時尚傳媒集團副總裁余輝：“國際時尚之都”再造成都世界顯示度

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美    

全時尚行業(yè)與城市的互動變得愈加活躍。

上周，時值全球創(chuàng)刊75周年，著名國際時尚雜志ELLE首次離開上海，在成都舉辦年度最盛大的風(fēng)尚盛會。在倫敦首場風(fēng)尚大典舉行23年后，成都作為第二座中國城市被納入ELLE的城市“朋友圈”。

在10月28日于成都舉行的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇之時尚創(chuàng)意設(shè)計與城市空間沙龍上，時尚傳媒集團副總裁余輝拋出一個觀點：時尚作為一種城市現(xiàn)象，正獲得越來越多的關(guān)注。城市對時尚的吸引，不僅反作用于時尚業(yè)的“游戲規(guī)則”，也反哺于城市自身的特質(zhì)形成。

“中國城市快速增長的消費力吸引時尚大牌開設(shè)‘首店’，它們能夠反過來提升城市的審美水平。”余輝向《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋，這不僅補上了城市欠缺的一課，并且在更大范圍內(nèi)影響了城市發(fā)展，使時尚重新獲得定義城市的權(quán)力，“因為時尚包含的范疇很廣，包括了城市生活吃穿用度的方方面面”。

從這個意義上來說，成都恰是時尚業(yè)新一輪改造的重要參與者。在余輝看來，成都對生活品質(zhì)的強調(diào)，將使其在時尚領(lǐng)域再進一步。而在時尚行業(yè)的更多關(guān)注下，成都還將進一步提升城市審美，打造獨特氣質(zhì)，得到世界認同。

余輝 主辦方供圖

新都市生活改變時尚設(shè)計

前兩天，Celine發(fā)布的2021夏季女裝系列，再次在時尚界引發(fā)軒然大波。

3個月前，Celine已讓業(yè)界“刮目相看”。在接任創(chuàng)意總監(jiān)2年后，Hedi Slimane為Celine帶來了一場前所未有的線上男裝發(fā)布會——長達2個小時的展示背景設(shè)在南法一條F1賽道上，青少年模特頭戴重機頭盔、身著印有自我意識標語的夾克，金屬配飾和滑板元素，無處不顯示出Celine一心求變的焦慮感。

業(yè)內(nèi)人士關(guān)于Celine將全面擁抱“街頭文化”的猜測，在最新的女裝發(fā)布中得到進一步印證。發(fā)布會視頻中，類似的運動跑道和“抖音神曲”背景音樂讓一種聲音更加響亮：作為時尚業(yè)中為數(shù)不多的堅持高級時裝形象的品牌，Celine的“叛變”更坐實了時尚業(yè)的整體變化，即代表新一代生活方式的都市街頭文化正在改寫時尚業(yè)的“游戲規(guī)則”。

街頭文化正在加速滲透到時尚品牌當中。Hedi Slimane數(shù)年前就曾一手將Saint Laurent拉至“街頭”行列，此后，LV與潮牌Supreme聯(lián)名，更將奢侈品街頭化的風(fēng)潮直接擴展到“藍血”品牌。在余輝看來，這事實上是時尚創(chuàng)意對街頭文化影響后，反過來激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)作新產(chǎn)品、新風(fēng)格的過程，背后則是時尚與城市一直以來的“捆綁”關(guān)系。

“20世紀初，作為城市發(fā)展的一種現(xiàn)象，時尚成為描述大都市生活方式的一個‘假設(shè)’而得到發(fā)展。”他解釋，“像LV、dior、Gucci這樣的時尚業(yè)頭部品牌，它們的設(shè)計往往源自上百年的歷史和產(chǎn)品、生產(chǎn)、設(shè)計的不斷演變。但無論怎么變，對生活方式的關(guān)注和引導(dǎo)，才是品牌的初衷。”

換句話說，時尚業(yè)的邏輯并沒有發(fā)生本質(zhì)變化，真正變化的是占據(jù)主流的城市生活方式。

在當天的論壇上，時尚業(yè)者幾乎觀察到生活方式潮流的變化。讓《時裝》雜志社社長、時裝傳媒集團總經(jīng)理趙躍紅感觸頗深的是，吸引她進入消費的場景不再是盒子里大量疊加的品牌。她以成都遠洋太古里舉例，與其他城市的“太古里”項目不同，它將生活與消費相結(jié)合，能夠讓人“坐得住”。

新的城市生活方式更關(guān)注個體感受和體驗，為彰顯個性的街頭文化提供了用武之地。在時尚業(yè)發(fā)生新一輪變化的同時，更多以品質(zhì)生活著稱的城市也由此脫穎而出。

