的市場，理所當然應該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的，市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”趙明說道，“有一個強大的競爭對手，是整個手機行業(yè)非常幸運的事情，我們可以在與強手競爭當中快速地去成長”。

近日，榮耀的一份內(nèi)部會議紀要被曝光。在紀要中趙明表示，榮耀要學習和超越蘋果；在研究投入方面，榮耀僅次于華為。“如果一個公司想要成為標志性的科技公司，那么公司里的每個組織和體系都要有成為行業(yè)標桿的意識。蘋果的ID設計、工業(yè)設計能力非常強；iPhone、iPad、MacBook等產(chǎn)品體驗、零售體驗也非常好。蘋果門店簡直就是一個品牌教堂；蘋果門店的服務也很專業(yè)很舒服。面對蘋果這樣的強大競爭對手，榮耀要方方面面、點點滴滴地去快速學習和追趕、超越。”

趙明已將內(nèi)部的戰(zhàn)略重心投入到了前端研發(fā)環(huán)節(jié)，內(nèi)部研發(fā)人員占比增加至50%以上。

恢復元氣之后，榮耀想要在高端市場證明自己，今年8月，榮耀發(fā)布首款高端旗艦機型Magic3系列，價格上探至5000+。次月，蘋果在秋季發(fā)布會上如期發(fā)布了新機iPhone 13系列。趙明在iPhone13系列發(fā)布之后發(fā)文稱其為值得尊敬的對手，也鼓勵內(nèi)部既然把蘋果作為目標，那就要向它學習并成功超越它。

雖然榮耀方面尚未披露Magic3這款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，但趙明評價稱：“榮耀Magic3走到這個價位段，總體銷量我們內(nèi)部總體評判是非常滿意的。”

搶攻中端市場

事實上，想要從蘋果手中搶回高端份額，并非一朝一夕可以實現(xiàn)。而眼下，榮耀在加大力度拓展中端市場。繼推出榮耀50系列后，12月1日，榮耀60系列正式發(fā)布，首發(fā)高通驍龍778G+芯片。作為數(shù)字系列升級后的首款產(chǎn)品，榮耀60系列主打性能、影像等。

TrendForce集邦咨詢在最新發(fā)布的報告中預估，榮耀2021全年將有4350萬部的生產(chǎn)表現(xiàn)，位居全球第八名。集邦分析指出，榮耀的銷售策略，重心仍以中國市場為主；海外市場則避開低價競爭的印度市場，進擊俄羅斯、歐洲、南美等市場。整體而言，榮耀的崛起勢必影響其他品牌的市占表現(xiàn)，應戰(zhàn)關鍵仍在于零部件的掌握程度。

在供應方面，趙明指出，榮耀今年全年都面臨著芯片供應的結(jié)構性或整體性短缺，下半年可能主要是結(jié)構性短缺。面對供應問題，榮耀還采取自建工廠與OEM代工相結(jié)合的方式。11月初，榮耀對外開放了其首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。據(jù)悉，該工廠研發(fā)員工占比20%，產(chǎn)線自動化率超過75%，自主研發(fā)設備達到40%，平均每28.5s下線一臺手機。

另外，伴隨著榮耀的不斷轉(zhuǎn)型，曾較依賴線上渠道的榮耀也開始加速在線下的拓展。趙明透露：“榮耀線下渠道發(fā)展已經(jīng)進入相對健康的狀態(tài)，線上線下占比達到30%和70%。到目前為止，榮耀線下零售體系，專區(qū)、專柜與授權體驗店加一起，已經(jīng)超過3萬家。”

最后，在榮耀獨立一周年之際，趙明稱，公司內(nèi)部已經(jīng)達成共識，手機行業(yè)不是一個登頂游戲，要回到商業(yè)與市場的基本面，以長遠的眼光去看待科技創(chuàng)新。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