全球速賣通總經(jīng)理王明強：跨境零售電商步入“供給為王”時代，中國品牌需抓住機遇

每經(jīng)記者 劉玲    每經(jīng)編輯 梁梟    

5月26日，阿里巴巴全球速賣通正式官宣“G100出海計劃”，計劃與100個“超級品牌”建立直接和深度的供給關系，扶持10000個新銳品牌。

阿里巴巴副總裁、全球速賣通總經(jīng)理王明強在演講中表示，2019年年初以來，新冠疫情對全球的經(jīng)濟和貿(mào)易格局帶來了深遠的影響。在全球疫情的背景之下，跨境零售電商步入“供給為王”的時代，中國供應鏈優(yōu)勢進一步凸顯，中國品牌需抓住這一歷史機遇。

一方面，疫情讓全球消費呈現(xiàn)明顯的“線下轉線上”趨勢，在過去的一年多時間內(nèi)，各國的電商滲透率都有大幅上升。據(jù)歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年歐洲的電商滲透率已經(jīng)達到了72%。線上消費習慣讓消費者有更多的機會接觸全球貨品，其中品種豐富齊全、優(yōu)質優(yōu)價的中國產(chǎn)品具備更大的競爭優(yōu)勢。

另一方面，海外制造業(yè)受疫情沖擊，中國制造業(yè)成為全球消費市場的重要支柱。過去一年，中國制造占據(jù)優(yōu)勢的行業(yè)幾乎都在跨境出口領域取得了飛速增長。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國家電產(chǎn)能在世界占比超過60%，手機產(chǎn)能占比超過40%，玩具產(chǎn)能占比近70%。在過去一年中，速賣通上家電、家居產(chǎn)品銷售均有超過50%的增長，其中智能概念的產(chǎn)品，如3C、消費電子、智能家居用品等表現(xiàn)尤其突出。

在王明強看來，中國制造業(yè)在跨境電商方面有極大優(yōu)勢。第一，全世界大量品類商品絕大多數(shù)在中國市場，3C、手機、家電、玩具都在中國市場，只有中國才能為全世界生產(chǎn)，批量的、多元化的、穩(wěn)定品質又有性價比的商品。第二，中國的供應鏈最全，分工極細，商品物美價廉，有自主設計能力。

“以前很多歐美國家（消費者）都習慣于在線下購物，他們接觸到的商品非常有限。比如說西班牙、法國，他們線下的3C、家電市場幾乎沒有中國品牌，都是所謂當?shù)氐钠放坪退^國際化的大牌”，王明強表示，“但是疫情影響下，國外用戶不斷向線上轉移，有很大機會接觸到中國產(chǎn)品，這件對未來構建我們的品牌非常關鍵。”

因此，王明強認為，不管是用戶端，還是供給端，疫情的影響給中國制造來帶來了非常好的機會。“中國優(yōu)勢供應鏈在海外市場建立品牌心智的最佳機遇已經(jīng)到來。具有技術壁壘、自主研發(fā)能力，代表未來趨勢的品牌，將成為跨境零售出口的中流砥柱。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）