中紀(jì)委突然發(fā)文：警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮！什么信號(hào)？

每經(jīng)編輯 趙云    

22日下午兩點(diǎn)，中紀(jì)委網(wǎng)站突然在顯要位置發(fā)布一篇文章，題為《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》。

文章稱，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價(jià)格持續(xù)走高，會(huì)超越正常人情往來和宴請(qǐng)需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

中紀(jì)委突然發(fā)文，點(diǎn)出4個(gè)案例

以下是中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)布的文章全文：

“我們這53度飛天茅臺(tái)酒原箱單瓶?jī)r(jià)格3100元，散裝單價(jià)2880元，要是再晚買還可能漲價(jià)。”中紀(jì)委文章稱，這是9月22日記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺(tái)直營(yíng)店得到的詢價(jià)答復(fù)。與此同時(shí)，北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺(tái)酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

以53度飛天茅臺(tái)酒為例，其單瓶官方零售價(jià)是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格已經(jīng)翻倍。“最近兩個(gè)月里，飛天茅臺(tái)以每周50元左右的幅度一直在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國(guó)慶的漲價(jià)速度。”一家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商告訴記者。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費(fèi)。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價(jià)也呈上行趨勢(shì)，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“有漲價(jià)的預(yù)期在，即使?jié)q不起來經(jīng)銷商也不會(huì)虧，囤積在手里的貨隨后可當(dāng)成年份酒銷售，價(jià)格更高。”前述茅臺(tái)酒經(jīng)銷商表示，酒價(jià)持續(xù)高漲加劇了一些經(jīng)銷商的囤貨惜售行為。

記者注意到，一些商家還將“平價(jià)買茅臺(tái)”當(dāng)做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動(dòng)，其中一項(xiàng)就是平價(jià)供應(yīng)茅臺(tái)，但要求在商場(chǎng)購滿1000元以上才有機(jī)會(huì)抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內(nèi)只能買一次。即便如此，排隊(duì)的顧客仍然絡(luò)繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價(jià)格不定期開放飛天茅臺(tái)的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點(diǎn)進(jìn)行搶購，剛到開售時(shí)間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)大多表露出“中獎(jiǎng)”般的喜悅。

另據(jù)媒體報(bào)道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價(jià)，造成市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步上揚(yáng)。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價(jià)通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場(chǎng)。

如果高端白酒兩節(jié)“漲價(jià)潮”只是市場(chǎng)行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀(jì)案件時(shí)常牽動(dòng)著公眾目光。

9月14日，北京市豐臺(tái)區(qū)長(zhǎng)辛店鎮(zhèn)辛莊村原黨總支書記、村委會(huì)主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導(dǎo)黑社會(huì)性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺(tái)酒成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

8月31日，中國(guó)檢察網(wǎng)公開了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺(tái)酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

在中國(guó)廉政法制研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧聯(lián)榮看來，價(jià)格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價(jià)值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價(jià)格遠(yuǎn)超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和糾正‘四風(fēng)’成果的努力。”鄧聯(lián)榮說。

浙江省海鹽縣一名私營(yíng)企業(yè)主沈某曾在2019年春節(jié)前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導(dǎo)干部每人送了兩瓶飛天茅臺(tái)酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應(yīng)處分。“既然送禮了，肯定還是要送高檔一點(diǎn)的白酒，對(duì)方推辭就說下次吃飯一起喝，心理上也容易接受。”沈某在海鹽縣紀(jì)委監(jiān)委調(diào)查時(shí)交代。

資料圖，圖文無關(guān)（來源：攝圖網(wǎng)）

送的人“臉上有光”，收的人“心安理得”，一些公職人員對(duì)高檔白酒來者不拒。福建省廈門市集美區(qū)城市管理局科員黃某某便是如此，他在2016年初至2018年初任灌口中隊(duì)網(wǎng)格長(zhǎng)期間，先后7次收受違建戶送予的煙酒，其中就包含2瓶飛天茅臺(tái)和6瓶五糧液。其于去年底主動(dòng)投案，并在今年4月受到處理。

集美區(qū)紀(jì)委監(jiān)委辦案人員告訴記者，一名違建戶曾送來2瓶五糧液和1包夾帶1萬元現(xiàn)金的化妝品，黃某某看到后立刻退還了現(xiàn)金，但收下了白酒。“黃某某說過，高端白酒送人或者自己用來招待都很有面子。而且他認(rèn)為與管理服務(wù)對(duì)象交往多了就是朋友，收些煙酒問題不大。”辦案人員表示。

小節(jié)不保失大義，小錯(cuò)不糾釀大禍。為了糾正這樣的錯(cuò)誤認(rèn)知，各地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)近年來堅(jiān)持寸步不讓糾治“四風(fēng)”。從今年1至7月全國(guó)查處違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問題月報(bào)數(shù)據(jù)看，違規(guī)收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規(guī)發(fā)放津補(bǔ)貼或福利、違規(guī)吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風(fēng)問題的前三位。其中僅“違規(guī)收送名貴特產(chǎn)類禮品”一項(xiàng)，全國(guó)共查處問題383起，處理444人，給予黨紀(jì)政務(wù)處分331人。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，山西、山東、廣東等多地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)已在中秋、國(guó)慶兩節(jié)到來前，通報(bào)了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時(shí)，各地還專門派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問題。

“一方面，酒企要回歸市場(chǎng)理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場(chǎng)健康發(fā)展；另一方面，應(yīng)繼續(xù)對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為加大監(jiān)督查處和通報(bào)曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問題反彈回潮。”鄧聯(lián)榮認(rèn)為。

