龔宇、孫忠懷、陳睿、張華立……網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大咖齊聚 “一味追求‘破圈’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”

每經(jīng)記者 董興生  杜蔚    每經(jīng)編輯 宋思艱    

10月13日下午，由國(guó)家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕，本次大會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能美好生活”為主題。

第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

根據(jù)今年疫情防控形勢(shì)，本屆大會(huì)采用線(xiàn)上+線(xiàn)下模式舉辦，為全行業(yè)帶來(lái)為期一周的視聽(tīng)盛宴。

在大會(huì)主論壇上，騰訊企鵝影視CEO孫忠懷、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記張華立、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委書(shū)記劉昕、嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、阿里文娛COO戴瑋等行業(yè)大咖分別帶來(lái)主題演講，共話(huà)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)新未來(lái)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇：一味追求“破圈”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了

最新發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.01億，其中，綜合視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.24億，占網(wǎng)民整體的77.1%。

盡管有大量視頻用戶(hù)，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。“觀眾需要更多高質(zhì)量的影視作品，但供需關(guān)系是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。”在論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以“網(wǎng)絡(luò)影視賦能美好生活”為題發(fā)表了他的觀點(diǎn)，他認(rèn)為目前行業(yè)并沒(méi)有長(zhǎng)期給觀眾提供足夠優(yōu)秀的作品，所以觀眾的需求和行業(yè)供給能力存在長(zhǎng)期矛盾。

想要解決這個(gè)難題，首先需要了解網(wǎng)絡(luò)影視的主流觀眾，當(dāng)前觀眾群主要由女青年、男青年和少女三個(gè)圈層構(gòu)成。長(zhǎng)期以來(lái)，影視行業(yè)都希望能打造出爆款作品，實(shí)現(xiàn)全圈層覆蓋，以吸引更多觀眾。對(duì)此，龔宇認(rèn)為，“市場(chǎng)需要‘破圈’的作品，但更多要考慮受眾的分眾，這是傳媒市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。一味追求‘破圈’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，分眾是必然趨勢(shì)。”

其次，視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展需要更多優(yōu)秀的作品，需要尊重導(dǎo)演、演員等藝術(shù)家，“特別是要給年輕藝術(shù)家更多機(jī)會(huì)。”龔宇如此表示。

談及行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，龔宇認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人的生活壓力太大，生活節(jié)奏也快，加之社會(huì)娛樂(lè)的消費(fèi)方式也更加多元化，所以發(fā)展更高質(zhì)量的短內(nèi)容可以滿(mǎn)足用戶(hù)的這些新需求。與此同時(shí)，“電影特別是未來(lái)只在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影，對(duì)于行業(yè)來(lái)講有巨大的發(fā)展空間。”

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿：會(huì)做視頻將成為創(chuàng)作者的基本能力

今年是嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿第6次參加中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，每一年，陳睿都會(huì)分享他對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最新觀察。

過(guò)去6年間，B站從過(guò)去比較垂直的平臺(tái)，逐漸變成了現(xiàn)在主流的平臺(tái)。在此期間，B站平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)了十倍。“根據(jù)第一季度的財(cái)報(bào)，我們有1.72億的月度活躍用戶(hù)，其中78%是年輕人。”

陳睿發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)的個(gè)人視頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成規(guī)?；男袠I(yè)，僅在B站平臺(tái)就有超過(guò)200萬(wàn)UP主。此外，視頻傳遞知識(shí)的功能也在不斷加強(qiáng)，“疫情期間，知識(shí)教育類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)增量增長(zhǎng)一倍以上”。

因此，陳睿預(yù)計(jì)，5G時(shí)代，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到9億。“根據(jù)艾瑞的報(bào)告，到2023年，中國(guó)的在線(xiàn)娛樂(lè)市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。”

談及視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，陳睿認(rèn)為，視頻行業(yè)會(huì)迎來(lái)巨大的增量市場(chǎng)。“在5G普及之后，基本上視頻就會(huì)等于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，因?yàn)榻K端設(shè)備的升級(jí)和帶寬的進(jìn)步，視頻是最容易被人接受的一種表現(xiàn)形式。”

不僅如此，未來(lái)視頻也將代表著場(chǎng)景，“利用視頻，可以去帶貨、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)”，也可以利用視頻提供服務(wù)，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，會(huì)充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。

