被調(diào)查、被批評后，椰樹集團(tuán)連夜回應(yīng)“辣眼”廣告：我沒錯(cuò)，理由是……

每經(jīng)編輯 孫志成    

今年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。

這則廣告發(fā)布后，海南省市場監(jiān)管局迅速約談了椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

但4月2日晚間，椰樹集團(tuán)在其官網(wǎng)、官方微博等發(fā)文，“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭議。椰樹集團(tuán)稱：“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，美女帥哥是當(dāng)前社會的通俗叫法。

椰樹集團(tuán)廣告遭立案調(diào)查

3月25日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪”。

這則“招生廣告”中表示，該集團(tuán)招人的是“正副總經(jīng)理學(xué)?！保柗Q“入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?/span>

不僅如此，海南椰樹還表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)就獎勵(lì)600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵(lì)分紅股權(quán)。

但這則廣告遭到了媒體的批評。

4月1日，人民日報(bào)評論批椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評椰樹集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

新華網(wǎng)則評論到：做人三觀要正，做企業(yè)三觀也要正；企業(yè)的核心價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量，要把心思放在正路上；不要試探法律的紅線，廣告營銷無底線，企業(yè)口碑就“下線”。

而近日，海南省市場監(jiān)管局表示，已迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

椰樹集團(tuán)發(fā)文回應(yīng)

在被官媒點(diǎn)名后，椰樹集團(tuán)椰非但沒有刪除這則廣告，反而將其置頂……

4月2日，在涉嫌違法廣告被立案調(diào)查后，椰樹集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布文章《椰樹員工擔(dān)心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)》。

文章稱，近期“椰樹”不是在其他媒體、僅是在自己的官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導(dǎo)致前幾次招聘人才報(bào)名少的教訓(xùn)提出來的。其實(shí)，這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，美女帥哥是當(dāng)前社會的通俗叫法。

椰樹集團(tuán)還在文中舉例了1979年有關(guān)首都機(jī)場壁畫的故事。

據(jù)中新網(wǎng)曾報(bào)道，當(dāng)時(shí)，中央美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家袁運(yùn)生在首都機(jī)場的壁畫上大膽地畫入了3個(gè)沐浴的傣家少女，這在全國掀起了軒然大波，當(dāng)時(shí)，有關(guān)部門迫于社會對女性人體爭議的壓力，要求袁運(yùn)生修改壁畫，“起碼要讓女人穿上短褲”。但袁運(yùn)生拒絕修改。

之后，有領(lǐng)導(dǎo)人相繼到首都機(jī)場候機(jī)樓參觀了這些壁畫和其他繪畫，給予了很高的評價(jià)，稱贊這批作品每幅都有自己的獨(dú)特風(fēng)格和題材。

為何屢因廣告惹是非？

打開椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，在最顯眼的“椰樹動態(tài)”一欄，幾乎一半集團(tuán)動態(tài)都是針對外界爭議的回復(fù)。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產(chǎn)證’等兩點(diǎn)不符合事實(shí)的報(bào)道”等。從官網(wǎng)內(nèi)容看，似乎這幾年椰樹集團(tuán)都在忙著和外界打“口水仗”。

面對外界對于集團(tuán)廣告詞、個(gè)別宣傳文案的爭議，行政監(jiān)管部門的處罰，為何椰樹集團(tuán)總能越挫越勇呢？

與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產(chǎn)飲料品牌相比，椰樹集團(tuán)似乎更具有“網(wǎng)紅”特質(zhì)。在微博搜索“椰樹”二字，關(guān)公司的數(shù)條動態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時(shí)被多家媒體跟蹤報(bào)道。例如僅“椰樹集團(tuán)回應(yīng)爭議招生廣告”這一動態(tài)，就擁有6715萬閱讀量，2518條討論?！拔Α钡陌b、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹椰汁的品牌風(fēng)格獨(dú)樹一幟，自帶話題流量。

此外，這可能還與椰樹集團(tuán)的自我認(rèn)可有一定關(guān)系。

在此次申明中，椰樹集團(tuán)提到，“‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護(hù)民族品牌？”而在過往的申明中，類似表述曾多次出現(xiàn)。

而在消費(fèi)者層面，有消費(fèi)者對打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費(fèi)者對椰樹集團(tuán)獨(dú)特的土味風(fēng)格表示欣賞。椰樹椰汁的產(chǎn)品質(zhì)量又能否讓消費(fèi)者們忽視其“土味”畫風(fēng)？

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強(qiáng)之一，31年長盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。椰樹集團(tuán)四大產(chǎn)品椰樹牌椰汁、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山巖礦泉水，椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。因?yàn)橐恰耙瑯洹?0年前在世界上最先發(fā)明的，獲得了中國發(fā)明專利，被世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎”。

近幾年，在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。

海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營企業(yè)中排名第五。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中新網(wǎng)、新華社、人民日報(bào)、央視網(wǎng)、

每經(jīng)app（記者：方京玉）等

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