《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》揭示9.44億用戶特點：倍速追劇、愛看彈幕、每天花2小時刷短視頻……

每經記者 杜蔚    實習生 李佳寧    每經編輯 宋思艱

第九屆中國網絡視聽大會將于6月3日~6月5日在成都召開，作為大會的重要亮點，今日（6月2日），中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會率先發(fā)布了《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告》自2015年首次發(fā)布后，已連續(xù)發(fā)布7年?！秷蟾妗凤@示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達到9.44億，較2020年6月增長4321萬。“多達95.4%的網民是網絡視聽用戶。”《報告》發(fā)布現場，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結專門指出，2020年泛網絡視聽領域市場規(guī)模超6009.1億元，較2019年同比增長32.3%。“雖受疫情影響，但網絡視聽行業(yè)依舊高速發(fā)展。”

“短視頻貢獻1000萬新網民，用戶每天花2小時刷短視頻”、“倍速追劇、發(fā)彈幕成了用戶的‘標配’”……周結還在現場揭曉了網絡視聽行業(yè)諸多有趣的變化與亮點。

越刷越“長”的短視頻 網友每天看超2小時

《報告》顯示，截至2020年12月，在9.44億的網絡視聽用戶中，短視頻、綜合視頻、網絡直播和網絡音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別達120分鐘、97分鐘、60分鐘和59分鐘。

從上述細分領域來看，短視頻的用戶增長最為明顯。僅半年時間，就從2020年6月的8.17億人增長到了2020年12月的8.73億人。不僅人數增長最快，而且短視頻還在持續(xù)搶占用戶注意力，53.5%的用戶每天都會看短視頻，且相較綜合視頻等來講，短視頻的用戶忠誠度最高。“前不久，短視頻的日均使用時長又增加了，截至今年3月達到125分鐘，超過即時通信成為人均單日使用時間最長的網絡應用。”周結說。

同時，周結還指出，“短視頻是吸引非網民觸網的主要應用，其拉新能力強勁。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻。短視頻的網民使用率也在持續(xù)走高，目前近90%的網民會刷短視頻，它已成為互聯(lián)網底層應用。”

《報告》顯示，2020年短視頻貢獻了1000萬新網民。網民對短視頻的使用率為88.3%。

從短視頻平臺的格局來看，“兩強”態(tài)勢依舊穩(wěn)定。處于第一梯隊的抖音、快手用戶規(guī)模占整體的54.4%，而從用戶的年齡和區(qū)域分布來看，80后、90后網民以及大專學歷網民對短視頻的使用率更高一些，一線城市網民短視頻使用率相對較低，短視頻市場持續(xù)下沉。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結介紹《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》

圖片來源：每經記者 張建 攝

《報告》不僅對視聽行業(yè)的規(guī)模、格局進行了深入研究，還對視聽用戶行為進行了重點分析。“通過調查，我們發(fā)現有近三成用戶不會按原速觀看視頻節(jié)目，其中有39.6%的00后和38.7%的90后選擇通過倍速來觀看網絡視頻。”周結表示，反觀80后甚至年紀更大的用戶，“他們更傾向于使用原速看節(jié)目。這亦對內容創(chuàng)作者提出更高的要求：‘為什么大量年輕用戶要倍速看視頻’？”

近年來，各大視頻平臺開始逐漸設置了節(jié)目的觀看速度，方便用戶用慢鏡頭或快速方式觀看節(jié)目。通過《報告》可以看出，在各種倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用戶相對較多，分別占5.6%、7.3%、6.4%，而劇情太拖沓或不喜歡、時間有限提高看劇效率則是用戶對觀看速度選擇的兩大主要原因。

值得一提的是，彈幕已成為大眾觀看影視內容時的一部分。“近3成用戶在看綜合視頻時會邊看內容邊看彈幕，他們不認為這是干擾，反而覺得更有互動感。”周結說，彈幕能夠創(chuàng)造新內容，已成為中長視頻的標配。“年輕、高學歷群體對彈幕的接受度更高。”

長視頻“五大”占領市場近9成 網劇向“短”，網綜向“長”

盡管短視頻平臺表現突出，但網絡視聽節(jié)目依舊是市場的重要組成部分。

2020年新冠肺炎疫情期間，網民娛樂需求轉至線上，隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，綜合視頻用戶規(guī)模回落到7.04億，但仍高于疫情前水平。市場集中度也進一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大視頻平臺占據著高達88.3%的市場份額。

