新一代人還玩游戲嗎？完美世界CEO蕭泓：電競和游戲是Z世代的天然語言！

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“最近我在ChinaJoy上被問得最多的問題是，隨著短視頻等新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，新一代人還玩游戲嗎？游戲行業(yè)還會有人來嗎？”7月31日，完美世界CEO蕭泓一站上“2021中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會”的發(fā)言臺，就這樣直接進(jìn)入主題。

“就像我們這一代人喜歡球隊(duì)一樣，年輕的游戲玩家，也會一直喜歡他們喜歡的游戲。”在蕭泓看來，當(dāng)下正是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更有可為的時代，“我們才剛剛站在起點(diǎn)上”。

機(jī)遇之下，游戲產(chǎn)業(yè)同樣面臨巨大變化和挑戰(zhàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作為第十九屆中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（ChinaJoy）唯一深度合作財經(jīng)媒體觀察到，一場疫情改變了全社會的消費(fèi)習(xí)慣和行為，從國家層面到市場消費(fèi)，都對數(shù)字化轉(zhuǎn)型和Z世代崛起提出了新要求。

“過去兩年，整個數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，所有企業(yè)都必須調(diào)整商業(yè)邏輯。任何時候，商業(yè)邏輯是’本’，而財務(wù)數(shù)據(jù)是’末’。”蕭泓強(qiáng)調(diào)，不管是經(jīng)營企業(yè)還是做投資研究，都不可本末倒置，抓住大方向長期邏輯才能獲得好結(jié)果。

蕭泓 圖片來源：完美世界供圖

未來5年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將創(chuàng)造超5000億新市場

當(dāng)下，隨著科技革命到來，量子計算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、VR/AR等各種新科技突破正在相互疊加，技術(shù)融合呈指數(shù)型增加。《頭號玩家》里令人如癡如醉的黑科技是可實(shí)現(xiàn)的，如果虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)真的登峰造極，相當(dāng)于完全進(jìn)入了未來時代。

作為時刻緊密關(guān)注最前沿科技的產(chǎn)業(yè)人，蕭泓指出，5G時代通信技術(shù)的關(guān)鍵突破下，數(shù)字文娛行業(yè)一頭連著廣大的國內(nèi)外用戶，一頭撬起前沿技術(shù)，一定會成為新技術(shù)實(shí)際落地的深厚土壤。未來，人們有大量閑暇時間可投入帶有強(qiáng)沉浸感的未來科技形式的娛樂。“文娛消費(fèi)是承載閑暇的容器，這是社會經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”

“未來5年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，預(yù)計將創(chuàng)造一個5000億元以上的新市場。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅會應(yīng)用到娛樂行業(yè)，也會應(yīng)用到教育、醫(yī)療、交通等領(lǐng)域，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的增長極。這是一個很大的市場，但它率先落地的應(yīng)用一定會在游戲行業(yè)。”蕭泓預(yù)測。

在這一趨勢下，未來消費(fèi)者將有更長的壽命和更多的時間，投入帶有強(qiáng)沉浸感的科技娛樂里。同時，企業(yè)也可以節(jié)省時間，變革生產(chǎn)模式，創(chuàng)建新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新產(chǎn)品。

不過，隨著數(shù)字文娛不斷重塑和升級，生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)分化，游戲產(chǎn)業(yè)快速邁向現(xiàn)代規(guī)?；?，市場向頭部制作廠商集中，如何讓枯燥的技術(shù)呈現(xiàn)得更人性化、趣味化和沉浸式，已經(jīng)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)問題。

蕭泓觀察到，一些垂直領(lǐng)域個體內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)完全顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。“近年來新興企業(yè)的崛起，說明內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)不可能被壟斷的，精品產(chǎn)品永遠(yuǎn)都有機(jī)會，尤其是在細(xì)分賽道。游戲企業(yè)只有真正相信技術(shù)驅(qū)動、持之以恒做研發(fā)投入，才能分享到精品規(guī)?；募t利。”

完美世界ChinaJoy展區(qū) 圖片來源：完美世界供圖

Z世代是所有消費(fèi)品牌決戰(zhàn)未來的重要戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)Z世代活躍設(shè)備數(shù)近3.25億，相比2016年同期的1.66億，5年時間其用戶規(guī)模增長近乎翻倍，Z世代已經(jīng)真正到來，成為新勢力和主流勢力。

當(dāng)這樣一代人崛起，成為新一代文化消費(fèi)主流群體，Z世代的世界、圈層、價值觀等也成為游戲產(chǎn)業(yè)乃至整個數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一個重要議題。同時也意味著，數(shù)字文娛內(nèi)容制作一定要了解和貼近Z世代，真正了解他們的消費(fèi)訴求。

“Z世代消費(fèi)追求個性化和差異化，有不同的圈層文化，娛樂消費(fèi)更加垂直。國潮、二次元、虛擬偶像等都是二次元喜歡的內(nèi)容，電競和游戲更是Z世代的天然語言。”蕭泓指出。

在他看來，Z世代通常不大愿意選擇與自己價值觀相沖突的品牌，對不符合自身圈層的話語體系接受度也不高，而數(shù)字文娛和Z世代天然接近，符合Z世代的內(nèi)容才是企業(yè)真正連接用戶、沉淀用戶、轉(zhuǎn)化銷售的關(guān)鍵所在。數(shù)字文娛企業(yè)未來不僅在C端有市場，在B端也會有越來越大的市場。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和Z世代崛起雙重變革下，電競也迎來全球化發(fā)展新契機(jī)。NEWZOO發(fā)布的《2021年全球電競與游戲直播市場報告》顯示，全球電競市場收入將由2020年的9.47億美元增至2021年的10.84億美元，中國將在2021年成為擁有核心電競愛好者最多的國家，人數(shù)達(dá)到9280萬。

“我們的判斷是，隨著未來新科技逐步落地，電競將產(chǎn)生前所未有的競技參與感和體驗(yàn)感，鞏固互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+娛樂+體育的優(yōu)勢，突破目前電競的商業(yè)模式。”蕭泓表示。