龍湖助農(nóng)探索，做公益的第N+1種可能

12月中的一天，重慶的溫度已近零度。在龍湖時(shí)代天街C館和D館的連接處，一排農(nóng)貨攤悄然擺起，隨著夜幕初上商場(chǎng)里的人越來(lái)越多，擺滿了茶油、青花椒、宜居茶、臘肉、干松茸、富硒大米、蜂蜜、老臘肉等農(nóng)產(chǎn)品的小攤前，漸漸聚集起了人群。走近了會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不是商場(chǎng)里常見的快閃市集，攤子旁“2020重慶龍湖公益助農(nóng)專場(chǎng)”的標(biāo)語(yǔ)吸引了目光。

一部手機(jī)、一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品攤位，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興的號(hào)召下，獻(xiàn)愛心有了更多可能。通過(guò)整合空間、公益平臺(tái)資源，龍湖激活服務(wù)空間、客戶群體參與助農(nóng)的潛能，讓“公益更簡(jiǎn)單，慈善能體驗(yàn)”。同時(shí)，以買代幫可以讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入更多人的視野，讓農(nóng)戶持續(xù)獲益，賦予公益活動(dòng)更多價(jià)值，為企業(yè)做公益另辟蹊徑。

（鄭州公益助農(nóng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

空間連接愛心，人人都是“慈善大使”

據(jù)工作人員介紹，重慶時(shí)代天街?jǐn)偽凰鄣霓r(nóng)產(chǎn)品是由重慶市商務(wù)委電商公益助農(nóng)愛心購(gòu)平臺(tái)發(fā)動(dòng)各地區(qū)基層工作者組織，將所在地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品收集、整合而來(lái)。天街的消費(fèi)者在這里購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，是年末對(duì)自己的犒勞，也是通過(guò)“以買代幫”的形式達(dá)到助農(nóng)獻(xiàn)愛心的目的。

龍湖這一公益行動(dòng)不僅是在重慶時(shí)代天街舉辦，12月，龍湖充分發(fā)揮旗下售樓處、商場(chǎng)、長(zhǎng)租公寓、住宅社區(qū)的空間優(yōu)勢(shì)，在20余個(gè)城市，通過(guò)線下售賣的方式，將助農(nóng)幫扶的現(xiàn)場(chǎng)直接帶進(jìn)社區(qū)、冠寓、商場(chǎng)、售樓處等線下空間，將更多力量卷積進(jìn)公益助農(nóng)的鏈條中，“以買代幫”，消費(fèi)助農(nóng)。

以空間連接幫扶受益人和業(yè)主，讓獻(xiàn)愛心變得更簡(jiǎn)單。

“現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，種類也挺多，大家的購(gòu)物欲望也蠻高，很多人都是當(dāng)場(chǎng)就下單了。”長(zhǎng)沙龍湖湘風(fēng)原著物業(yè)管家介紹。在湘風(fēng)原著助農(nóng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共展示售賣產(chǎn)品達(dá)十余種，包括井岡山蜜柚、鹽源大涼山紅蘋果、舒蘭大米、石城白蓮等地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

龍湖長(zhǎng)沙業(yè)主林女士是當(dāng)?shù)鼐€下活動(dòng)的首位消費(fèi)者，從剛開始的路過(guò)瞧一眼，到立即下單購(gòu)買兩箱來(lái)自四川涼山州的蘋果，她表示“家里剛好需要買點(diǎn)水果，現(xiàn)場(chǎng)看到成色不錯(cuò)，還能幫助大山里的農(nóng)戶，就立馬下單買了”。

跟隨林女士一同前來(lái)的謝女士坦言：“之前參與的公益活動(dòng)大都是直接捐贈(zèng)，這種通過(guò)消費(fèi)去幫助他人的形式，大家接受度比較高，也愿意花錢去做這個(gè)事情”。

活動(dòng)自12月4日啟動(dòng)以來(lái)，累計(jì)覆蓋全國(guó)近30個(gè)城市地區(qū)，幫扶超20余個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，公益助農(nóng)值達(dá)70萬(wàn)元。

成果背后不僅是龍湖調(diào)動(dòng)空間和客戶優(yōu)勢(shì)，更是聯(lián)動(dòng)公益平臺(tái)和渠道的嘗試。此次活動(dòng)，龍湖集團(tuán)攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)旗下社會(huì)企業(yè)——善品公社、國(guó)務(wù)院扶貧辦下屬中國(guó)扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴——樂(lè)農(nóng)社等公益平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，有別于以往的定點(diǎn)幫扶和資金物品捐獻(xiàn)，龍湖通過(guò)一系列公益助農(nóng)活動(dòng)，將捐獻(xiàn)者、活動(dòng)場(chǎng)地、公益平臺(tái)和受益者充分聯(lián)系在一起，讓農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，讓捐獻(xiàn)者和受益人共同受益，走進(jìn)城市生活的多樣空間，構(gòu)筑助農(nóng)的渠道及生態(tài)。

（成都公益助農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)）

直播帶貨，讓做公益更簡(jiǎn)單

一部手機(jī)，一個(gè)支架，就可以成為公益助農(nóng)的起點(diǎn)。在直播興起之前，這種形式很難想象。而人人都可以參與直播的現(xiàn)在，只要你愿意，為公益獻(xiàn)出一份力量不再僅限于捐獻(xiàn)財(cái)物。

實(shí)際上，早在上述活動(dòng)之前，龍湖已于10月與善品公社合作，開啟了線上直播帶貨助農(nóng)的活動(dòng)。通過(guò)與善品公社等公益電商平臺(tái)合作，讓業(yè)主成為公益直播帶貨的主角，卷積更多人參與其中，讓做公益更簡(jiǎn)單。

