在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)視頻從“聽”向“看”，搶灘用戶“客廳時(shí)間”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

音樂如果不止能用來“聽”，還能用來“看”，會(huì)是個(gè)什么場(chǎng)景？

隨著智能大屏不斷發(fā)展，人們對(duì)客廳娛樂的多樣化需求愈加強(qiáng)烈，這一幕也終于實(shí)現(xiàn)了。日前，長(zhǎng)虹虹魔方與酷狗音樂、愛聽卓樂宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，促進(jìn)音樂全生態(tài)在家庭大屏音娛場(chǎng)景下的落地。活動(dòng)當(dāng)天，長(zhǎng)虹還推出了全球首臺(tái)音樂全生態(tài)極智屏Q8T PRO。

“從‘小屏’的移動(dòng)端，到‘大屏’的家庭化，這是一個(gè)確定性的趨勢(shì)。” 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

事實(shí)上，不止是在線音樂，視頻網(wǎng)站也在搶灘用戶的“客廳”時(shí)間。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前就公開表示過：“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。”

音樂從“聽”走向“看”

音樂不只能在線上“聽”，有一天還實(shí)現(xiàn)了線下的“看”。

酷狗音樂副總裁趙海舟表示，這次合作是打通家庭音樂新場(chǎng)景的好機(jī)會(huì)，希望能夠把機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成行業(yè)動(dòng)力，加深三方合作來實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容從傳統(tǒng)平臺(tái)向家庭場(chǎng)景的“流動(dòng)”。

活動(dòng)當(dāng)天，長(zhǎng)虹還推出了全球首臺(tái)音樂全生態(tài)極智屏Q8TPRO。長(zhǎng)虹的產(chǎn)品經(jīng)理康路介紹，這是音樂大屏應(yīng)用的融合創(chuàng)新，能夠讓家庭服務(wù)走向現(xiàn)代化發(fā)展的服務(wù)統(tǒng)一。據(jù)了解，Q8TPRO極智屏實(shí)現(xiàn)了“聽唱看，一秒切換”，讓家庭大屏智能硬件成為聯(lián)通用戶需求與音樂發(fā)展的核心點(diǎn)。

吳定剛在發(fā)布會(huì)上提到，隨著智能電視不斷發(fā)展，我們已經(jīng)迎來了5G+8K+AIoT時(shí)代。“在5G時(shí)代，不只是音樂，人們將通過全娛生態(tài)極智屏享受更優(yōu)質(zhì)的音樂、游戲、社交等服務(wù)，從‘小屏’的移動(dòng)端，到‘大屏’的家庭化，這是一個(gè)確定性的趨勢(shì)。“在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，吳定剛透露。

事實(shí)上，當(dāng)下越來越多的企業(yè)正在完成著對(duì)音樂內(nèi)容認(rèn)知的更新，用戶對(duì)音樂的需求逐漸從“聽音樂”到“聽看唱”轉(zhuǎn)變。

“人們將更加注重家庭場(chǎng)域下音樂娛樂的應(yīng)用，以此來溝通交流、增厚感情，同時(shí)構(gòu)建一種現(xiàn)代化的美好生活方式。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

音樂和互聯(lián)網(wǎng)視頻搶灘“客廳時(shí)間”

財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營(yíng)收為人民幣75.8億元（11.2億美元），同比增長(zhǎng)16.4%。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣14.6億元（2.15億美元）?？偁I(yíng)收、凈利潤(rùn)、調(diào)整后凈利潤(rùn)、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)單季新高。

用戶規(guī)模擴(kuò)張放緩的情況下，在線音樂正不斷拓寬技術(shù)邊界。例如酷我音樂此前發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創(chuàng)作者，以百億資源+資金扶持長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化。今年4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。

隨著智能大屏不斷發(fā)展，人們對(duì)客廳娛樂的多樣化需求愈加強(qiáng)烈。事實(shí)上，不止是在線音樂，視頻網(wǎng)站也在搶灘用戶的“客廳”時(shí)間。

早在2017年，F(xiàn)acebook推出了一面向智能電視的視頻APP，在瀏覽Facebook的主流應(yīng)用時(shí)，用戶可以將想看的視頻先保存下來，然后在有空的時(shí)候再在電視機(jī)前面看。此舉也讓Facebook跟Youtube的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯。

跟Facebook類似的是，國(guó)內(nèi)在視頻領(lǐng)域有所布局的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，基本上都已經(jīng)開始盯上智能電視，盈利方式包括付費(fèi)視頻、付費(fèi)直播、視頻會(huì)員制、廣告植入、視頻購(gòu)物、游戲內(nèi)付費(fèi)、在線教育等。

2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝公布了一組數(shù)據(jù)，今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)超過了手機(jī)加平板電腦。龔宇認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。”據(jù)了解，愛奇藝已展開一系列大屏內(nèi)容、技術(shù)和營(yíng)銷布局。

在大屏趨勢(shì)以外，科技創(chuàng)新在宏觀層面帶來的另一個(gè)非常重要的變化在于D2C商業(yè)模式的出現(xiàn)。龔宇認(rèn)為，在5G、AI和相關(guān)配套技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，科技創(chuàng)新在深刻影響用戶終端消費(fèi)偏好、改變視頻行業(yè)的商業(yè)模式。他強(qiáng)調(diào)，D2C模式已成為視頻平臺(tái)未來長(zhǎng)期發(fā)展的清晰方向。

圖片來源：主辦方供圖