Z世代成視聽消費(fèi)主力，影視內(nèi)容如何獲取他們認(rèn)同？聽聽這群業(yè)內(nèi)人怎么說

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 湯輝    

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代（1995年～2009年出生）人群規(guī)模超過2.5億。如此規(guī)模的人群，正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

“他們有很大膽的消費(fèi)觀念和水平，他們是有虛擬陪伴的一代，顏值決定一切，無論是美食、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是原創(chuàng)內(nèi)容，他們本身都是突出的貢獻(xiàn)者，而且他們對(duì)于山寨內(nèi)容的容忍度特別低。”中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇如此總結(jié)Z世代的特點(diǎn)。

面對(duì)數(shù)量龐大且挑剔的Z世代人群，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該如何看待他們？應(yīng)該迎合Z世代的喜好，還是用風(fēng)格獨(dú)特的作品打動(dòng)他們？4日下午，在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作論壇”上，來自影視行業(yè)的多位導(dǎo)演、制片人等，圍繞這一問題展開了熱烈的討論。

《風(fēng)犬少年的天空》選擇在B站播出，導(dǎo)演曾經(jīng)很排斥

1998年，導(dǎo)演張一白拍了第一部電視劇《將愛情進(jìn)行到底》，那時(shí)，第一波Z世代剛滿3歲。

“那時(shí)候，這個(gè)劇是賣不出去的，只能在電視臺(tái)播。但電視臺(tái)覺得，這就是年輕人談戀愛，沒什么情節(jié)和故事。”張一白回憶，當(dāng)時(shí)，有一家電視臺(tái)播這部劇，“一口氣播了10集，第二天又播了10集”。

受了打擊的張一白，從此不再拍電視劇，開始走上拍電影的道路。但直到10年后，張一白才從一群年輕人口中收到《將愛情進(jìn)行到底》的反饋。“很多人說，是受這個(gè)劇的影響才跑到上海讀大學(xué)，想在大學(xué)談一場(chǎng)戀愛。”

時(shí)隔20年，張一白又拍了一部電視劇《風(fēng)犬少年的天空》。他記得，2019年6月初，《風(fēng)犬少年的天空》在成都?xì)⑶唷?ldquo;去年這個(gè)時(shí)候我還很焦灼，怎么可以讓這個(gè)劇有一個(gè)好的播出平臺(tái)，跟它最合適的平臺(tái)。”張一白說。

“決定要在B站播的時(shí)候，我有一點(diǎn)懵，心里還是挺排斥的。”張一白直言。但他架不住一幫年輕創(chuàng)作者的洗腦，“那幫90后、95后說服了我，說B站是《風(fēng)犬少年的天空》最好的播出平臺(tái)”。播出的結(jié)果，也證明了這一點(diǎn)。自2020年9月24日上線之后，《風(fēng)犬少年的天空》在B站評(píng)分一度高達(dá)9.4分，播放量近3億，追劇人數(shù)超200萬，豆瓣評(píng)分8.1分。

不僅如此，B站獨(dú)特的彈幕文化，也讓張一白耳目一新。為了看彈幕，他甚至?xí)趧〖乱恍r(shí)后再追劇，“要把彈幕養(yǎng)肥”。“如果說《將愛情進(jìn)行到底》是十年以后才感知到觀眾在哪里，《風(fēng)犬少年的天空》依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依賴于B站播出的時(shí)候，可以實(shí)時(shí)地跟觀眾一起看這個(gè)劇，這是技術(shù)的進(jìn)步，也由播出方式進(jìn)步帶來的一種時(shí)代進(jìn)步。”張一白說。

在B站副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官李旎看來，從動(dòng)畫、視頻領(lǐng)域，到長(zhǎng)劇、電影等領(lǐng)域，B站只是想為年輕人提供更好的作品。“2020年有2.5億人在B站觀看了動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等內(nèi)容，將來這個(gè)數(shù)字一定會(huì)更大。”李旎說。

B站副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官李旎

圖片來源：B站提供

那么，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何產(chǎn)出，內(nèi)容應(yīng)該長(zhǎng)還是短？對(duì)此，李旎認(rèn)為：“行業(yè)在爭(zhēng)論內(nèi)容長(zhǎng)還有內(nèi)容短，我覺得這一切在B站都不重要，核心是創(chuàng)作者應(yīng)該都在思考怎么去做，長(zhǎng)短并不重要。”

這也是B站一直堅(jiān)持的尊重創(chuàng)作者和創(chuàng)作規(guī)律，“創(chuàng)作者在B站不僅限于內(nèi)容的長(zhǎng)短和品類，只要是優(yōu)秀的創(chuàng)作者，（內(nèi)容）不分長(zhǎng)短，B站構(gòu)建了一個(gè)綜合性的平臺(tái)”。

不要刻意迎合，要用創(chuàng)新品類贏得Z世代

“Z世代用戶的特點(diǎn)，首先是熱衷欣賞，熱衷于欣賞各類內(nèi)容；第二是善于評(píng)論，喜歡追逐新奇的內(nèi)容。”冷凇認(rèn)為。

那么，面對(duì)這樣的用戶群體，影視創(chuàng)作者應(yīng)該怎么做？

導(dǎo)演、編劇白一驄拿到的演講題目是“如何獲取Z世代的認(rèn)同”，他的第一本能反應(yīng)是：憑什么要少年認(rèn)同？

“我認(rèn)識(shí)很多年輕朋友，剛開始不愿意接受某種類型的題材，書籍或影視作品，但看了之后都會(huì)看下去。”白一驄說，年輕人開始不愿意看，原因在于創(chuàng)作者總是帶著教育年輕人的心態(tài)。“大家視角不同，就會(huì)有很多隔閡。”

在白一驄看來，對(duì)影視創(chuàng)作者來說，只要把自己真正喜歡的東西做出來，盡管“年輕人與我們有很多隔閡，但總會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)能夠重合，我只要那一點(diǎn)就可以了”。

“我們做好自己，讓別人感受到里面有一些可以認(rèn)知，可以認(rèn)同，認(rèn)為這是一個(gè)真正可以產(chǎn)生共鳴的東西就可以了。”白一驄說，“我覺得不要刻意迎合，誰都不要迎合誰，努力做好自己就是最舒服的事情。”

而在小糖人傳媒創(chuàng)始人朱振華看來，影視創(chuàng)作者不能做跟風(fēng)者，只有創(chuàng)新才是舒適區(qū)。

“特別是春節(jié)之后到現(xiàn)在，劇集市場(chǎng)創(chuàng)新就是硬驅(qū)動(dòng)力。”朱振華說，劇集屬于有藝術(shù)品屬性的快消品，“再好看再經(jīng)典的劇集，也很難在短時(shí)間內(nèi)再有興趣”。因此，只有往前看，做創(chuàng)新類的內(nèi)容，才會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。

對(duì)于Z世代，朱振華認(rèn)為，“年輕人的方式不太明白、不太懂，但又很好玩，很有意思”。“與其讀懂他們，不如在影視創(chuàng)作環(huán)境中擁抱他們。”朱振華說，應(yīng)該讓更多年輕人加入創(chuàng)作體系，讓團(tuán)隊(duì)更年輕化，有更多新意。“這對(duì)豐富創(chuàng)作生態(tài)有非常大的幫助，也會(huì)（使）我們的創(chuàng)作激起新的激情。”