前三季度凈利潤實(shí)現(xiàn)翻倍 名臣健康手游戰(zhàn)略初顯成效

坐擁日化行業(yè)老品牌的名臣健康，今年三季度市場凈利潤126%增長，同時(shí)公司預(yù)計(jì)2020年年度實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長超4倍。在日化行業(yè)整體處于平淡階段，名臣健康因切入網(wǎng)游領(lǐng)域，公司發(fā)展進(jìn)入新的增長周期。

凈利潤過億實(shí)現(xiàn)突破

1994年成立，擁有“蒂花之秀”等家喻戶曉日化品牌的名臣健康，迎來了老樹發(fā)新芽階段。

10月26日，名臣健康發(fā)布2020年三季報(bào)，據(jù)季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.44億元，同比增長24.03%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4689.71萬元，同比增長則高達(dá)125.96%。值得關(guān)注的是，僅僅第三季度，名臣健康就實(shí)現(xiàn)凈利潤3090.18萬元，同比增長為288%。

公布季報(bào)的同時(shí)，名臣健康還預(yù)計(jì)2020全年實(shí)現(xiàn)凈利潤1億元至1.3億元，同比增長333.34%至463.34%，業(yè)績增長較快的原因有兩點(diǎn)，一是公司日化業(yè)務(wù)收入增長，業(yè)績有所提升；二則是自2020年9月起，兩家網(wǎng)絡(luò)游戲類業(yè)務(wù)全資子公司納入合并報(bào)表范圍，較大幅度增厚公司業(yè)績。

一深圳不愿具名私募經(jīng)理表示，“名臣健康切入手游領(lǐng)域，此番外延收購，進(jìn)入雙主業(yè)，也為公司未來發(fā)展提供了新的可能，從該公司17年上市情況來看，每年凈利潤基本保持在3000萬元左右，窄幅波動(dòng)，而今年凈利潤可以過億元大關(guān)，該公司的估值空間或?qū)⒈淮蜷_。”

的確，隨著日化專營店、電商零售、網(wǎng)紅帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，加之消費(fèi)者對品牌黏性降低等不利因素，名臣健康所在的日化行業(yè)競爭日益加劇，其業(yè)務(wù)發(fā)展面臨瓶頸。僅從2017年至2019年業(yè)績情況來看，其凈利潤水平從最初4850萬元已經(jīng)到了2500萬元一帶，雖然還處于區(qū)域第一梯隊(duì)，并且積極部署和落實(shí)業(yè)績和管理持續(xù)改善工作，但是僅專攻日化品已經(jīng)難以大幅提升公司競爭力，公司亟待培育新的業(yè)績增長點(diǎn)，增強(qiáng)盈利能力。

切入手游打開新增長空間

今年8月，名臣健康進(jìn)行一次外延收購，其通過收購海南華多、杭州雷焰100%股權(quán)，快速切入了具備廣闊市場前景的游戲行業(yè)，縮短了重新聘請團(tuán)隊(duì)再穩(wěn)步經(jīng)營開拓的時(shí)間周期，降低了上市公司進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的人才、管理風(fēng)險(xiǎn)。

資料顯示，海南華多開發(fā)游戲《王者國度》、杭州雷焰開發(fā)游戲《百龍霸業(yè)》上線后連續(xù)多月月流水保持在1億人民幣以上，《王者國度》月峰值流水甚至高達(dá)3.5億，今年一季度，上述兩家游戲公司分別實(shí)現(xiàn)凈利潤5163.63萬元、2618.83萬元，具備較強(qiáng)的盈利能力。

海南華多和杭州雷焰還分別承諾，自今年二季度起到2022年，兩家公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤不低于9100萬元和1.09億元。

有網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士分析，從收購來看，兩家游戲的業(yè)績承諾與以往同類公司并購不同，采取累計(jì)業(yè)績承諾方式，這樣有兩點(diǎn)好處，一是務(wù)實(shí)，大大降低未來業(yè)績不如預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，第二考慮到網(wǎng)游行業(yè)未來競爭格局，如此業(yè)績承諾也給了公司盈利的浮動(dòng)空間。

名臣健康也指出，如標(biāo)的公司業(yè)績承諾順利實(shí)現(xiàn)，收購?fù)瓿珊?，上市公司合并口徑收入?guī)模將進(jìn)一步提升，公司持續(xù)經(jīng)營能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、盈利能力將得到明顯增強(qiáng)，進(jìn)而提升上市公司價(jià)值，更好地回報(bào)股東。而從整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)來看，隨著5G時(shí)代的到來，行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)保持高增長。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測，國內(nèi)移動(dòng)游戲市場預(yù)計(jì)2019-2024年市場規(guī)模將按照11.7%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2020年市場規(guī)模有望超過2000億元，到2024年底，這一規(guī)模將超3000億元。

擴(kuò)充主營強(qiáng)化品牌效應(yīng)

切入手游領(lǐng)域提升盈利水平，同時(shí)名臣健康對主營業(yè)務(wù)的提升也在加速進(jìn)行。

今年以來，名臣健康利用在傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的優(yōu)勢地位，推行創(chuàng)新廠商聯(lián)盟戰(zhàn)略。繼續(xù)推行“258”工程，以經(jīng)銷商為單位，加強(qiáng)通路精耕，增加渠道覆蓋率，重視零售末端目標(biāo)店建設(shè)，專注鄉(xiāng)鎮(zhèn)A類超市，提高品牌形象，形成重點(diǎn)零售網(wǎng)點(diǎn)全面帶動(dòng)城鎮(zhèn)銷售的局面。另一方面，公司還以利潤型產(chǎn)品為主，著力提升公司產(chǎn)品利潤，強(qiáng)化售后服務(wù)，靈活配置單品結(jié)構(gòu)，夯實(shí)民族品牌終端渠道龍頭品牌地位；推進(jìn)區(qū)域性商超渠道的投入，利用如華南“大潤發(fā)”及西南“永輝”、河南“胖東來”等區(qū)域性商超系統(tǒng)的影響力，打造新的增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，名臣健康提升“蒂花之秀”品牌影響力，分品類建立子品牌。充分利用“蒂花之秀”、“美王”品牌效應(yīng)，積極拓展一、二線城市的健康護(hù)理市場，在鞏固現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上力爭實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

名臣健康表示，今年的疫情，將使今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，重視個(gè)人健康衛(wèi)生會(huì)是一種常態(tài)，從而也給相應(yīng)的個(gè)人衛(wèi)生消殺類產(chǎn)品帶來可觀的市場容量。公司將從現(xiàn)有的洗手液等產(chǎn)品入手，推進(jìn)消殺類家居產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)，瞄準(zhǔn)“滴露”“舒膚佳”等第一梯隊(duì)的消費(fèi)群體，從時(shí)尚新穎的新媒體、電商渠道和差異化產(chǎn)品入手，從而確定和奠定公司品牌產(chǎn)品的年輕化、專業(yè)化定位，奠定市場基礎(chǔ)，擴(kuò)充主營業(yè)務(wù)。

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