在浙江，龍湖聯(lián)合善品公社開啟了公益助農(nóng)直播間。龍湖業(yè)主作為主播出鏡直播帶貨，讓來(lái)自云南、山西、貴州等地貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)線上下單，原產(chǎn)地郵寄的方式，來(lái)到龍湖業(yè)主和親朋的家中。不僅如此，浙江龍湖的業(yè)主在社區(qū)中與鄰居們一起組團(tuán)直播帶貨，同樣也增進(jìn)了鄰里關(guān)系。

（深圳公益助農(nóng)直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)）

在重慶，借助直播帶貨形式，二博等粉絲超百萬(wàn)的重慶本土網(wǎng)絡(luò)紅人也參與其中，卷積更多粉絲和受眾關(guān)注公益，為助農(nóng)獻(xiàn)出自己的一份力量。

在多地百萬(wàn)粉絲級(jí)網(wǎng)紅主播及知名主持人加盟助陣下，云南省紅河縣副縣長(zhǎng)李璟，中國(guó)扶貧基金會(huì)善品公社企業(yè)合作經(jīng)理張靖汶來(lái)到助農(nóng)直播間，推薦公益農(nóng)產(chǎn)品。整個(gè)活動(dòng)期間，帶貨直播實(shí)現(xiàn)了超800萬(wàn)次的觀看量和近400萬(wàn)次的互動(dòng)量，精選山貨、新鮮水果等成為最受歡迎的貨品。

本次公益助農(nóng)帶貨金額超60萬(wàn)元，足見參與者的意愿之高。長(zhǎng)期參與縣域扶貧的相關(guān)人士表示，直播以簡(jiǎn)便易行的方式，讓更多人參與到助農(nóng)活動(dòng)中。另一方面，也能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入更多人的視野，持續(xù)獲益。

資源整合，讓愛心觸點(diǎn)延長(zhǎng)

傳統(tǒng)印象里，企業(yè)做公益往往集中在捐資捐物、定向幫扶、危房改造等形式，而龍湖本次的公益助農(nóng)活動(dòng)，則是通過(guò)資源整合，調(diào)動(dòng)更多人參與其中，無(wú)形中延長(zhǎng)了助農(nóng)的公益鏈條，這也是在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召下，企業(yè)公益的新嘗試。

這一嘗試背后，是龍湖“公益很簡(jiǎn)單，慈善能體驗(yàn)”的理念支撐。近些年來(lái)，龍湖在公益領(lǐng)域上持續(xù)投入和嘗試，不斷創(chuàng)新，讓公益愛心體驗(yàn)更簡(jiǎn)單，更是讓受助人持續(xù)有收獲。

除了線上和線下售賣助農(nóng)產(chǎn)品，龍湖各地區(qū)公司結(jié)合當(dāng)?shù)毓尜Y源，進(jìn)行更多觸點(diǎn)、更大范圍的公益幫扶，延長(zhǎng)助農(nóng)的公益鏈條。

江西龍湖與南昌市青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合，將所有農(nóng)產(chǎn)品售賣所得無(wú)償捐獻(xiàn)，幫助更多貧困少年；重慶區(qū)域的龍湖優(yōu)選將部分產(chǎn)品銷售額用于購(gòu)買助農(nóng)產(chǎn)品及暖冬衣物，捐贈(zèng)給涪陵區(qū)重慶醫(yī)藥衛(wèi)生學(xué)校“龍湖班”的學(xué)生，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)助學(xué)的結(jié)合；在大連，助農(nóng)活動(dòng)中置換募集的文具被統(tǒng)一捐贈(zèng)，用于助力孤獨(dú)癥兒童成長(zhǎng)；滬蘇區(qū)域的業(yè)主參與“暖冬行動(dòng)”，將舊衣物定向捐贈(zèng)給湖北土家族鄉(xiāng)村小學(xué)；咸陽(yáng)的龍湖業(yè)主通過(guò)“以物易物”的形式，將閑置童書、文具免費(fèi)置換公益農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙向公益價(jià)值。

（浙江公益助農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)）

11歲的龍湖小業(yè)主含含表示，這是她第一次參加公益活動(dòng)，“能將自己閑置的圖書分享給山區(qū)的小朋友，并且?guī)椭睫r(nóng)民伯伯，很有意義。”

不同空間中的公益售賣，將助農(nóng)影響拓展到業(yè)主之外；不同形式的資源接入，將公益幫扶衍生到業(yè)主之外。龍湖正以多樣空間，構(gòu)建鄉(xiāng)村社區(qū)與城市社區(qū)的互動(dòng)鏈路；以品牌溫度，建立業(yè)主與農(nóng)民的情感聯(lián)結(jié)，讓愛心的鏈條延長(zhǎng)，讓公益更有價(jià)值，為企業(yè)做公益創(chuàng)造更多可能。

“出于良知，凝聚眾力，持續(xù)不輟，利他悅己。”無(wú)論是今年上半年疫情防控期間，龍湖集團(tuán)主動(dòng)捐贈(zèng)4300萬(wàn)支援武漢及全球抗擊新冠疫情；還是今年8月份，龍湖集團(tuán)成立環(huán)境、社會(huì)及管治（ESG）委員會(huì)，體系化開展ESG管控工作，將可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，逐漸嵌入組織與戰(zhàn)略架構(gòu)。這些都意味著，公益精神早已深刻滲入龍湖企業(yè)文化、基因和業(yè)務(wù)中。而龍湖持續(xù)踐行公益，尋求更多可能性，也是希望影響和激活更多員工、客戶、合作伙伴及社會(huì)愛心人士，助力中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展。