長安汽車朱華榮：轉(zhuǎn)型不成功，長安將面臨生死存亡

每經(jīng)記者 范文清    每經(jīng)編輯 孫磊

雖然今年上半年，長安汽車是唯一實現(xiàn)正增長的自主車企，但該公司董事長朱華榮的危機感依然很強。

“企業(yè)最大的危機來自于內(nèi)部。在新一輪汽車產(chǎn)業(yè)格局重構的當口，長安汽車如果轉(zhuǎn)型不成功，將面臨生死存亡。”朱華榮向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，自今年6月出任長安汽車董事長后，他身上的壓力更重了。

長安汽車董事長朱華榮（圖片來源：企業(yè)供圖）

9月26日，朱華榮站在北京車展的長安展臺上，宣布長安汽車將加速向智能出行科技公司轉(zhuǎn)型，正式開啟品牌煥新。

“在智能科技大潮的推動下，汽車產(chǎn)業(yè)正在重構。軟件定義市場顛覆了過去的認知。正是有這樣的機會，長安要開啟第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。從原來單純追求銷量增長轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量增長，在這一過程中，向智能化轉(zhuǎn)型必不可缺。”朱華榮說。

轉(zhuǎn)型不意味著拋棄傳統(tǒng)能力

雖然今年因疫情影響，汽車產(chǎn)業(yè)困難重重，但低迷許久的長安汽車卻迎來逆勢增長。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，長安汽車累計實現(xiàn)銷量116.5萬輛，同比增長9.5%；其中，長安乘用車品牌8月銷量同比增長15.4%，發(fā)展勢頭強勁。

“能取得這樣的成績，與我們長期堅持技術投入，主動向智能出行科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略實施密切相關。”朱華榮說。

從產(chǎn)品來看，今年以來，長安以CS55、CS75PLUS、逸動PLUS、銳程CC藍鯨版為代表的一系列車型銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。其中，CS75系列的月銷量已連續(xù)幾個月過兩萬輛；逸動PLUS版本上市后，8月銷量達到了1.7萬輛。

但最讓朱華榮欣喜的是，UNI-T車型正逐步得到市場認可。數(shù)據(jù)顯示，UNI-T上市后至今累計訂單為4.6萬輛，其中，7月、8月銷量連續(xù)破萬。“UNI-T是長安向智能出行科技公司轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略指導下，打造的UNI序列首款產(chǎn)品，它能夠得到消費者的認可，遠比前面的那些車型更有價值。”

圖片來源：長安汽車官網(wǎng)

在朱華榮看來，當前汽車產(chǎn)品正從硬件功能向軟件功能轉(zhuǎn)型，所以長安未來要向用戶提供智能汽車。為此，長安將構建強大的科技能力，成立軟件中心，并同時向智能產(chǎn)品、智能制造和智能管理三個方向轉(zhuǎn)型。

“增強軟件能力，并不是要把原來傳統(tǒng)汽車的能力拋棄，那是強大優(yōu)勢。硬件的功能性就像一個人的身體基本狀態(tài)，身體狀態(tài)不好，腦袋再好也沒用。”朱華榮稱，未來的智能汽車要在硬件的基礎上做智能化的軟件支撐。

朱華榮認為，未來的出行服務可能有1萬億的產(chǎn)業(yè)機會，所以長安汽車必須要重視這一領域。“在智能出行的發(fā)展趨勢中，借助阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的技術能力，自主品牌有機會超越外國車企。”

高端品牌計劃仍在推進

除了堅持向智能科技方向轉(zhuǎn)型，對于高端品牌的規(guī)劃，長安汽車也始終沒有放棄。

“關于高端品牌，是長安繞不過去的一個話題。2017年，在長安第三次創(chuàng)業(yè)1.0時，明確了長安要有高端品牌的計劃，但到底怎么做、進展如何，現(xiàn)在我只能說敬請期待，因為品牌有時候還需要保持點神秘。”朱華榮說。

當前，長安汽車旗下有長安乘用車和歐尚兩個品牌。對于長安乘用車，朱華榮的思考是，如何讓長安乘用車品牌更加穩(wěn)健并體現(xiàn)出其本身的品牌價值。“我們一定要把長安乘用車這個品牌向新向上，所以我們用了UNI這個高端系列產(chǎn)品來向上提升這個品牌，從目前的情況來看是切實可行的。”

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝（資料圖）

對于歐尚品牌，長安汽車的計劃是，把其現(xiàn)有的渠道、客戶資源發(fā)揮好，充分利用大長安的制造資源來開發(fā)全新產(chǎn)品。

“從X7到此次北京車展發(fā)布的X5，歐尚取得了不錯的成績，但還談不上美譽度或者高端。這個品牌要運營好，還需要相當長的時間。”朱華榮對記者說，他希望借助歐尚品牌，嘗試長安資源的共享運作，以此來推動長安汽車內(nèi)的品牌區(qū)隔化，拉動高端化。

“關于長安高端品牌的問題，不久的將來我們會跟大家交代。這個品牌我們的確非常慎重，畢竟不少自主車企在品牌高端化的道路上走了不少彎路。但我們并沒有中斷該計劃，還在詳細論證，敬請業(yè)內(nèi)期待。”朱華榮說。