入局筆電市場 realme這套手機“方法論”能帶來新鮮感和新血液？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 宋思艱    

繼華為、小米、榮耀之后，又一家手機廠商正式進(jìn)軍筆記本市場。

“手機品牌進(jìn)入到筆電行業(yè)里比較有意思的情況是，可能會把手機上的一些玩法和特征帶進(jìn)來，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來一些新鮮感和新血液。”8月18日，新銳品牌realme副總裁、全球營銷總裁徐起在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體記者采訪時如此表示。

雖然realme成立時間較晚，但高性價比則一直是其參與競爭的重要手段。顯然，realme試圖將在手機市場驗證過的有效方法論復(fù)制到筆記本市場。徐起坦言，今年包括存儲、屏幕這些原材料都在漲價，供需關(guān)系一定會引發(fā)漲價趨勢。“即便在全行業(yè)漲價的情況下，realme還是會做到同等價位段更有競爭力的產(chǎn)品。”

筆電市場迎來“新玩家”

受疫情的特殊影響，遠(yuǎn)程辦公、在線教育、游戲需求增長，令PC等個人電子消費品迎來一輪小高潮。這也是全球PC市場近十年來持續(xù)萎縮后，重新出現(xiàn)“抬頭”的態(tài)勢。

根據(jù)Canalys日前發(fā)布的2021年第二季度內(nèi)地市場PC出貨量數(shù)據(jù)顯示，二季度國內(nèi)PC總出貨量同比下降3%，但環(huán)比增長13%，達(dá)到1940萬臺。相比第一季度，臺式機、筆記本電腦和平板電腦的出貨量都取得增長。其中，筆記本電腦出貨量為860萬臺，同比增長1.4%。

具體到公司來看，內(nèi)地PC廠商排行榜出現(xiàn)了一些變化。聯(lián)想同比增長31%，以560萬臺的出貨量獲得40%的市場份額，位居第一；戴爾得益于其臺式機和工作站的大幅增長，同比增長32%位居第二；惠普和華碩的排名均因華為的滑落而上升，分列第三和第四；華為在出貨量同比驟降64%后排名第五。

IDC終端設(shè)備研究助理副總裁王吉平此前曾對記者分析稱：“過去3年華為在中國PC市場增長非?？欤@讓更多的手機廠商看到了進(jìn)軍PC市場的機會。”與此同時，由于華為遭遇重重問題及剝離榮耀，今年第二季度PC廠商排行榜也出現(xiàn)了一些變化，這將促進(jìn)其他廠商的追逐和競爭。Canalys研究總監(jiān)Rushabh Doshi表示：“榮耀的獨立導(dǎo)致華為的名次下滑，但缺乏新筆記本電腦的推出才是主要原因。”

“未來會不斷有手機品牌沖擊PC市場。”徐起進(jìn)一步表示：“realme會把手機上的一些玩法和特征帶到PC行業(yè)，帶來一些新鮮感和新血液。例如，潮流外觀、IP聯(lián)名等等。realme未來推出的筆記本會逐漸走到風(fēng)格化、IP化的角度上。同時，攝像頭的效果、快充技術(shù)這些都是手機的長板，這些功能如何能夠反哺到電腦上，也是接下來可以去思考的命題。PC市場的想象力空間比較大。”

除此之外，記者注意到，realme借助高性價策略打開PC市場的意圖也尤為明顯。據(jù)悉，realme Book配置了2K超高分辨率、第十一代英特爾酷睿i5-1135G7處理器以及英特爾銳炬Xe顯卡等。徐起表示：“我們選的2K屏一般傳統(tǒng)品牌的售價都在6000元-7000多元的價位段，但是我們讓利給消費者。”當(dāng)談及筆記本更新迭代的速度時，他表示，“realme一年只做1-2款，最多做3款筆記本，把產(chǎn)品做精，目前相關(guān)人員大概在50-60人，有待進(jìn)一步擴充。”

5G時代打造AIoT生態(tài)鏈系統(tǒng)

如果說筆記本是生態(tài)的補充，那么AIoT將是realme今年的戰(zhàn)略重點。“我們希望在筆電上取得一定成就，短時間內(nèi)能夠在全球重點市場成為AIoT的頭部品牌。”徐起說道。

近年來，傳統(tǒng)消費電子終端已逐漸由成長期進(jìn)入存量競爭階段，面對已經(jīng)到來的5G時代，萬物互聯(lián)將促進(jìn)消費領(lǐng)域發(fā)生新的變革?？梢钥吹?，這幾年包括蘋果、華為、榮耀、OV以及小米等在內(nèi)的多家手機廠商都在加碼AIoT領(lǐng)域，但技術(shù)路線的選擇卻各不相同，蘋果主張的是封閉生態(tài)下的統(tǒng)一體驗，華為則選擇通過底層技術(shù)的輸入構(gòu)建平臺模式，而小米則更多以投資占股的方式打造生態(tài)鏈。

不過，如今搶占AIoT市場也并非沒有挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全球元器件供應(yīng)較為緊張，漲價潮已由晶圓制造向整個產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)。榮耀CEO趙明日前在接受記者采訪時坦言，其新推出的Magic3系列產(chǎn)品整體貨量還是偏緊，越到后面越難搶到。

對于供應(yīng)鏈問題，徐起回應(yīng)稱，“目前筆電供應(yīng)鏈比較成熟，大部分也可以共享手機的供應(yīng)鏈，例如存儲、顯示屏、殼料開模等等，這些是我們在供應(yīng)鏈端長期以來積累的優(yōu)勢。關(guān)于供應(yīng)鏈近年來出現(xiàn)的缺貨情況對我們來說，確實有一定的挑戰(zhàn)，我們要提前很早做相應(yīng)的籌備和部署。”

此外，AIoT產(chǎn)品在消費端更考驗廠商品牌聲量，并且打造AIoT生態(tài)離也不開豐富的品類。這些對realme來說，都是現(xiàn)實存在的短板。

對此，徐起表示，“截至7月份，realme在國內(nèi)的知名度在45%左右，雖然取得了進(jìn)步但總體還有很大的空缺。等realme知名度逐漸達(dá)到70%、80%以上，我們在中國的AIoT品類會快速補充起來。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)