建陶龍頭東鵬控股敲鐘上市 匠心打造整體家居國際品牌

10月19 日上午，東鵬控股（003012，SZ）在深交所敲鐘上市，上市首日開盤漲停，截至下午收盤，股價報收16.34元/股，漲幅為43.96%，總市值近200億元。

“接下來，我們一定會全力以赴，銳意創(chuàng)新，朝著‘百年企業(yè)，世界東鵬’的愿景不懈努力。”東鵬控股董事長何新明在敲鐘儀式上這樣說道。

根據(jù)披露，東鵬控股主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷售瓷磚、潔具、木地板、涂料等產(chǎn)品，公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，在佛山、清遠(yuǎn)、湖南、山東、江西等地均設(shè)有生產(chǎn)基地，擁有員工約10000人。此次募集資金擬用于瓷磚、潔具兩大產(chǎn)品線的產(chǎn)能優(yōu)化升級等。

實際上，目前建陶行業(yè)比較分散，集中度不高，但這對包括東鵬控股在內(nèi)的有品牌、有口碑、有市場的大企業(yè)而言，反而是一個做大做強的機會，東鵬控股在招股書中表示，未來將根據(jù)發(fā)展需要和經(jīng)營規(guī)劃，選擇恰當(dāng)?shù)臅r機實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的進一步整合，以進一步擴大公司市場份額，提升競爭力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

未來，東鵬控股將致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的整體家居解決方案提供商，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣空間”和“賣整體家居解決方案”的轉(zhuǎn)變。

高研發(fā)推動產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

報告期內(nèi)，東鵬控股業(yè)績一直保持穩(wěn)健增長，其2019年全年實現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)到67.52億元，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤近8億元，作為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)之一，東鵬控股的業(yè)績規(guī)模在已上市同類企業(yè)中名列前茅。

穩(wěn)健發(fā)展離不開高質(zhì)量產(chǎn)品的基石。自創(chuàng)立以來，東鵬控股一直秉持初心，堅持“以此為生，精于此道”的巨匠精神在行業(yè)深耕發(fā)展，在創(chuàng)新研發(fā)方面的投入更是不留余力。

根據(jù)招股書，2017年~2019年，東鵬控股研發(fā)投入分別為8687.88萬元、8461.33萬元以及13500.64萬元，同時與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等外部機構(gòu)進行合作研發(fā)，截至今年上半年末，東鵬控股共有研發(fā)技術(shù)人員388人，其中大專以上209人，占比50%以上，高級工程師13人，博士2人。

在持續(xù)地研發(fā)投入下，東鵬控股在專利與技術(shù)方面的儲備不可小覷。截至2020年8月13日，公司在中國境內(nèi)共獲得1051項專利授權(quán)，其中包括發(fā)明專利授權(quán)179項，在境外獲得1項專利授權(quán)。同時東鵬參與起草多達(dá)47項瓷磚及潔具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在多個陶瓷產(chǎn)品體系方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

與此同時，通過行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計能力、產(chǎn)品開發(fā)能力和高技術(shù)含量的制造能力，東鵬控股將技術(shù)成果較快轉(zhuǎn)化為新結(jié)構(gòu)、新風(fēng)格的系列產(chǎn)品，突破新穎圖案、風(fēng)格的技術(shù)瓶頸，從而引領(lǐng)市場潮流。

因此，東鵬控股的產(chǎn)品也較多應(yīng)用于高端項目和地標(biāo)建筑，如2008年北京奧運會的多個場館、北京國家大劇院、港珠澳大橋、北京大興國際機場等重點工程；同時，其潔具產(chǎn)品工程戰(zhàn)略客戶覆蓋保利、萬科等國內(nèi)知名房地產(chǎn)商。

多優(yōu)勢成就品牌影響力

除了匠人精神與技術(shù)創(chuàng)新，東鵬控股也長期堅持在管理、營銷、服務(wù)等多方面的投入。

以構(gòu)筑渠道為例，東鵬控股目前已組建規(guī)模龐大、運轉(zhuǎn)高效的營銷網(wǎng)絡(luò)。截至2020年6月30日，公司瓷磚、潔具產(chǎn)品經(jīng)銷商體系覆蓋了全國絕大部分省份和地縣級市，其中瓷磚經(jīng)銷商1753家，瓷磚經(jīng)銷商門店4981家；潔具經(jīng)銷商82家，潔具經(jīng)銷商門店1468家；此外還建立了112家瓷磚直營店/展廳，2家潔具直營店/展廳。