《報告》顯示，2020年各大視頻平臺共上線網絡劇310部，較2019年增長了12.7%。從熱度上看，愛奇藝平臺上線的網絡劇熱度相對較高，有14部網絡劇排在網絡劇熱度指數前20。其中，熱度指數最高的《愛情公寓5》、排名第三的《隱秘的角落》等9部網絡劇都是愛奇藝獨播，超過騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺。

同時，劇場也正成為網劇播出的重要編排形式。從愛奇藝全新升級的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”，到優(yōu)酷推出的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”，劇場在劇集體量、上新節(jié)奏等方面均體現出整體性、品牌化運營的特點。

“去年2月，國家廣播電視總局提出反對內容‘注水’、規(guī)范劇集長度的研究之后，網絡劇的內容更加精煉，敘事也更加緊湊了。”周結認為，網絡短劇將會是未來發(fā)展的趨勢。2020年單部集數30集以內的劇有192部，占比83%；單部集數12集以內的劇有80部，占比35%。在被問到網劇時長的發(fā)展趨勢時，六成受訪者認為，網劇集數將進一步減少。

在網劇向“短”的同時，網綜卻在向“長”。2020年頭部綜藝時長增長明顯，單期超過2小時的節(jié)目有26檔，比2019年的16檔增長了62%。“2020年上新了212檔網絡綜藝，節(jié)目品質整體向好，制作水平繼續(xù)提升。”周結認為，尤其是疫情期間上線的16檔“云錄制”網綜，題材更加細分，覆蓋更多受眾，豐富了網民的精神需求。

盡管用戶對內容的多元化需求，讓網綜向“長”發(fā)展，但同質化問題，是“綜N代”需要面對的主要挑戰(zhàn)。與此同時，行業(yè)對綜藝創(chuàng)新，如2020年興起帶貨綜藝等持謹慎態(tài)度。

網絡電影雖然在上新數量上與2019年784部保持一致，但正片有效播放量大幅提升，達81.2億次，同比增長69.2%，部均播放1036萬次，同比增長69.3%。頭部影片的有效播放量也呈現爆發(fā)式增長，正片有效播放量在5000萬以上的影片30部，同比增長172.7%。從網絡電影的分賬票房上來看，《奇門遁甲》超過5600萬元，打破了行業(yè)分賬票房天花板，讓網絡電影邁入新階段。

“在政策利好、平臺扶持的環(huán)境下，網絡電影對電影產業(yè)的貢獻率提升，票房潛力進一步釋放，網絡電影已然成為中國電影產業(yè)的重要組成部分。”周結認為。

視頻、直播領域投融資最多 “院網”格局或將重構

歷經十余年的發(fā)展，在版權內容儲備、自制內容水平、用戶規(guī)模及黏性等方面都有較強實力的網絡視聽產業(yè)，吸引了不少資本的目光。

《報告》顯示，2020年，我國網絡視聽領域共發(fā)生投融資事件171起。其中視頻、直播領域的投融資事件最多，占整體的29.8%，共51起，較2019年提升了10.6個百分點；緊接著則是媒體及閱讀、影視，分別有34起、21起投融資。

接下來，網絡視聽行業(yè)還將呈現哪些趨勢？“從整體來講，網絡視聽市場規(guī)模進入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內人士對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”周結表示，近一半受訪者認為，未來一年網絡視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%~50%；其中大部分人認為市場的增長主要源于短視頻和網絡直播的助力。“平臺會員規(guī)模增勢放緩不可逆，但優(yōu)質內容資源依然是行業(yè)‘兵家必爭之地’。”

短視頻展現出的強大拉新力，將與綜合視頻展開更加激烈的用戶時間“爭奪戰(zhàn)”。“長短視頻平臺將雙向滲透，‘中視頻’尤其值得關注。”周結指出，超五成受訪者認可中視頻，認為將有助于創(chuàng)作者拓展新的創(chuàng)作手法。“比較適合低成本、小速度制作，同時也能給新人帶來更多機會。”

回望過去一年，周結對網絡視聽行業(yè)進行了四個核心總結。“第一，從‘看’到‘拍’，視頻漸成為網民的表達工具。我們原來的用戶更多是看已經拍好的視頻，但現在大家不僅僅看還參與進來拍攝、制作。既成為內容的收看者，同時也是創(chuàng)作者。”周結表示，這使得整個視聽行業(yè)非常振奮。“第二個發(fā)現是，‘她’潛力凸顯，大家看見了女性力量，內容方也在朝女性方向發(fā)力，未來擁有巨大市場潛力。”

“第三，網絡院線初現，‘院網’格局很可能會發(fā)生新變化，或將被重構。第四則是長短視頻間的互相滲透。”對此，周結進一步分析指出，雖然“長短”視頻互相融合，互相帶動，但這當中也存在競合。