以雙位數(shù)增長實現(xiàn)“十三五”圓滿收官 五糧液“十四五”繼續(xù)向“穩(wěn)”中去

12月18日，備受關(guān)注的“五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會”在宜賓如期舉行。此次會議主題為“育新機(jī)·開新局·譜寫新華章”。

作為五糧液總結(jié)“十三五”、規(guī)劃“十四五”的起承關(guān)鍵點，今年的1218大會備受外界關(guān)注。會上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光表示，即將過去的2020年是極不平凡的一年，五糧液奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，繼續(xù)在行業(yè)保持兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長，全面實現(xiàn)“十三五”圓滿收官。在他看來，“十四五”時期，五糧液面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，“十四五”將是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。

實現(xiàn)疫情防控與企業(yè)發(fā)展雙勝利

“2020年，五糧液繼續(xù)保持兩位數(shù)以上增長，全面實現(xiàn)‘十三五’圓滿收官”，在12月18日舉行的五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光“官宣”了五糧液2020年成績單。

作為五糧液總結(jié)“十三五”、規(guī)劃“十四五”的起承關(guān)鍵點，今年的1218大會備受外界關(guān)注。在歷經(jīng)開啟二次創(chuàng)業(yè)、集團(tuán)營收破千億、股份公司市值突破萬億元等關(guān)鍵節(jié)點后，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的五糧液如何總結(jié)過往并開啟新章，尤為引人矚目。

回溯五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”歷程，早在2017年6月，五糧液集團(tuán)新任董事長李曙光首次公開提出了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)新思維，再啟千億目標(biāo)新征程”，不僅引起了業(yè)界廣泛關(guān)注與討論，也由此推動五糧液走上高速、高質(zhì)量發(fā)展之路。

在前述會議上，李曙光為五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”做了一個小結(jié)。他表示，提出“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液大力實施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長板，升級新動能”工作方針，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，量價協(xié)調(diào)的市場運營模式初步建立，營銷組織變革創(chuàng)新求進(jìn)，渠道建設(shè)全面提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運營管理全面進(jìn)入新階段。

在會議現(xiàn)場，五糧液股份公司董事長曾從欽還用五個“穩(wěn)步增長”，六個“持續(xù)提升”總結(jié)了五糧液2020年的建設(shè)成果。其中，“穩(wěn)步增長”表現(xiàn)為產(chǎn)品價格穩(wěn)步增長、渠道利潤穩(wěn)步增長、經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長、品牌價值穩(wěn)步增長、公司市值穩(wěn)步增長。“持續(xù)提升”則表現(xiàn)為市場應(yīng)變力、品質(zhì)支撐力、品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、市場運營力、營銷服務(wù)力等六大方面持續(xù)提升。

有經(jīng)銷商在大會現(xiàn)場表示，五糧液的成績不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績增速上，更應(yīng)該被看到的是，一個嶄新的五糧液正在形成的過程中。

創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越是未來發(fā)展關(guān)鍵詞

這一屆1218大會是一屆繼往開來的大會。站在一個新的中長期發(fā)展歷史交匯點上，五糧液明確，還將繼續(xù)向“穩(wěn)”中去——以穩(wěn)中求進(jìn)為工作總基調(diào)、以滿足消費升級新需求為目標(biāo)，以打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)為愿景，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)：創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越是五糧液未來發(fā)展的三大主基調(diào)、三大關(guān)鍵詞”，李曙光表示。

雖然其發(fā)展總基調(diào)依然是“穩(wěn)中求進(jìn)”，但可以預(yù)見的是，“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”三大主基調(diào)和關(guān)鍵詞的確定表明了已經(jīng)全方面夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的五糧液將翻開歷史發(fā)展新篇章。

在解析三大關(guān)鍵詞時，李曙光表示，“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力”，五糧液將堅定品質(zhì)優(yōu)先，在品牌建設(shè)上有大突破，堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的方式持續(xù)發(fā)展；轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應(yīng)市場、提升競爭力的重要途徑。五糧液要加快推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，深化市場化改革，重塑集團(tuán)總部職能，實現(xiàn)管資產(chǎn)向管資本的全面轉(zhuǎn)型；跨越是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)。五糧液將加快建設(shè)一大批既利當(dāng)前又奠基長遠(yuǎn)的重大項目，加快建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先的科技研發(fā)平臺，加快建設(shè)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的國際一流產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”

李曙光在會上表示，2021年，五糧液將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間；繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系完善，繼續(xù)完善渠道體系建設(shè)，繼續(xù)強(qiáng)化社會責(zé)任履行，繼續(xù)秉承為員工創(chuàng)造幸福的核心價值理念。

繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平”的信心來源于何處？李曙光認(rèn)為，“十四五”期間，五糧液面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品領(lǐng)域五糧液已經(jīng)形成方向性、格局性的基本勢態(tài)，蓄勢而發(fā)的良好勢頭。他指出，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，長期不缺酒但長期缺好酒，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇。特別是國家構(gòu)建新發(fā)展格局、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等重大機(jī)遇，將更加有利于發(fā)展、開發(fā)、擴(kuò)大內(nèi)需和消費升級。

曾從欽則從營銷角度提出了五糧液的2021構(gòu)想。他表示，2021年五糧液的營銷方針是堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，在全面構(gòu)建新型廠商命運共同體的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新突破、強(qiáng)化高地市場和重點市場的升級建設(shè)、強(qiáng)化基于數(shù)字化的營銷全流程再造。

曾從欽對營銷工作進(jìn)行了具體部署：其一，繼續(xù)豐富品牌文化表達(dá)方式，更加系統(tǒng)地講好五糧液品牌文化故事；其二，構(gòu)建經(jīng)典五糧液營銷服務(wù)體系，鑄造五糧液市場發(fā)展新格局；其三，大力打造高地市場和重點市場，強(qiáng)化市場引領(lǐng)和份額提升；其四，健全團(tuán)購體系，持續(xù)培育、鞏固意見領(lǐng)袖和消費圈層；其五，充分發(fā)揮經(jīng)銷商聯(lián)誼會的積極性，加快構(gòu)建市場共同體；其六，深化數(shù)字轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步優(yōu)化營銷組織、提高營銷數(shù)字化管理能力。

擁有戰(zhàn)略思想和具體方針指引的五糧液面對即將到來的“十四五”充滿信心和規(guī)劃。而這一信心同樣體現(xiàn)在五糧液經(jīng)銷商及投資者身上。有與會經(jīng)銷商表示，五糧液近年來品牌價值、產(chǎn)品價格、市場動銷、渠道建設(shè)日益向好，看好五糧液的改革紅利繼續(xù)釋放。有券商代表則認(rèn)為，“2021年及‘十四五’規(guī)劃，是對五糧液全面改革的進(jìn)一步深化，其內(nèi)容體現(xiàn)著五糧液戰(zhàn)略的堅定性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越三大主基調(diào)的確定表明了五糧液已經(jīng)夯實了發(fā)展基礎(chǔ)，一個新五糧液正在迅速崛起，將引領(lǐng)白酒行業(yè)走向更高質(zhì)量地發(fā)展”。