分析指出，高效、專業(yè)且具有較強市場能力的銷售與服務(wù)團隊，為東鵬控股的市場拓展提供了保障，優(yōu)秀的團隊和管理體系，為東鵬控股的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與硬技術(shù)實力，東鵬控股充分贏得了市場的廣泛認(rèn)可，品牌效力日益增強，也保證了產(chǎn)品毛利率的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

招股書披露，2017年度至2020年6月，東鵬控股毛利率高于同行業(yè)上市公司平均毛利率，盈利能力較強。

東鵬控股分析稱，主要原因為：（1）在瓷磚業(yè)務(wù)方面，公司的品牌知名度較高，具有一定品牌溢價能力；（2）公司主要聚焦于中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值較高；（3）公司產(chǎn)品具有較強的技術(shù)、質(zhì)量和創(chuàng)新優(yōu)勢，公司擁有多項核心工藝和技術(shù)，產(chǎn)品市場競爭力較強。

值得一提的是，行業(yè)對東鵬控股的認(rèn)可度也十分高，公司品牌“東鵬”獲得中國品牌研究院認(rèn)可為行業(yè)標(biāo)志性品牌，據(jù)悉，該研究院每次只會向行業(yè)的某一個品牌授予此項榮譽。此外，“東鵬”在“中國500最有價值品牌”中連續(xù)多年獲世界品牌實驗室認(rèn)可為行內(nèi)極有價值的品牌。

打造整體家居國際品牌

根據(jù)披露，東鵬控股本次IPO募集資金均圍繞公司的主營業(yè)務(wù)進行,擬用于新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項目、陶瓷生產(chǎn)線項目、節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線項目、東鵬信息化設(shè)備及系統(tǒng)升級改造項目及智能化產(chǎn)品展示廳建設(shè)項目。

從募投項目的介紹及進展也可看出，東鵬控股已在環(huán)保節(jié)能生產(chǎn)制造技術(shù)領(lǐng)域取得一定成果，同時也積極投入研發(fā)智能化、功能化、健康型陶瓷，繼續(xù)向環(huán)保綠色方向發(fā)展，在充分滿足客戶要求下，持續(xù)加大對新興市場的開拓力度和投入。

東鵬控股在招股書中表示，上市后，將努力加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)能力為依托，進一步發(fā)揮公司在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等方面的綜合競爭優(yōu)勢，逐步擴大主要產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模和市場占有率，最終，使東鵬成為家居空間配置一站式服務(wù)的優(yōu)質(zhì)提供商。

實際上，房屋裝修、企商裝修是很多消費者和企業(yè)都要經(jīng)歷的大事，但里面環(huán)節(jié)復(fù)雜、貓膩重重，稍不留神，就掉進“陷阱”里。因此，如何選配優(yōu)質(zhì)材料、家居用品與設(shè)計風(fēng)格成為當(dāng)下裝修裝潢的重要問題。

隨著消費升級，人們的消費觀念也在逐漸變化，不少消費者在挑選室內(nèi)設(shè)計師或裝修公司時更青睞于能夠提供一站式整體家居解決方案的服務(wù)商，而資本市場上，大家居領(lǐng)域內(nèi)的上市企業(yè)近年來紛紛提出加碼整體家居業(yè)務(wù)。

東鵬控股主營產(chǎn)品涵蓋瓷磚、潔具、木地板和涂料等硬裝產(chǎn)品線，可以說是裝修流程中的“起點”、“入口”，對于布局整體家居有著天然的優(yōu)勢，同時，其在專業(yè)、高效和創(chuàng)新的研發(fā)團隊支持下，也有能力根據(jù)不同市場需求為不同消費者提供一站式解決方案。

始創(chuàng)于1972年，東鵬控股始終將為廣大消費者提供低碳、環(huán)保和個性化的家居解決方案作為一貫的追求與使命，把創(chuàng)新驅(qū)動和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來的核心戰(zhàn)略。上市后，東鵬控股將繼續(xù)朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，打造享譽中外的整體家居國際品牌。

文/昭羽

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)）