近九成網(wǎng)民在玩短視頻 優(yōu)愛騰格局恐生變

每經(jīng)記者 杜蔚 董興生    每經(jīng)編輯 宋紅    

第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會將于10月13日~19日在成都召開，作為大會的重要亮點(diǎn)，10月12日下午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會率先發(fā)布了《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

“受新冠疫情影響，網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)至線上，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.8%。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

據(jù)悉，該報(bào)告自2015年首次發(fā)布后，已連續(xù)發(fā)布數(shù)年，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。今年的《報(bào)告》，呈現(xiàn)了截至2020年6月網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)與趨勢，并對過去一年熱門的短視頻、直播等領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)剖析，還詳細(xì)分析了接下來行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場 每經(jīng)記者 董興生 攝

近九成網(wǎng)民在玩短視頻

破9億的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，展現(xiàn)了行業(yè)旺盛的生命力。值得注意的是，相較2019年6月的7.8億用戶，過去一年中，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶猛增了1.2億，這么多用戶是從哪兒來的？

“新增用戶主要來自三、四、五線城市。”周結(jié)分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為拉新用戶的重要應(yīng)用，“研究發(fā)現(xiàn)23.9%的新網(wǎng)民在第一次觸網(wǎng)時(shí)，使用的就是網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用。”

《報(bào)告》還首發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽市場的最新規(guī)模：2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)4541.3億元，由短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等六大板塊構(gòu)成，其中短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播板塊的增速最快，分別為：同比增長178.8%至1302.4億元、同比增長63.4%至843.4億元。

如今，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至今年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，這意味著近九成網(wǎng)民都在使用短視頻，且短視頻人均單日使用時(shí)長為110分鐘。抖音、快手以56.7%的占比處于行業(yè)第一梯隊(duì)，以二者為代表的兩強(qiáng)格局仍在持續(xù)強(qiáng)化。而從使用人群所在的區(qū)域和年齡分布來看，短視頻已全面下沉，在80后、中低學(xué)歷用戶使用率更高。

“今年的報(bào)告中我們可以看到，短視頻的使用率不只在娛樂方面，還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元化應(yīng)用的特點(diǎn)。”周結(jié)認(rèn)為，短視頻已經(jīng)深入大眾生活，并承擔(dān)著多元化角色。

周結(jié)表示，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻會有更多新發(fā)展，將與各種領(lǐng)域進(jìn)行疊加滲透，展現(xiàn)出“短”的強(qiáng)大吸引力：既能吸人、吸時(shí)，還能吸金、吸睛。

電商入局帶貨出圈

《報(bào)告》顯示，過去一年中，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)增速第二的是網(wǎng)絡(luò)直播。

“電商的加入，讓整個直播用戶的提升得到巨大促進(jìn)，所以截至今年6月，直播用戶規(guī)模達(dá)到5.62億，而且僅電商直播的用戶規(guī)模就達(dá)到3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。”周結(jié)專門指出。

不過，目前通過看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播購買產(chǎn)品的用戶并不多，《報(bào)告》指出，僅有15.7%的用戶曾通過此方式購買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費(fèi)在500元以上。吸引大家沖動購買的產(chǎn)品主要是生活用品、食品飲料、美妝類和服飾箱包類。

但購買用戶對產(chǎn)品的滿意度并不高，僅有51.5%的人表示滿意。周結(jié)認(rèn)為，自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時(shí)，仍有較大的提升空間。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂，備受大眾關(guān)注的是，未來視聽行業(yè)的新增量會在哪里？對此，周結(jié)表示，在對數(shù)百位業(yè)界專家進(jìn)行調(diào)查后，大家對行業(yè)的判斷是，“短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播將成為行業(yè)主要增量”。

“85.5%的專家認(rèn)為，短視頻將會給行業(yè)帶來增量；67.1%的專家認(rèn)為，行業(yè)新增量將來自直播。”周結(jié)說。

長視頻格局生變

雖然短視頻、直播吸引著越來越多的人的注意力，但視聽節(jié)目依舊是大眾生活中不可或缺的一部分。

《報(bào)告》顯示，今年上半年，共上線356部網(wǎng)絡(luò)劇，僅優(yōu)酷一家就貢獻(xiàn)了100多部微短劇。“這一年，視頻平臺對短劇、微劇、互動劇等新形態(tài)進(jìn)行了探索，為行業(yè)帶來新意。”周結(jié)表示，特別在互動劇方面，各個平臺都推出了一些標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵業(yè)界創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)劇不只形態(tài)上發(fā)生變化，還出現(xiàn)了備受爭議的“超前點(diǎn)播付費(fèi)模式”。自2019年8月騰訊視頻首開會員付費(fèi)超前點(diǎn)播模式后，多部網(wǎng)絡(luò)劇紛紛效仿。“引來網(wǎng)上罵聲一片，不少認(rèn)為已經(jīng)買了會員，為什么還要再收費(fèi)？但現(xiàn)在，我們看到這種模式已漸成常態(tài)，大家也發(fā)現(xiàn)為好內(nèi)容去付費(fèi)還是值得的。”周結(jié)說。

70.3%的專家認(rèn)為，差異化付費(fèi)方式會是未來的發(fā)展方向，這不僅能促進(jìn)更多高質(zhì)量內(nèi)容的出現(xiàn)，還有望提高劇集各方收益。

不過，與2020年上半年上線數(shù)量回升的網(wǎng)絡(luò)劇相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝則出現(xiàn)了季播長綜藝數(shù)量減少的情況。《報(bào)告》顯示，今年上半年僅上線55部網(wǎng)綜。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的上新數(shù)量也在銳減，同比下降49%至390部。

從視聽節(jié)目的市場格局來看，視頻平臺已呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢。雖然目前愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺仍以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。“但去年以來，愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。”周結(jié)認(rèn)為，視頻平臺正在從三足鼎立的局面朝雙雄并進(jìn)發(fā)展。