阿里投資芒果超媒獲批，互聯(lián)網(wǎng)大佬為何上門買芒果股份？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

12月14日晚，芒果超媒（300413.SZ）公告，公司已于當日收到控股股東芒果傳媒通知，湖南省國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會（以下簡稱“湖南省文資委”）出具批復，原則同意芒果傳媒將所持芒果超媒5.26%股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，若此番交易最終達成，阿里創(chuàng)投將成為芒果超媒的第二大股東。值得注意的是，阿里創(chuàng)投背后的阿里巴巴旗下?lián)碛虚L視頻行業(yè)TOP3的平臺——優(yōu)酷，而芒果超媒旗下的芒果TV則憑借《乘風破浪的姐姐》等爆款內(nèi)容，展現(xiàn)出了強大的自制力。

此事備受市場關(guān)注。阿里與芒果超媒的牽手，會產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)？這是否會觸發(fā)“優(yōu)愛騰”的新排位戰(zhàn)？從更深層次來講，脫胎于傳統(tǒng)媒體的芒果超媒，為何能吸引來互聯(lián)網(wǎng)大佬敲門買股份？

阿里、芒果超媒將產(chǎn)生強協(xié)同，有望雙贏

阿里創(chuàng)投斥資62億元擬受讓芒果超媒9364.79萬股，受讓價格為66.23元/股。截至15日收盤，芒果超媒報65.85元/股，總市值1172億元?？吹贸?，阿里創(chuàng)投看好芒果超媒的長線投資價值。

芒果超媒昨晚（12月14日）公告稱，控股股東芒果傳媒向阿里創(chuàng)投轉(zhuǎn)讓股份，獲湖南省文資委批復。從芒果超媒的股東情況來看，截至2020年9月30日，芒果傳媒持有芒果超媒64.2%股份，第二大股東是中移資本控股有限責任公司，持股比例為3.99%。若阿里創(chuàng)投受讓股份的交易完成，阿里創(chuàng)投將持有芒果超媒5.26%股份，成為其第二大股東。

圖片來源：財報截圖

“對于雙方（阿里、芒果超媒）來講，會產(chǎn)生強協(xié)同效應(yīng)，能達到一個比較理想的雙贏狀態(tài)。”艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示。

首先從阿里來講，“近年來阿里對文娛領(lǐng)域的布局動作挺大，但收效一般。通過旗下阿里創(chuàng)投成為芒果超媒的股東，是阿里布局大文娛思路的一個轉(zhuǎn)變，未來不管是在版權(quán)方面，還是價值觀文化的呈現(xiàn)方面，都能起到很好的協(xié)同性”。張毅認為，加之芒果超媒這兩年的業(yè)績表現(xiàn)非常亮眼，因此“不管是從資本獲利，還是從整個阿里大戰(zhàn)略的調(diào)整來看，都有可取之處，將加速阿里在大文娛方面的布局”。

芒果超媒2020年第三季度報告顯示，公司前三季度營收94.71億元，比上年同期增長15.05%；歸屬上市公司股東凈利潤為16.12億元，同比增長65.39%。“作為上市公司，芒果超媒在撬動資本這一塊，需要獲得更多的資源和資金，引入外部投資者，像阿里這種互聯(lián)網(wǎng)體系公司的創(chuàng)新，對芒果超媒來講非常重要。”張毅向每經(jīng)記者分析稱，阿里的技術(shù)、創(chuàng)新文化都將是芒果超媒未來發(fā)展的重要助力。

股東阿里的進入，還能增強芒果超媒在渠道分發(fā)上的優(yōu)勢。眾所周知，內(nèi)容需要渠道，阿里旗下的優(yōu)酷則能為芒果超媒產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供渠道支持；與此同時，擁有電商優(yōu)勢的阿里，亦能為芒果超媒在內(nèi)容直播、在線零售等方面打開新局面，協(xié)助其提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

長視頻江湖將迎來排位戰(zhàn)

優(yōu)酷、芒果TV都是大眾耳熟能詳?shù)拈L視頻平臺成員。

盡管從目前的行業(yè)格局來看，TOP3依舊被優(yōu)愛騰霸占，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺仍以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊，芒果TV處于第二梯隊。

圖片來源：《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》

但《報告》亦指出，長視頻平臺已呈現(xiàn)“兩強”趨勢。“去年以來，愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)曾在《報告》發(fā)布會現(xiàn)場表示，長視頻平臺正在從三足鼎立的局面朝雙雄并進發(fā)展。

