1天1個(gè)億，三亞海口怎么“分”？

每經(jīng)記者 余蕊均  楊歡    每經(jīng)編輯 楊歡

編者按

后疫情時(shí)代的首個(gè)“黃金周”，人們擱置了大半年的旅游計(jì)劃紛紛重啟。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶8天長(zhǎng)假里，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復(fù)69.9%。

從熱門線路上看，上海、北京、成都、杭州等"老牌旅游名城"魅力不減，占據(jù)各大旅游目的地榜單前十。

與此同時(shí)，那些曾被忽略的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也在疫情之后被發(fā)掘，西藏、青海、貴州、新疆等西部線路成為霸屏朋友圈的第二梯隊(duì)。

在需求散客化、個(gè)性化的時(shí)代，誰最先抓住時(shí)機(jī)，打造品牌，形成優(yōu)勢(shì)，誰就可能獲得更多紅利。

在這個(gè)超長(zhǎng)假期，我們選了幾個(gè)旅游熱門目的地，有老牌網(wǎng)紅，也有旅游新貴，看看他們?cè)诖舜未罂贾谐煽?jī)?nèi)绾危康谝徽?mdash;—海南。

海口日月廣場(chǎng)免稅店 圖片來源：每經(jīng)記者 楊歡 攝

8天，10.4億元，同比增長(zhǎng)148.7%。

這是離島免稅購(gòu)物新政落地后，海南交出的首個(gè)長(zhǎng)假銷售成績(jī)單，平均1天1億+。

受全球疫情形勢(shì)影響，1.5億出境游游客回流，自由行迎來新一輪窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。

在免稅政策的加持下，海南在國(guó)慶期間接待旅客453.78萬人次，同比增長(zhǎng)9.3%，旅游總收入66.20億元，同比增長(zhǎng)26.6%。

作為島上雙子星，?？诤腿齺啛o疑是“流量轉(zhuǎn)化”最大受益者。

論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，二者并無可比性，2019年?？贕DP1671.93億元，同期三亞GDP不過677.86億元。

只是在旅游業(yè)、知名度等層面，這一北一南兩座城市又難免被放在同一個(gè)臺(tái)面。

“中轉(zhuǎn)站”的尷尬

?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店 圖片來源：每經(jīng)記者 楊歡 攝

“都是去三亞的，來?？诰褪琼樎罚吘箒矶紒砹?。”跑了幾年出租，?？诘鸟T師傅已經(jīng)習(xí)以為常。

海南旅游熱度頗高，但不同于三亞的常年霸榜，省會(huì)?？趨s常常被忽略。而在今年，飛豬發(fā)布國(guó)慶黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告，?？谝?ldquo;新興黑馬目的地”躋身全國(guó)熱門旅游城市前十。

這少不了免稅政策的加持——7月1日起，海南離島免稅額度提高到每人每年10萬元，并增加進(jìn)口商品的種類。目前海南4個(gè)離島免稅購(gòu)物點(diǎn)，有兩個(gè)位于海口，分別是日月廣場(chǎng)免稅店、美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店。

且作為游客入島的重要交通方式，今年雙節(jié)期間進(jìn)出港費(fèi)用減免，吸引大量的自駕游客前來。如果搭乘飛機(jī)，以成都為例，淡季到?？诘慕煌ǔ杀静贿^1000元，到三亞則要貴上不少。

這些因素構(gòu)成了?？诼糜问袌?chǎng)的重要客源。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，?？诠步哟慰?5.6萬人次，三亞72.92萬人次。

僅看游客人次，海口甚至略高一籌，但以旅游收入對(duì)比，?？?3億元，三亞則高達(dá)40.19億元。

究其原因，?？谥档?ldquo;打卡”的地方并不多，作為觀光游目的地，在海南6個(gè)5A景區(qū)中，三亞擁有3個(gè)，另外3個(gè)也都在三亞周邊。而?？诩捌渲苓?，一個(gè)5A景區(qū)也沒有。

市區(qū)以內(nèi)，騎樓老街倒是頗具特色，但也并非?？讵?dú)有，廈門、泉州、湛江等地也都有騎樓。至于假日海灘，比起三亞的海景更是遜色不少，“僅僅是路過拍照而已，完全沒有值得消費(fèi)的點(diǎn)。”

?？隍T樓老街 圖片來源：每經(jīng)記者 余蕊均 攝

免稅的天平

在距離海口約254公里外的三亞海棠區(qū)海棠北路118號(hào)，是全島最有名的免稅店——三亞國(guó)際免稅城。

走進(jìn)免稅城A座，即可見Gucci、Cartier等品牌店外排著長(zhǎng)隊(duì)，La Mer、La Prairie、Lancome等專柜人頭攢動(dòng)……場(chǎng)面之火爆，讓人逛出了“菜市場(chǎng)”的感覺，也有人疑惑“怎么都跟不要錢似的”，一位朋友開玩笑說，每個(gè)人頭上仿佛都頂了一個(gè)10萬塊的錢包，恨不得“被掏空”。

