蘋果竟然讓步了！

每經(jīng)編輯 何小桃    

遭開發(fā)者詬病已久的“蘋果稅”一事，蘋果公司選擇了讓步。

美東時間25日，F(xiàn)acebook表示，蘋果已經(jīng)同意，允許因為新冠肺炎疫情被迫通過Facebook App在線上開展付費活動的小企業(yè)，無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成，對這種蘋果稅的豁免期為三個月。

這意味著，對那些利用Facebook Pay系統(tǒng)處理支付的小企業(yè)來說，直到今年末，他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋果。

蘋果此后確認(rèn)，共享租房平臺Airbnb和健身課程訂購平臺ClassPass也得到了Facebook這樣的豁免。

蘋果讓步，F(xiàn)acebook仍不滿意

此前，F(xiàn)acebook上線了付費線上活動業(yè)務(wù)，旨在為受疫情影響的小商戶提供營收渠道。Facebook同時承諾，考慮到今年的極端情況，直到2021年八月前都不會針對這項交易服務(wù)收取任何費用。

與此同時，F(xiàn)acebook再度批評了蘋果的抽成政策，表示所有通過iOS系統(tǒng)支付的費用都將被蘋果拿走30%的標(biāo)準(zhǔn)抽成。Facebook應(yīng)用程序負(fù)責(zé)人Fidji Simo早些時候表示，當(dāng)時向蘋果公司請求減免抽成或允許使用Facebook Pay，但這一請求遭到了拒絕，這些小商家因此只能拿到辛辛苦苦掙來收入的70%。

Facebook站到了道德的制高點。蘋果進退兩難，不得不做出行動。

蘋果公司發(fā)言人稱公司之所以扭轉(zhuǎn)態(tài)度，是因為新冠疫情給企業(yè)客戶帶來了巨大壓力，蘋果決定給更多時間讓這些公司調(diào)整其數(shù)字業(yè)務(wù)模式。蘋果同時強調(diào)，涉及到實體或者線下服務(wù)的非純線上產(chǎn)品無需繳納30%的抽成，該抽成僅針對游戲、音樂、流媒體等純線上服務(wù)。

蘋果公司發(fā)言人稱：“App Store為所有開發(fā)者提供了巨大的機會，他們每周可以通過這個平臺接觸到175個國家的約5億名用戶”，“為了保障每位開發(fā)者能創(chuàng)造、發(fā)展成功的事業(yè)，蘋果將維持一貫的統(tǒng)一、透明的政策。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

但從Facebook周五的聲明看，這家社交媒體巨頭并不滿意蘋果目前的讓步。Facebook稱，對受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言，蘋果的App Store政策是有害的。蘋果的豁免截止到12月31日，而且游戲公司的付費活動仍然要交30%的抽成。這種決定并沒有影響游戲公司，因為這些企業(yè)沒有受疫情影響，業(yè)務(wù)一直是數(shù)字形式。

Facebook同時表示，會繼續(xù)豁免將自身的交易收費要求，至少保持到明年8月。

多家科技公司施壓

不可否認(rèn)的是，蘋果現(xiàn)下正面臨著巨大的壓力。

今年8月全球知名游戲研發(fā)企業(yè)Epic Games打響反對“蘋果稅”的第一槍。

8月13日，Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱，有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

Epic Games稱，蘋果多年利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購IAP支付方式，這消除了市場競爭，導(dǎo)致高額的30%“蘋果稅”，違反了反壟斷法。

但是，蘋果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開發(fā)者賬戶。

目前，二者的訴訟仍在進行中。

值得注意的是，包括9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的組織，以推動應(yīng)用商店改革，保護App經(jīng)濟。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項原則清單，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该?、擁有與用戶直接溝通的權(quán)力，另外，開發(fā)者不應(yīng)被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

面對反壟斷調(diào)查

庫克曾稱蘋果不會做出任何讓步

除了面對多家科技公司的指責(zé)和施壓，蘋果還面臨多國的反壟斷調(diào)查。

今年6月，歐盟委員會宣布對蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查，調(diào)查矛頭直指蘋果公司在應(yīng)用商店收取的分成。

今年7月底，蘋果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國國會舉行的反壟斷聽證會上作證，四巨頭的CEO分別給出了自己的聽證會證詞，以辯駁壟斷的說法。

在壟斷這一指控上，蘋果被質(zhì)疑最多的“蘋果稅”。對此，蘋果CEO庫克在發(fā)言稿中稱，蘋果的傭金與大多數(shù)競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋果推出App Store之前，軟件開發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費用，蘋果收取的傭金數(shù)額遠低于此。

“自App Store推出后的十多年里，蘋果從未提高過傭金或者增加單一收費。實際上，蘋果已經(jīng)削減了訂閱時抽取的收入分成，為更多應(yīng)用種類提供了分成豁免，App Store與時俱進，每次改變都是以為用戶提供更好體驗，為開發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機遇為指導(dǎo)方針。”庫克強調(diào)。

值得注意的是，庫克在7月的一份聲明中表示，對反壟斷行為的調(diào)查是必要的，但重申蘋果不會做出任何讓步，并對“蘋果存在反競爭行為”的說法提出質(zhì)疑。

事實上，蘋果嚴(yán)格控制著軟件商店，不愿意放棄30%的傭金，因為這是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的核心。Sanford Bernstein整理分析的數(shù)據(jù)顯示，App Store和授權(quán)業(yè)務(wù)站占據(jù)了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤，市場普遍預(yù)計這兩大業(yè)務(wù)將在2021財年增長600億美元，增速13%。

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