從“熊貓之聲”到“生活美學(xué)”這座城市是如何傳遞中國(guó)故事的？

每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

伴隨著全球格局的加速演變，中國(guó)的聲音與腳步越來(lái)越引人注目。新時(shí)代背景下，世界渴望通過(guò)城市窗口探析中國(guó)發(fā)展、中國(guó)道路和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的奧妙。城市作為傳遞中國(guó)聲音的重要傳聲筒，也正在積極實(shí)踐與探索描繪中國(guó)藍(lán)圖的最佳方式。

近日，由中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院（原中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心)）主編的《對(duì)外傳播優(yōu)秀案例研究（2018—2019）》正式出版。

該書(shū)從各城市對(duì)外傳播的工作實(shí)例、近兩年當(dāng)代中國(guó)與世界研究院《對(duì)外傳播》雜志和“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選活動(dòng)收集的總共500余份案例中，選取并收錄了62個(gè)具有代表性和創(chuàng)新性的地方對(duì)外傳播案例。案例充分展示了各地、媒體和企業(yè)等圍繞國(guó)家大局開(kāi)展對(duì)外傳傳播工作的最新動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新實(shí)踐。

在該書(shū)中，成都有3篇優(yōu)秀案例入選，是入選案例最多的城市之一。

從“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”到“有一種生活美學(xué)叫成都”，今天的成都發(fā)出了什么樣的城市之音？

成都：描繪中國(guó)故事的新角度

能夠作為優(yōu)秀案例被選錄入冊(cè)，對(duì)外傳播工作定是贏得肯定。因此，本次入選案例的城市備受外界關(guān)注。

記者注意到，在《對(duì)外傳播優(yōu)秀案例研究（2018—2019）》中，北京和成都均有3篇對(duì)外傳播的優(yōu)秀案例被收錄，是優(yōu)秀案例入選數(shù)量最多的兩個(gè)城市。

在北京的3個(gè)案例中，案例《40年回眸，我們和北京一起綻放——40位外籍專家評(píng)北京巨變微紀(jì)錄片》較為搶眼，順應(yīng)國(guó)際傳播的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢(shì)，“借嘴說(shuō)話”實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，向世界驚艷綻放北京精彩，堪稱柔性外宣的精品力作。

相較之下，成都的案例更聚焦文化的匯聚與交流。

《“一帶一路”刮起“熊貓旋風(fēng)”——“熊貓小記者”全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動(dòng)側(cè)記》通過(guò)“一帶一路”沿線國(guó)家的“熊貓小記者”來(lái)蓉體驗(yàn)傳統(tǒng)中國(guó)年、感受中華文化魅力的活動(dòng)，有效推進(jìn)成都與“一帶一路”沿線國(guó)家的人文交流，是成都落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察四川時(shí)提出的四川和成都要融入“一帶一路”建設(shè)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家戰(zhàn)略的指示要求，主動(dòng)融入共建“一帶一路”的生動(dòng)實(shí)踐。

《以童真牽手，以音樂(lè)對(duì)話——“熊貓之聲”2019成都（國(guó)際）童聲合唱音樂(lè)周》巧用“音樂(lè)”這一國(guó)際通用語(yǔ)言，借中外小歌手的“天籟之音”提高成都的國(guó)際影響力、知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)自身世界文化名城建設(shè)，在主打“熊貓牌”之外打造出另一張亮麗的城市名片。

《以美食為媒，推動(dòng)亞洲文明互鑒——以成都熊貓亞洲美食節(jié)為例》則是在亞洲文明對(duì)話大會(huì)期間，成都堅(jiān)持國(guó)家站位，配合國(guó)家戰(zhàn)略，通過(guò)搭建美食之橋，借梯登高，在向世界展示中國(guó)美食之美的同時(shí)，讓世界更加了解成都。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)談到北京與成都兩座城市的對(duì)外傳播時(shí)，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全認(rèn)為，“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國(guó)綜合國(guó)力的快速提升，世界越來(lái)越需要全方位了解中國(guó)，全球看待中國(guó)的視角不再僅僅滿足于寬泛的國(guó)家層面，也不再局限于對(duì)北京、上海等大型城市的了解與感知。全球觀察中國(guó)的視角不斷下沉，也需要從更加鮮活、前沿的角度來(lái)了解中國(guó)。”

成都憑借過(guò)去幾年中城市能級(jí)的迅速提升，正在進(jìn)一步走進(jìn)世界舞臺(tái)。

根據(jù)城市化研究智庫(kù)GaWC發(fā)布的《世界城市名冊(cè)2020》，成都全球排名第59，較2018年（第71）上升12位。GaWC副主任本•德拉德曾指出，“在全球范圍內(nèi)，成都已經(jīng)成為排名上升幅度最大的城市，這意味著成都在全球化經(jīng)濟(jì)中的影響力與融入度，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍”。

在福布斯中國(guó)發(fā)布最新的“中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市”榜單上，成都排名上升至第6名。

在世界領(lǐng)先的體育市場(chǎng)情報(bào)服務(wù)商Sportcal發(fā)布全球賽事影響力（GSI）榜單，成都排名第28，入圍TOP30。

