去年收入49億，網(wǎng)易云音樂將赴港IPO，在線音樂江湖只剩兩大巨頭

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

5月26日，不少人的朋友圈被網(wǎng)易云音樂的色彩測試刷屏，成為當(dāng)天社交熱點(diǎn)。沒想到，晚間就傳來了網(wǎng)易云音樂上市的實(shí)錘消息。

當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，其中首次對(duì)外披露了網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營數(shù)據(jù)。2018～2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元、49億元。

圖片來源：APP截圖

此前，外界也有諸多關(guān)于網(wǎng)易云音樂上市的傳聞，網(wǎng)易云音樂早前也表示過內(nèi)部有時(shí)間表。記者注意到，網(wǎng)易云音樂IPO之前總共經(jīng)歷了數(shù)輪融資，最新一輪公開融資投資方為阿里巴巴、云鋒基金。令人唏噓的是，2021年初，阿里旗下口碑甚好的蝦米音樂宣布關(guān)停，在線音樂平臺(tái)僅剩騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)。

對(duì)于母公司網(wǎng)易來說，網(wǎng)易云音樂的IPO意味著繼有道以后，網(wǎng)易旗下又一子公司走向二級(jí)市場。不過，從招股書可以看到，目前網(wǎng)易云音樂尚未盈利。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，尚未盈利并不稀罕，但可以肯定的是，未來網(wǎng)易云音樂在商業(yè)化上的進(jìn)一步突破，將是其IPO之后的關(guān)鍵命題。

2020年?duì)I收49億，約9成活躍用戶是90后

從營收增長來看，過去兩年網(wǎng)易云音樂營收和付費(fèi)用戶增長很快。近兩年，營收分別同比增長101.9%、111.2%；在線音樂付費(fèi)用戶分別同比增長105%、85%。收入構(gòu)成上，網(wǎng)易云音樂收入分別為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)及其他，2020年來自在線音樂服務(wù)營收為26.23億元，占比為53.6%；來自社交娛樂服務(wù)及其他的收入為22.73億元，占比為46.4%。

圖片來源：招股書截圖

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂于2013年4月正式上線，網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂的控股股東。招股書數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)2018年至2020年在線音樂服務(wù)MAU（月活用戶）分別為1.05億、1.47億、1.81億；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬。據(jù)此計(jì)算，網(wǎng)易云音樂2020年在線音樂付費(fèi)率為8.8%。此外，招股書還披露，網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后。

IPO之前，網(wǎng)易云音樂公開融資共三輪。2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布，公司已完成A輪融資，此輪融資金額為7.5億元。2018年10月，網(wǎng)易云音樂宣布完成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等，百度為戰(zhàn)略投資方。

2019年9月，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資。據(jù)悉，此次融資為網(wǎng)易云音樂B2輪融資，融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。這是繼接受百度投資之后，網(wǎng)易云音樂再一次拿到巨頭的投資。

招股書顯示，網(wǎng)易云音樂執(zhí)行董事為丁磊、李勇、王燕鳳。非執(zhí)行董事為李日強(qiáng)、鄭德偉、俞峰；獨(dú)立非執(zhí)行董事為盧英杰、顧險(xiǎn)峰、許忠。

圖片來源：招股書截圖

雖然過去兩年，在營收和付費(fèi)用戶上，網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)不錯(cuò)，但財(cái)報(bào)也顯示，目前網(wǎng)易云音樂尚未盈利。網(wǎng)易云音樂2018年、2019年、2020年經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為18.14億元、15.80億元、15.68億元。

據(jù)界面新聞報(bào)道，網(wǎng)易云音樂將面向全球發(fā)售2132萬股股份，占其公司總股本10%。其中213.2萬股為香港發(fā)售，其余1918.8萬股面向國際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸。其最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計(jì)劃募資70.36億港元。

關(guān)于IPO募資用途，招股書披露，網(wǎng)易云音樂此次募資將主要用于進(jìn)一步培育音樂社區(qū)，豐富多元音樂內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí)，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。

在線音樂江湖成兩大巨頭之爭

曾經(jīng)因?yàn)榘鏅?quán)，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂鬧得不可開交。隨著國家版權(quán)局介入，音樂版權(quán)江湖日益規(guī)范。但殘酷的商業(yè)競爭依然在持續(xù)，在這個(gè)過程中，一度勢頭很猛的蝦米音樂離開了競爭舞臺(tái)。

2021年1月5日上午，蝦米音樂發(fā)布官方聲明表示，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。

蝦米的失利，在行業(yè)人士看來，主要是在版權(quán)關(guān)鍵環(huán)節(jié)有所缺失，這也讓網(wǎng)易云音樂更加重視版權(quán)布局。2020年至今，網(wǎng)易云音樂明顯加快了音樂版權(quán)買買買的步伐。2021年5月18日，網(wǎng)易云音樂宣布與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂達(dá)成全新版權(quán)合作。

圖片來源：網(wǎng)易云音樂官方微信

雖然不斷和外部達(dá)成版權(quán)合作，但在版權(quán)政策下，平臺(tái)依然會(huì)有獨(dú)家版權(quán)的壁壘，這部分核心優(yōu)勢將是平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)展的重要武器。在外界看來，和行業(yè)老大競爭，網(wǎng)易云音樂有自己的方式。其中一個(gè)王牌是其社區(qū)氛圍，這是鞏固用戶黏性的有效手段。招股書顯示，2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長76分鐘，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比25%。

另一個(gè)方式則是培養(yǎng)獨(dú)立音樂人，在一些獨(dú)家版權(quán)難以染指的情況下，網(wǎng)易多年來一直加強(qiáng)獨(dú)立音樂人的培養(yǎng)。招股書顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)45%。

多年發(fā)展，在線音樂格局已經(jīng)不再是諸侯紛爭。隨著蝦米音樂的遺憾落幕，在線音樂領(lǐng)域只剩下騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭。2018年12月，騰訊音樂在紐交所上市，其2020年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年?duì)I收291.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)41.6億元。

一位音樂行業(yè)人士分析稱，對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，上市以后一方面要面臨來自騰訊音樂的競爭，另一方面也要應(yīng)對(duì)自身商業(yè)模式擴(kuò)張的壓力。從披露的未來戰(zhàn)略來看，各平臺(tái)對(duì)未來趨勢的判斷相對(duì)一致，那么未來的競爭必然更趨白熱化。