“未來(lái)每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)都會(huì)是視頻用戶(hù)，十幾億人的市場(chǎng)，而且視頻會(huì)滲透到方方面面的場(chǎng)景中，它會(huì)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。”陳睿說(shuō)，當(dāng)十幾億人都在消費(fèi)視頻，“未來(lái)中國(guó)視頻創(chuàng)作者數(shù)量會(huì)超過(guò)一千萬(wàn)”。他認(rèn)為，未來(lái)會(huì)做視頻，就像以前會(huì)寫(xiě)作文一樣，它會(huì)成為創(chuàng)作者的一種基本能力，“未來(lái)每個(gè)人在AI的輔助下都能成為一個(gè)不錯(cuò)的導(dǎo)演”。

湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記張華立：越是困難時(shí)期，長(zhǎng)視頻更要遵循內(nèi)容本位

在大會(huì)主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，芒果超媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立就應(yīng)對(duì)長(zhǎng)視頻危機(jī)，分享了芒果經(jīng)驗(yàn)。

張華立說(shuō)，疫情之下，對(duì)很多事情的預(yù)測(cè)都變得非常困難。“疫情影響傳導(dǎo)到傳統(tǒng)視頻行業(yè)，長(zhǎng)視頻的危機(jī)顯而易見(jiàn)，整個(gè)生態(tài)鏈上充滿(mǎn)焦慮。”張華立直言，“傳統(tǒng)電視臺(tái)步履維艱，幾年前就已經(jīng)來(lái)到了行業(yè)拐點(diǎn)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站連年虧損，目前為止，遠(yuǎn)沒(méi)有來(lái)到收支平衡的節(jié)點(diǎn)。”對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容公司的處境，張華立用了“哀鴻遍野”來(lái)形容。

與長(zhǎng)視頻水深火熱相對(duì)應(yīng)的是，短視頻和直播電商風(fēng)生水起，放大了長(zhǎng)視頻行業(yè)的焦慮。在張華立看來(lái)，長(zhǎng)視頻面臨著誕生以來(lái)最嚴(yán)重的危機(jī)。

張華立說(shuō)，造成長(zhǎng)視頻行業(yè)危機(jī)的因素，疫情只是一個(gè)突破口，更主要的是行業(yè)內(nèi)在原因。“一是平臺(tái)管理水平低下，很大程度上沒(méi)有干預(yù)到內(nèi)容之中，而淪為單純的播放器；二是盈利模式老舊，缺乏商業(yè)創(chuàng)新敏感；三是一些創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)走上了邪路，創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不端，任憑商業(yè)擺布，創(chuàng)作者失去了獨(dú)立思考。”張華立直言。

觀眾和用戶(hù)真的拋棄了長(zhǎng)視頻嗎？張華立稱(chēng)并非如此。他認(rèn)為，外部壓力并不可怕，可怕的是行業(yè)信心崩潰。“越是危機(jī)降臨的時(shí)候，越是要堅(jiān)定信心。”張華立說(shuō)，長(zhǎng)視頻存在有其重要意義和價(jià)值，不管場(chǎng)景如何碎片化，只要家庭文化不解體，只要審美不發(fā)生顛覆性變遷，長(zhǎng)視頻一定是剛需，一定是主流。“越是困難時(shí)期，越應(yīng)該回歸本質(zhì)，遵循內(nèi)容本位，堅(jiān)守長(zhǎng)視頻的品格。”

企鵝影視CEO孫忠懷：視頻平臺(tái)要以長(zhǎng)線(xiàn)思維來(lái)布局行業(yè)

大會(huì)主論壇上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在演講中表示：“2020年是非常不平凡的一年，疫情只是一個(gè)小關(guān)口，我們頂住了壓力。”

孫忠懷說(shuō)，這次疫情考驗(yàn)了整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)承受風(fēng)險(xiǎn)的能力，電影等線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，線(xiàn)上視聽(tīng)需求的激增，給多元化線(xiàn)上產(chǎn)品均帶來(lái)了流量紅利，也帶來(lái)了更高要求。

面對(duì)沖擊，視聽(tīng)行業(yè)已經(jīng)加速布局業(yè)態(tài)融合，比如以產(chǎn)業(yè)協(xié)同將線(xiàn)下娛樂(lè)方式上傳到“云端”，擴(kuò)展內(nèi)容場(chǎng)景。在這樣的背景下，騰訊也不斷嘗試構(gòu)建更為豐富的內(nèi)容生態(tài)，例如推出直播帶貨+綜藝的《鵝外驚喜》，將魔術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播和電商相結(jié)合，打造直播節(jié)目的新樣態(tài)。