盡管官方尚未公布各個(gè)免稅店的具體業(yè)績(jī)，但三亞國(guó)際免稅城的人氣、吸金能力，都是毋庸置疑的。

資料顯示，投資50億的三亞國(guó)際免稅城于2014年9月開業(yè)，總建筑面積約12萬平方米，商業(yè)面積達(dá)7.2萬平方米，是“全球規(guī)模最大的單體免稅店”，也是三亞的旅游地標(biāo)。

該免稅城引進(jìn)了近300個(gè)國(guó)際知名品牌，涵蓋化妝品香水、服裝服飾、手表首飾、奶粉保健品、家用電器等45類免稅商品。2019年的客流突破600萬人次，營(yíng)業(yè)收入為103億元。

三亞國(guó)際免稅城 圖片來源：每經(jīng)記者 余蕊均 攝

今年1月，免稅城二期項(xiàng)目開業(yè)，以“完善旅游零售綜合體產(chǎn)品，培養(yǎng)有稅商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力”。

對(duì)比來看，省會(huì)?？诘氖袃?nèi)免稅店，起步晚了不少。

位于日月廣場(chǎng)的海口免稅店去年1月開業(yè)，首期經(jīng)營(yíng)面積1.3萬平方米，同年6月二期開業(yè)，2.2萬平米經(jīng)營(yíng)面積全部啟用，近200個(gè)國(guó)際品牌的免稅商品在售。

這種差距，能不能補(bǔ)上？眼下，一個(gè)投資規(guī)模、建筑面積更大的?？趪?guó)際免稅城正在建設(shè)。

公開消息顯示，去年3月?？谑袊?guó)際免稅城項(xiàng)目已全面開工，預(yù)計(jì)2023年底竣工并投入運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目位于?？谛阌^(qū)，總投資約110億元，總占地約675畝，建設(shè)用地約485畝，擬建設(shè)規(guī)模約90萬平方米，是“大型國(guó)際免稅綜合體建筑群”，涵蓋免稅商業(yè)、有稅商業(yè)、辦公、酒店、人才公寓等。

從地理位置看，在建中的?？趪?guó)際免稅城位于西海岸，遠(yuǎn)離海口市區(qū)，靠近海南國(guó)際會(huì)議展覽中心，距?？谡抉{車不過6分鐘。

雖然2023年還有些遙遠(yuǎn)，但滴滴司機(jī)王師傅充滿向往，“免稅城建得越遠(yuǎn)越好，人來得越多越好。”

能持續(xù)多久？

三亞國(guó)際免稅城 圖片來源：每經(jīng)記者 余蕊均 攝

顯然，離島免稅已然成為海南吸引游客的“金字招牌”，“一天賣出1個(gè)億”，很大程度上提升了海南旅游業(yè)復(fù)蘇的信心。

回顧過去十年，海南收到了多份“政策大禮包”，其中不少都是圍繞“旅游”“消費(fèi)”展開。

2009年底，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見，明確到2020年“初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地”，旅游服務(wù)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平與國(guó)際通行的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面接軌。

在今年6月公布的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中，“旅游”被提及19次之多，“消費(fèi)”也有10次。從定位看，明確要“聚焦發(fā)展旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，加快培育具有海南特色的合作競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

而眼前一大關(guān)注點(diǎn)在于，將于2025年前啟動(dòng)的“全島封關(guān)”。

按照《財(cái)經(jīng)》此前分析，“全島封關(guān)”意味著到2025年，海南會(huì)像香港一樣實(shí)行“全島免稅”模式。也有分析預(yù)測(cè)，屆時(shí)從其他省市進(jìn)入海南，可能需要辦理手續(xù)了。

外界對(duì)此充滿遐想，二者的比較似乎難以避免。

對(duì)海南來說，建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域，必然需要更高水平的開放。以免稅為例，對(duì)照香港的結(jié)果是——

據(jù)香港海關(guān)官網(wǎng)

此前，有商務(wù)部專家在接受采訪時(shí)建議，在購(gòu)物額度大幅提升至10萬元后，海南可參照歐美城市的做法，將汽車引入免稅店銷售，以進(jìn)一步打開消費(fèi)空間。

但需要指出的是，紅利之下，海南雖然迎來了數(shù)據(jù)上的大幅上漲，但客觀地講，從服務(wù)體驗(yàn)、消費(fèi)業(yè)態(tài)、城市建設(shè)等多個(gè)方面仍有不小改進(jìn)空間。

當(dāng)國(guó)外疫情好轉(zhuǎn)，或者其他地區(qū)也能開展同等免稅業(yè)務(wù)，這樣“日進(jìn)斗金”的盛況還能持續(xù)多久？