駱駝都“塞車”，西北游徹底火了！但當(dāng)?shù)刭嶅X還是好難

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 程鵬    

后疫情時(shí)代首個(gè)“黃金周”落幕。文旅部數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復(fù)69.9%。

從熱門線路看，上海、北京、成都、杭州等"老牌旅游名城"魅力不減，占據(jù)各大旅游目的地榜單前十。

與此同時(shí)，那些曾被忽略的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也在疫情之后被發(fā)掘，西藏、青海、貴州、新疆等西部線路成為霸屏朋友圈的第二梯隊(duì)。

在需求散客化、個(gè)性化的時(shí)代，誰(shuí)最先抓住時(shí)機(jī)，打造品牌，形成優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就可能獲得更多紅利。

一個(gè)國(guó)慶+中秋黃金周，河南收獲了游客（7234.98萬(wàn)人次），江蘇收獲了收入（512.6億元），而由新疆、寧夏、青海、甘肅及內(nèi)蒙古等組成的大西北“代表隊(duì)”，收獲了人氣。

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，大西北國(guó)慶熱度暴增475%，成了國(guó)慶旅游市場(chǎng)的C位擔(dān)當(dāng)。其中，甘肅熱度增長(zhǎng)最快，蘭州躋身全國(guó)熱搜城市第四位。

蘭州 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

01

今年在朋友圈“度假”的每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，怎么好像所有人都跑到西北去了？

九宮格曬圖，清一色的藍(lán)天，清一色的湖水，清一色的地廣人稀，清一色的被風(fēng)吹起的頭發(fā)、長(zhǎng)裙、披肩……鐵打的風(fēng)景，流水的游客，城叔仿佛“滯留”在大西北的藍(lán)天白云里，出不去了。

青海湖 圖片來(lái)源：劉艷美 攝

一陣“西北風(fēng)”吹過(guò)，大西北這塊旅行寶藏地被挖掘了，成了人人都要去“打卡”的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

中國(guó)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從全國(guó)各地消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，西藏、新疆和寧夏是國(guó)慶前7天消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

與航空、鐵路、公路和加油等出行相關(guān)的消費(fèi)方面，湖南、新疆和陜西地區(qū)的消費(fèi)金額同比增速位居全國(guó)前三。

與賓館住宿、旅行社和景區(qū)售票等旅游相關(guān)的消費(fèi)方面，西藏、青海和內(nèi)蒙古地區(qū)同比增長(zhǎng)最快，增速普遍在1成以上。

江蘇、山西和甘肅地區(qū)則是國(guó)慶期間購(gòu)物相關(guān)消費(fèi)金額同比增速最快的地區(qū)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)13%。

全國(guó)四面八方的旅游愛好者長(zhǎng)假期間蜂擁而來(lái)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)增長(zhǎng)，其中西藏、新疆和青海地區(qū)餐飲行業(yè)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)最快，普遍在兩成以上。

根據(jù)攜程租車的訂單量，從租車增長(zhǎng)率看，大西北成為今年最大黑馬，不少以前習(xí)慣出境旅游、境外租車自駕游的攜程用戶，選擇去大西北。在十大租車人氣城市中，西寧租車量排名第四，并以140%的增長(zhǎng)率位居全國(guó)第一。

在馬蜂窩平臺(tái)上，門票銷售最火爆的十個(gè)景區(qū)景點(diǎn)中，張掖丹霞國(guó)家地質(zhì)公園的門票銷量相較于今年“五一”上漲近30倍。

張掖 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

蘭州成為國(guó)慶熱門火車中轉(zhuǎn)樞紐，國(guó)慶“穿越大半個(gè)中國(guó)”熱門火車線路為：蘭州→庫(kù)車、上?！焖⑻m州→庫(kù)爾勒、上海→蘭州。

其實(shí)，不只是中秋+國(guó)慶長(zhǎng)假，疫情穩(wěn)定之后，大西北早已是不少人度假的目的地。

數(shù)據(jù)顯示，上海人、廣東人最早感知大西北美景，8月即搜索國(guó)慶機(jī)票，甘肅熱度最高。上海赴蘭州機(jī)票熱度上漲143%，廣東人赴蘭州機(jī)票搜索熱度上漲205%。

02

一個(gè)顯而易見的原因是，沒法出境游了。熱門的云南早就去過(guò)了，也不想去海南看海、掃貨，悠長(zhǎng)的假期如何度過(guò)？去大西北狂奔吧。

無(wú)論是旅游筆記還是朋友薦語(yǔ)，對(duì)大西北的推薦理由集中于風(fēng)景：“在大西北這片神奇的土地上，擁有著祖國(guó)最經(jīng)典的美景，擁有除海洋和島礁之外的全部地貌。”

大西北也不負(fù)眾望，用它的顏值征服了游客，甚至還展示出不同于其他省份的“異域風(fēng)情”。

寧夏中衛(wèi)，位于銀川西南方，過(guò)去是影視取景地，近兩年畫風(fēng)一變，走起了“網(wǎng)紅”路線。

人人都知道美國(guó)的66號(hào)公路，寧夏中衛(wèi)，也有一條66號(hào)公路，通向騰格里沙漠，可以伴著一路的風(fēng)光與美景，縱情馳騁。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