余輝特別提到成都的生活特質(zhì)。“許多人會不由自主地被成都的市民文化吸引，受到當?shù)厣罘绞降挠绊?。一個原因是，成都在生活壓力小、成本低等表現(xiàn)宜居度的指標上，遠遠領(lǐng)先于一線城市，由此形成的城市性格，能夠為時尚的創(chuàng)造帶來有利條件。”他說。

構(gòu)建時尚與城市未來關(guān)系

中國的奢侈品購買力已毋庸贅言，而在中國城市當中，成都頻頻以“黑馬”之姿出現(xiàn)在各類排名當中。一組2016年的數(shù)據(jù)顯示，LV成都直營店的年度銷量業(yè)績多年穩(wěn)居全國三甲，AJ成都店銷量全國第一。此外，在經(jīng)過多年高速增長后，2019年，成都遠洋太古里零售銷售額仍實現(xiàn)同比23%的增長。

這也一定程度上讓成都進入全球時尚業(yè)視野當中。據(jù)成都國際時尚聯(lián)合會創(chuàng)始人、常務(wù)副主席唐子嵐介紹，近年來，業(yè)界對成都冠以“中國時尚一線城市”“最佳時尚生活城市”“西部時尚潮流發(fā)生地”等頭銜。

唐子嵐觀察到，奢侈品牌正在參與中國城市時尚設(shè)計的發(fā)展過程。在成都，銷量全國領(lǐng)先的Gucci將成都元素放入其設(shè)計當中，Armani也與成都設(shè)計師共同設(shè)計展現(xiàn)當?shù)匚幕慕z巾。而從生產(chǎn)上，Max Mara在包括成都在內(nèi)的多個城市都有合作工廠，實現(xiàn)為當?shù)刭I家“量體裁衣”。

而以生活方式聞名的成都，還有誕生時尚設(shè)計的更多可能。

“雖然中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)近年來取得了長足進步，當我們談?wù)摃r尚產(chǎn)業(yè)時，其背后代表的產(chǎn)業(yè)體系和藝術(shù)形態(tài)仍舊是西方化的。中國進入時尚當中，避免不了在地化。”余輝指出，“現(xiàn)在我們越來越多地看到，時尚產(chǎn)業(yè)頭部品牌針對中國市場的在地化行為。在地化就是讓我們富有代表中國特色的時裝，能讓大家喜愛、甚至能代表著時尚潮流。”

但時尚也不只是奢侈品。在余輝看來，時尚應(yīng)該包含吃穿用度的各個方面。“時尚不只是探討時裝配飾或是設(shè)計風(fēng)格，其與城市實踐也有著緊密的聯(lián)系。”

因為時尚對城市的改變是全方位的。余輝進一步指出，時尚滿足的是人精神層面的需求。當時尚重構(gòu)城市的領(lǐng)域從消費、物質(zhì)擴大到文化、精神等層面，時尚將“擁有重新定義城市形象的權(quán)力”，實現(xiàn)對城市的改造。

他也注意到，近年來，中國城市紛紛開始關(guān)注對時尚挖掘和探討，其中，成都走在中國城市前列。2018年，在“國際時尚之都”的建設(shè)目標下，成都舉辦首屆國際時尚周，不僅吸引各國際一線品牌高規(guī)格的2019早春季系列時裝發(fā)布，還一口氣簽下4項時尚產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議。

而在新一輪城市競爭中，時尚還有助于成都打造其獨有氣質(zhì)。

“當代城市的時尚已經(jīng)不再是城市生活的產(chǎn)物。并不是城市創(chuàng)造了時尚，與此相反，時尚成為創(chuàng)造和再現(xiàn)城市空間感的一種手段。通過影響城市和城市空間的形象，塑造不同城市的不同風(fēng)貌，這事實上是時尚業(yè)者對城市差異化的理想愿望。”余輝指出，“成都的差異化發(fā)展越來越強烈，形成了美食、服裝、建筑的‘區(qū)隔’，這樣才會有更好的發(fā)展，能被世界認同。”

由此出發(fā)，時尚是對生活在不同城市中的人的自我表達，正所謂“越在地，越時尚”。“時尚看似是城市邏輯，實際上是人的邏輯。”余輝說，“外地人對于成都，第一反應(yīng)就是美食，正是因為消費者對美食的要求和標準，造就了‘成都美食’的標準。在時尚發(fā)展上，成都的下一個目標，應(yīng)該是讓國內(nèi)外文化和藝術(shù)各界的人所認同。”