但行業(yè)面臨的環(huán)境更為復(fù)雜，僅拓展內(nèi)容場(chǎng)景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“隨著產(chǎn)業(yè)格局的明晰及行業(yè)規(guī)范的日趨健全，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展階段，行業(yè)成熟度不斷提升。”孫忠懷說(shuō)，但用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的需求也在不斷進(jìn)化。“應(yīng)對(duì)這種變化，我們既要做到長(zhǎng)線(xiàn)布局，也要能夠因時(shí)而變、因需而變。”

孫忠懷如此詮釋長(zhǎng)線(xiàn)布局：“首先要以長(zhǎng)遠(yuǎn)心態(tài)來(lái)專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)性生產(chǎn)；其次要有生產(chǎn)好內(nèi)容的扎實(shí)功底，讓視聽(tīng)內(nèi)容成為時(shí)代的鏡子，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容完成對(duì)正能量的傳遞與價(jià)值觀輸出。”

“總的來(lái)講，需要不斷升級(jí)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建包容性，以更全面的視角審視用戶(hù)訴求，為用戶(hù)打造一站式、高舒適性體驗(yàn)，創(chuàng)新構(gòu)建視頻平臺(tái)的新生態(tài)格局。”孫忠懷表示。

咪咕公司黨委書(shū)記劉昕：5G將重塑傳播新格局

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以5G為代表的新一代信息技術(shù)正加速引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生系統(tǒng)性、革命性、群體性技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)變革，各行各業(yè)對(duì)5G的關(guān)注度也遠(yuǎn)超以往任何一代信息通信技術(shù)。

“5G不是簡(jiǎn)單的‘4G+1G’，與之前的信息通信技術(shù)相比更具顛覆性、呈現(xiàn)更高價(jià)值，能夠更充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的新生產(chǎn)要素作用，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，也能夠?yàn)榭珙I(lǐng)域、全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合提供新型基礎(chǔ)設(shè)施，并有效釋放信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉昕在論壇現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“加速5G超高清技術(shù)應(yīng)用，助力視聽(tīng)融媒體新發(fā)展”進(jìn)行了演講。

劉昕認(rèn)為，5G將對(duì)媒體傳播格局產(chǎn)生深刻影響，未來(lái)媒體傳播形態(tài)會(huì)更加多元，“從智能穿戴到萬(wàn)物皆屏，人們感知數(shù)字世界的方式和交互模式將發(fā)生顛覆性的變化，‘萬(wàn)物皆媒體，一切皆平臺(tái)’5G將重塑傳播的新格局。”

5G還能讓內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷，且拓寬了傳播渠道。“5G的大帶寬、低時(shí)延特性，更適合媒體高質(zhì)量?jī)?nèi)容上傳，而與人工智能、大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用，則能全面覆蓋媒體內(nèi)容生產(chǎn)采集、運(yùn)營(yíng)編輯、全渠道分發(fā)等環(huán)節(jié)，催生全新的智慧內(nèi)容生產(chǎn)方式，為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。”劉昕說(shuō)。

同時(shí)，劉昕還進(jìn)一步表示，5G正在推動(dòng)信息傳播在設(shè)備形態(tài)、音視頻體驗(yàn)、信息融合互動(dòng)服務(wù)等方面發(fā)生顯著變化，“未來(lái)，媒體傳播體驗(yàn)將更加沉浸化。”

阿里文娛COO戴瑋：提供精品視聽(tīng)內(nèi)容為用戶(hù)創(chuàng)造快樂(lè)

2020年是特殊的一年，是團(tuán)結(jié)抗疫、迎難而上的一年。如何讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能美好生活？大會(huì)主論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋給出的答案是，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，為用戶(hù)創(chuàng)造快樂(lè)。

戴瑋介紹，作為阿里文娛的核心業(yè)務(wù)，優(yōu)酷通過(guò)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，傳播主流文化，助推圈層文化發(fā)展。

依托阿里巴巴的技術(shù)及數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷一直在探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G在節(jié)目不同環(huán)節(jié)中的運(yùn)用，有效提升了產(chǎn)業(yè)效率和用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)。

在對(duì)長(zhǎng)視頻穩(wěn)定投入的前提下，優(yōu)酷將重點(diǎn)發(fā)力短視頻、直播業(yè)務(wù)等新賽道，通過(guò)星直播、開(kāi)箱等新業(yè)務(wù)、技術(shù)升級(jí)和生態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活的新期待。