散散步就能走到黃河邊，遠(yuǎn)眺就能看到明長(zhǎng)城，再加上在傳統(tǒng)民居建筑結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)而成的民宿，中衛(wèi)市常樂鎮(zhèn)大灣村的新“村落”——黃河·宿集早已在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅，是寧夏炙手可熱的熱門旅游地、網(wǎng)紅打卡地，被稱為“中國(guó)版摩洛哥”。

中衛(wèi)邊上就是騰格里沙漠，中國(guó)四大沙漠之一，沙峰壯闊宏大，沙粒細(xì)微軟滑，顏色金黃閃亮，別具特色。國(guó)慶后，有人發(fā)布游記稱，“本來(lái)計(jì)劃去撒哈拉，去不成，騰格里正好。”

去了大西北，一方面探秘這片“遙遠(yuǎn)而神秘”的土地，另一方面還可以假裝在國(guó)外。

俗話說(shuō)：不到西北，不知天地之寬廣；不到西北，不知?dú)v史之厚重。

過(guò)去的西北游，有風(fēng)景、有美食、有人文，但今年假期朋友圈里被曬得最多的不再是莫高窟、月牙泉、長(zhǎng)城，而是公路、藍(lán)天、湖水、巖石、烈日、金沙、風(fēng)，以及那些能夠凸顯蒼茫、野性、浩渺的大西北景象。

敦煌鳴沙山 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

今年的朋友圈曬圖中，還多了一大“壯景”——沙漠排隊(duì)騎駱駝。據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)10月4日?qǐng)?bào)道，連日來(lái)，敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)迎來(lái)了大批游客，上萬(wàn)名游客同游鳴沙山，鳴沙山下上千匹駱駝?shì)d游客暢游鳴沙山，形成長(zhǎng)約2公里的環(huán)形長(zhǎng)隊(duì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，頗為壯觀。?

圖片來(lái)源：網(wǎng)友曬圖

有多位網(wǎng)友在社交媒體上稱，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)敦煌鳴沙山·月牙泉在今年國(guó)慶假期期間游客出現(xiàn)井噴，沙漠里排隊(duì)騎駱駝的游客人滿為患。網(wǎng)友甚至感嘆，“還以為匈奴發(fā)兵進(jìn)攻中原了”。?

03

人氣聚集，助推了大西北旅游市場(chǎng)的火爆。

截至10月12日，已有30個(gè)省份公布十一黃金周旅游數(shù)據(jù)，可以從中看到新寧甘青內(nèi)五地的旅游表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各地文旅部門（注：標(biāo)“-”為未公布；同比增速標(biāo)紅為正增長(zhǎng)，其余均為負(fù)增長(zhǎng)；人均消費(fèi)水平根據(jù)接待游客/旅游收入測(cè)算）

從接待游客總量來(lái)看，新疆、內(nèi)蒙古、甘肅是同一個(gè)量級(jí)，突破1500萬(wàn)人次；寧夏和青海是一個(gè)量級(jí)，突破300萬(wàn)人次。從游客數(shù)量增長(zhǎng)情況來(lái)看，新疆同比增長(zhǎng)最多。

從旅游總收入來(lái)看，內(nèi)蒙古就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，只有新疆的7成、甘肅的6成。算算人均消費(fèi)，大西北五地大多為500-600元/人次水平，內(nèi)蒙古只有374.76元/人次。

蘭州正寧路夜市 圖片來(lái)源：劉艷美 攝

相比北京2253.06元/人次、上海1528.88元/人次、海南1458.79元/人次的消費(fèi)水平，大西北可以算是“窮游”的地方。

通常而言，旅游時(shí)的消費(fèi)，可以分為住宿、餐飲、交通、娛樂、購(gòu)物和門票幾個(gè)類別。今年假期，多地給出了優(yōu)惠政策，或是發(fā)放優(yōu)惠券，或是景區(qū)門票減免，比如甘肅甘南州州內(nèi)全部景區(qū)就在假期免費(fèi)開放。

“除了租車（包車）和住宿，那里也沒有什么可以消費(fèi)的，就騎騎馬、看看湖，拍拍公路大片，吃點(diǎn)兒原汁原味的肉和奶。”幾位剛?cè)ミ^(guò)大西北環(huán)線旅游的朋友告訴城叔，景區(qū)之間間隔較遠(yuǎn)，大部分時(shí)間都在路上，到了景區(qū)和城市，也沒有更多的娛樂和購(gòu)物項(xiàng)目。

整體而言，去大西北旅行還停留在欣賞祖國(guó)自然風(fēng)光的旅游初體驗(yàn)，人均消費(fèi)不高也就不足為奇了。

數(shù)據(jù)來(lái)源：游客人次和旅游綜合收入來(lái)自各地“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

翻看五地“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，都提出了到2020年的發(fā)展目標(biāo)。因?yàn)橐咔?，全年旅游收入和接待游客目?biāo)實(shí)現(xiàn)將受到極大影響。不過(guò)折算出的人均消費(fèi)目標(biāo)，相比當(dāng)下的旅游體驗(yàn)豐富程度和游客消費(fèi)意愿，可以說(shuō)仍然任重道遠(yuǎn)。

記者|吳林靜??編輯|程鵬??杜恒峰?王嘉琦

校對(duì)|孫志成

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