酒企現(xiàn)提價(jià)潮

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，雖然貴州茅臺(tái)近期否認(rèn)了漲價(jià)傳聞，但中秋、國(guó)慶雙節(jié)前，記者走訪北京各酒水銷售門店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)專柜零售價(jià)已漲至3099元，相較去年“十一”假期前的2400元，上漲幅度近30%。另據(jù)媒體報(bào)道，以53度飛天茅臺(tái)酒為例，其單瓶官方零售價(jià)是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價(jià)格已經(jīng)翻倍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月以來，已有7家白酒企業(yè)官方宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，包括五糧液、洋河、國(guó)窖、水井坊、郎酒等品牌。不過，這些宣布提價(jià)的酒企，其產(chǎn)品在線下銷售門店仍被經(jīng)銷商以漲價(jià)前價(jià)格出貨。

但從華創(chuàng)證券9月21日發(fā)布的研報(bào)來看，茅臺(tái)經(jīng)銷商基本已收到9月配額，同時(shí)電商/KA等渠道投放開始增加，當(dāng)前批價(jià)開始平穩(wěn)在2850元左右，他們判斷中秋節(jié)前批零價(jià)應(yīng)是年度高點(diǎn)，未來將小幅回落，但預(yù)計(jì)批價(jià)應(yīng)該仍能保持在2500元左右，一方面，茅臺(tái)酒明年可供基酒更加充足，再加上渠道調(diào)整逐步完成，新渠道的流通不暢問題得以解決，之前被動(dòng)囤貨也將逐步投放到市場(chǎng)，另一方面，下半年流動(dòng)性不再擴(kuò)張，金融需求會(huì)明顯回落，而經(jīng)濟(jì)向好后消費(fèi)需求保持支撐。

五糧液中秋前反而是批價(jià)低點(diǎn)，公司今年通過經(jīng)銷商配額優(yōu)化，相對(duì)以往讓渠道更好匹配需求，所以批價(jià)僅是小幅回落至950元，渠道正反饋也逐步開啟。中秋后公司價(jià)格管控措施料將加大，預(yù)計(jì)批價(jià)將穩(wěn)步抬升，若順利實(shí)現(xiàn)站穩(wěn)千元關(guān)口，考慮千元以上廣闊價(jià)格空白區(qū)，加上公司挺價(jià)方向明確，措施更加精細(xì)，渠道正向循環(huán)得到良好維護(hù)后，后續(xù)價(jià)格提升將有望加速。

他們表示，近幾年中秋均呈現(xiàn)出“旺季不旺”的情況，占全年銷售的比重下降，與春節(jié)旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消費(fèi)，因此對(duì)于渠道和廠商而言，更重要的是在于信心預(yù)期的變化。

每經(jīng)熱評(píng)：名酒漲價(jià)要順應(yīng)市場(chǎng)真實(shí)需求

白酒一波未平已一波又起的漲價(jià)潮，是否真正符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律呢？

每經(jīng)評(píng)論員陳星認(rèn)為，白酒企業(yè)漲價(jià)不應(yīng)是一種企業(yè)“自嗨”行為，而應(yīng)該是順應(yīng)市場(chǎng)真實(shí)需求和企業(yè)品牌力提升的一種“選擇”。

但從目前的市場(chǎng)反映和終端傳導(dǎo)效果等來看，能被市場(chǎng)完美消化的漲價(jià)行為寥寥無幾。拿水井坊來說，臻釀八號(hào)38度在天貓超市的售價(jià)僅為329元/瓶，還送小酒，與建議零售價(jià)相比每瓶倒掛129元。青花郎酒的市場(chǎng)成交價(jià)也與公司新出的建議零售價(jià)差距不小。

以結(jié)果為導(dǎo)向看，漲價(jià)似乎只是一種“看上去很美”的行為，其實(shí)質(zhì)上卻是對(duì)白酒企業(yè)品牌力、市場(chǎng)動(dòng)銷力等的一次考驗(yàn)。只有品牌力強(qiáng)、市場(chǎng)扎實(shí)的企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升；如果品牌力跟不上、消費(fèi)者不認(rèn)可，則很容易出現(xiàn)漲價(jià)形同虛設(shè)、價(jià)格倒掛現(xiàn)象，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)企業(yè)的傷害不小。

此外，出廠價(jià)漲了，經(jīng)銷商提前打款，廠家的業(yè)績(jī)好看了，壓力卻轉(zhuǎn)嫁到了經(jīng)銷商身上。如果經(jīng)銷商等到了零售價(jià)上漲，漲價(jià)則是一場(chǎng)雙贏。如果市場(chǎng)對(duì)漲價(jià)不買單，直接承受損失的是經(jīng)銷商群體，最終受損的還是白酒企業(yè)自身。

因此，白酒企業(yè)在考慮是否漲價(jià)時(shí)，不能僅僅考慮自己與茅臺(tái)中間的位置上又來了幾個(gè)卡位者，或是追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，漲價(jià)最終是順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和真實(shí)的市場(chǎng)需求，這才是企業(yè)漲不漲價(jià)最應(yīng)該考慮的點(diǎn)。

總的說來，即使高端名酒，也應(yīng)該是消費(fèi)品而非奢侈品。名酒的價(jià)格定位，也應(yīng)該處于一個(gè)合理的區(qū)間，是真正被消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受的價(jià)格。好的產(chǎn)品以合適的價(jià)格銷售，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“名酒們”才能被市場(chǎng)所更多接受，最終也能為企業(yè)創(chuàng)造更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站（作者 高文新 姜永斌）、每經(jīng)APP、券商中國(guó)、中新經(jīng)緯等