在布魯金斯學(xué)會(huì)《2018年全球大都市監(jiān)測(cè)報(bào)告》上，成都憑借超高的就業(yè)增長(zhǎng)率和不俗的人均GDP增長(zhǎng)率闖入世界前三，僅次于愛(ài)爾蘭都柏林、美國(guó)圣何塞。

近年來(lái)成都多次出現(xiàn)在國(guó)際知名智庫(kù)機(jī)構(gòu)評(píng)選出的城市榜單中，也就意味著成都正在成為講述中國(guó)城市故事的新窗口和國(guó)內(nèi)外關(guān)注中國(guó)城市發(fā)展模式的一個(gè)新樣板。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

有溫度、有個(gè)性的城市之音

于運(yùn)全提到，中國(guó)各地方城市發(fā)展定位不同、文化特色各異，對(duì)外傳播時(shí)往往帶有深刻的地域色彩和印記。

成都就有著自己的繽紛色彩。“九天開(kāi)出一成都”，這是一座傳承中華文明的魅力之城、一座獨(dú)具天府神韻的文化之城、一座適宜新經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的活力之城，也是一座生產(chǎn)生活生態(tài)和諧共生的優(yōu)雅之城。

基于這些特質(zhì)，成都的對(duì)外傳播有著獨(dú)特的亮點(diǎn)和特色。“一是既有高度，又有溫度。既契合國(guó)家外宣重大主題和重要方向，具有國(guó)家站位和服務(wù)大局的高度；又契合對(duì)外傳播規(guī)律，具有情感溫度和思想文化的深度。二是既聚合共性，又體現(xiàn)個(gè)性。通過(guò)深度挖掘大量文化元素和城市故事，既呈現(xiàn)中華文化和天府文化的豐厚積淀，又展示中國(guó)現(xiàn)代城市強(qiáng)勁的生命力與活力。三是既宣傳成都形象，又講述實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這些優(yōu)秀案例都是成都的實(shí)踐成果，而非簡(jiǎn)單構(gòu)想。從方案策劃到人員組織、從政企合作到對(duì)外對(duì)接、從因地制宜設(shè)計(jì)理念到落地實(shí)施變成現(xiàn)實(shí)，成都市的這幾個(gè)案例不僅提供了可以參照的標(biāo)桿，也提供了一整套可供他地交流借鑒、學(xué)習(xí)推廣的有效經(jīng)驗(yàn)。”于運(yùn)全告訴記者。

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近年，成都持續(xù)進(jìn)行著一系列有主動(dòng)性、創(chuàng)新性的對(duì)外傳播活動(dòng)。

例如，2019年，第十屆東盟與中日韓（10+3）媒體合作研討會(huì)在成都舉行，來(lái)自東盟十國(guó)、中日韓及南亞六國(guó)的60余家主流媒體，以及中日韓三國(guó)合作秘書(shū)處的150多名代表齊聚蓉城。研討會(huì)期間，成都舉辦了文創(chuàng)作品展，以展示天府文化和美學(xué)，吸引了大批媒體的點(diǎn)贊和海內(nèi)外游客的關(guān)注。

而去年，成都在7月發(fā)布了以歷史文化、大熊貓、成都美食為主題的系列短視頻《有一種生活美學(xué)叫成都》。在短短幾天內(nèi)，“成都熱”迅速傳播到新加坡、俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至目前，該系列短視頻在YouTube上的播放時(shí)長(zhǎng)總計(jì)超過(guò)一萬(wàn)小時(shí)、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)100萬(wàn)次。國(guó)際著名旅游雜志《孤獨(dú)星球》對(duì)此評(píng)價(jià)，成都正在定義城市“新美學(xué)”。

憑借在短視頻這一新社交傳播形式上的大膽嘗試，這一作品最終入選中國(guó)-東盟電視周優(yōu)秀傳播案例，并被國(guó)家廣電總局評(píng)為“2020年度優(yōu)秀海外傳播作品”之一。

伴隨著城市聲音的傳遞，成都迅速收獲了更多的關(guān)注。

今年1月3日，由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)，以及北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》出爐，成都海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名第六。

報(bào)告提到，作為四川省省會(huì)，成都的重要地位與國(guó)際影響力有目共睹，其已逐步成為了城市海外傳播的排頭兵。成都的出眾表現(xiàn)讓越來(lái)越多的重大活動(dòng)和國(guó)際賽事選擇其作為舉辦地，例如2021年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、2020年中國(guó)美容博覽會(huì)等等，這些也成為了Twitter和YouTube平臺(tái)上各國(guó)人士對(duì)成都的討論熱點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，2020年11月，《參考消息》報(bào)社發(fā)布的《2020中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》顯示，成都海外影響力位居全國(guó)第五，在中國(guó)城市海外形象的品牌塑造力和傳播力指標(biāo)上排名第一，在國(guó)際體育賽事指數(shù)上排名第二，海外媒體呈現(xiàn)度則居全國(guó)第五。

可見(jiàn)，隨著全球化進(jìn)程加快，國(guó)際交往日趨深入，城市形象的國(guó)際傳播也正越來(lái)越多地引起傳播學(xué)者和城市管理者的關(guān)注和重視。而從入選案例到城市海外表現(xiàn)，成都正以自己獨(dú)特的城市聲音與世界對(duì)話。