“耳朵經(jīng)濟(jì)”擁抱社區(qū) 喜馬拉雅：我們和成都的合作無(wú)邊界

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊歡

突如其來(lái)的新冠疫情，讓全球經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，但危機(jī)之中也伴隨著機(jī)遇：以云觀影、云購(gòu)物、云上課等為代表的在線新經(jīng)濟(jì)行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃生命力，為城市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

為更好推動(dòng)城市新經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)升級(jí)，9月25日，以“筑夢(mèng)新社區(qū) 暢享新生活 創(chuàng)造新價(jià)值”為主題的2020成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會(huì)公園社區(qū)專場(chǎng)活動(dòng)將在成都舉行，面向全球發(fā)布100個(gè)新場(chǎng)景、100個(gè)新產(chǎn)品及成都市百佳社區(qū)商業(yè)企業(yè)榜單，釋放社區(qū)新機(jī)遇。

屆時(shí)，在線新經(jīng)濟(jì)的重要成員——音頻，其行業(yè)獨(dú)角獸喜馬拉雅也將亮相公園社區(qū)專場(chǎng)活動(dòng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)話喜馬拉雅四川公司黨支部書(shū)記、副總經(jīng)理夏涌，聽(tīng)他分享在線新經(jīng)濟(jì)中，音頻的優(yōu)勢(shì)如何融入社區(qū)；通過(guò)“耳朵經(jīng)濟(jì)”怎樣助力成都新經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

音頻成主角，讓市民“閱讀”全天候融入社區(qū)生活

與當(dāng)下火熱的長(zhǎng)視頻、短視頻、直播相比，或許在不少人的認(rèn)知里，音頻還只是一個(gè)“角落里的旁觀者”。

“不可否認(rèn)，在用戶基礎(chǔ)、使用效率、市場(chǎng)接受等方面，長(zhǎng)短視頻、直播等形態(tài)更為用戶、社會(huì)所熟知。”喜馬拉雅四川公司黨支部書(shū)記、副總經(jīng)理夏涌在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，這其實(shí)是人本體的信息獲取進(jìn)化造成的，但“反過(guò)來(lái)講，正是大家認(rèn)為的滲透率、覆蓋面還不夠高，所以音頻市場(chǎng)才是值得深耕和拓展的藍(lán)海。”

近年來(lái)，音頻正在悄然崛起，被視為“角落里的爆發(fā)者”?！?020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上年增長(zhǎng)55.1%至175.8億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.1億元。

《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》

在談及不斷壯大的“耳朵經(jīng)濟(jì)”用戶和增長(zhǎng)迅速的音頻市場(chǎng)規(guī)模時(shí)，夏涌認(rèn)為，“音頻在伴隨性、沉浸式、文化范等方面有著圖文、視頻等不可替代的作用和優(yōu)勢(shì)。能夠?qū)?nèi)容精準(zhǔn)、高效地傳遞給用戶，尤其是步入不可逆的老齡化社會(huì)后，我想大家在常刷視頻之后，總是有那么一個(gè)時(shí)刻想要靜下來(lái)放松眼睛、用耳朵去感受和聆聽(tīng)世界。”

因此，“聽(tīng)”亦成為大眾閱讀的一種重要方式。采訪中，每經(jīng)記者了解到，為了讓閱讀成為市民每天的生活習(xí)慣，讓大眾享受閱讀的快樂(lè)，在2020成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，喜馬拉雅將通過(guò)對(duì)“全天候社區(qū)智慧有聲‘悅’讀場(chǎng)景”的深入解讀，來(lái)幫助市民的“閱讀”全天候融入社區(qū)生活。

值得一提的是，截至目前，喜馬拉雅用戶數(shù)超6億，且活躍用戶平均每天要收聽(tīng)170分鐘的有聲內(nèi)容，并為逾1000萬(wàn)的主播、音頻內(nèi)容創(chuàng)作者提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。“我們會(huì)不斷推出扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的計(jì)劃，讓好的內(nèi)容不斷迸發(fā)，讓音頻這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)容量不斷增長(zhǎng)，受到更多關(guān)注和重視。”夏涌說(shuō)。

實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，讓世界更好地聽(tīng)到成都聲音

隨著手機(jī)、ipad等電子設(shè)備越來(lái)越多，屏幕似乎無(wú)法再迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”反而更有彈性和想象空間。

“在線新經(jīng)濟(jì)是新基建的一個(gè)領(lǐng)域，音頻作為一個(gè)古老而又全新的媒體形態(tài)，在人工智能、大數(shù)據(jù)和5G時(shí)代重新煥發(fā)出全新的生機(jī)和活力。”夏涌表示，未來(lái)音頻內(nèi)容將是大眾生活不可或缺的必須品，就像水電氣一樣是基礎(chǔ)設(shè)施。

的確，繁忙的一天，許多人只能見(jiàn)縫插針的放松，此時(shí)，比如在早上起床、午間休息、通勤路上、晚上睡前等時(shí)間，大部分人更樂(lè)于收聽(tīng)音頻內(nèi)容。因此，牢牢抓住用戶的耳朵，亦將釋放出在線新經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。

值得一提的是，音頻用戶的一大特點(diǎn)是“越夜越聽(tīng)”?！兑孤?tīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》指出，當(dāng)午夜的鐘聲敲響后，還有大約10%的人仍未入睡，而在夜聽(tīng)用戶中，80后和Z世代占比近65%。與此同時(shí)，《2019-2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)占總體零售額的六成，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破30萬(wàn)億元。

已成為消費(fèi)主體的80后和Z世代加之規(guī)模巨大的夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，亦成為音頻的發(fā)力重點(diǎn)，并將其與城市發(fā)展巧妙地結(jié)合起來(lái)。對(duì)此，夏涌向記者舉例道，喜馬拉雅在成都推出的“時(shí)光博物館”，一到晚上就有很多用戶來(lái)打卡體驗(yàn)，“此外，有聲聽(tīng)書(shū)進(jìn)社區(qū)、景區(qū)、綠道等系列活動(dòng)，均將在線新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)至線下，做到了‘有聲、有色、有型、有感’助推城市發(fā)展。”

喜馬拉雅在成都的時(shí)光博物館 圖片來(lái)源：受訪者供圖

在夏涌看來(lái)，成都發(fā)展新經(jīng)濟(jì)具備非常多的優(yōu)勢(shì)。“作為成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的重要極核，成都不僅人文歷史厚重、旅游資源豐富、商業(yè)氛圍活躍，而且營(yíng)商環(huán)境良好、發(fā)展勢(shì)頭迅猛。”夏涌認(rèn)為，成都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品、技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，“進(jìn)一步挖掘和表達(dá)好天府文化，賦能到‘三城三都’更多的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，讓全世界更好地聽(tīng)到成都的聲音。”

此外，夏涌還表示，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’沒(méi)有限制和邊界，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也講究不斷迭代和創(chuàng)新，因此我們與成都的合作也沒(méi)有邊界。”