有些掉隊的優(yōu)酷，在面臨與愛奇藝、騰訊視頻的激烈競爭時，是否能生產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容至關(guān)重要，而內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的短板，靠買來的爆款維持用戶黏性只是短期行為，太燒錢勢必增加平臺負擔，無法長期持續(xù)。

所以近兩年，長視頻平臺控成本，傾斜自制非常明顯。自制一定是未來的趨勢，在這個核心制高點上的對決，將決定未來用戶的歸屬，長視頻的江湖才能真正定論。已經(jīng)落后的優(yōu)酷，與其花時間自建一個內(nèi)容團隊，不如并購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商或成為股東，也不失為一個機智之舉。

在這點上，芒果TV能與優(yōu)酷互補。“與優(yōu)愛騰相比，芒果TV的優(yōu)勢其實非常明顯，擁有強大自制力。”在張毅看來，芒果超媒產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能為優(yōu)酷注入新鮮血液。

但同時，張毅認為芒果TV的劣勢也比較突出。“主要在于對市場化的運作上，需要根據(jù)用戶需求的營銷手法創(chuàng)新上不如優(yōu)愛騰。引入阿里，結(jié)合新玩法，可以彌補芒果TV的不足。我相信，在與優(yōu)酷相輔相成后，雙方發(fā)揮優(yōu)勢、補齊劣勢，一定會有比較大的機會，長視頻江湖也將迎來重新排位。”

內(nèi)容為王吸引互聯(lián)網(wǎng)大佬來投資

長視頻平臺新一輪排位戰(zhàn)即將打響，它們爭奪的核心是用戶。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于技術(shù)、渠道和資金，但依靠大數(shù)據(jù)推送，沒有內(nèi)容寸步難行。此時，芒果超媒在傳媒領(lǐng)域內(nèi)容方面的創(chuàng)新基因優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。在當下傳媒融合的路上，完美詮釋了內(nèi)容為王。

長視頻還得面對來自短視頻的沖擊 圖片來源：《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》

“芒果超媒最大的優(yōu)勢在于湖南廣電，因此它在對內(nèi)容和尺度把握上，可以將內(nèi)容的安全性與市場需求的適配性結(jié)合起來。”張毅告訴每經(jīng)記者，芒果超媒的強項在于自制、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，并擁有資深團隊，而現(xiàn)在的視頻內(nèi)容均需面對審核壓力，芒果超媒在這塊具備天然優(yōu)勢。“像騰訊視頻、愛奇藝在自制內(nèi)容方面也有創(chuàng)新，有些也許太超前，會出現(xiàn)一些風險方面的問題。”

在這一點上，背靠湖南衛(wèi)視的芒果超媒具備多年的傳統(tǒng)沉淀和原創(chuàng)基因，擁有1500人以上的創(chuàng)作團隊，且具備成熟的工業(yè)化生產(chǎn)模式，獲取內(nèi)容成本低，爆款“姐姐們”并非曇花一現(xiàn)，同時對內(nèi)容尺度把握得很好。

“我認為接下來，傳統(tǒng)媒體所具備的內(nèi)容把關(guān)優(yōu)勢會越來越強，明年效果將更明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)公司感覺到了加快與主流傳統(tǒng)媒體結(jié)合步伐的重要性，所以積極布局傳統(tǒng)媒體賽道。”張毅向每經(jīng)記者進一步表示，“對長視頻平臺來講，未來其整體價值觀一定會非常鮮明。芒果超媒的國資背景，不僅僅對阿里，其實對所有互聯(lián)網(wǎng)公司都很有吸引力。”

其次，脫胎于傳統(tǒng)媒體的芒果超媒，能吸引互聯(lián)網(wǎng)大佬來買股份的另一個關(guān)鍵因素是芒果超媒這家上市公司的收益。“它的市值已超過千億，單純從投資角度、資本獲利程度來講，也很有吸引力。”張毅認為，此番阿里作為外部投資者，成為芒果超媒的第二大股東，將在與其的合作中轉(zhuǎn)型升級。

的確，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體沖擊極大，尤其在信息爆炸時代，用戶的注意力非常分散，但挑戰(zhàn)也是機遇，傳媒企業(yè)若能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則能夯實企業(yè)的內(nèi)生增長力，這也是投資人十分看重的持續(xù)成長性。

封面圖片來源：芒果娛樂傳媒微博