2020年上半年直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億 短視頻、直播帶貨已成新經(jīng)濟(jì)形態(tài)

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年，突如其來的疫情促使各行各業(yè)一股腦涌入線上，直播電商似乎被認(rèn)為是“救命稻草”，做飯、美食探店、生活分享、動畫視頻、家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售、寶媽分享育兒心得……這些都有可能在短視頻、直播帶貨中變成一份職業(yè)。

火爆之下，短視頻、直播帶貨正在成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。不僅使大量從業(yè)者獲得收入，也間接帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多種新型就業(yè)形態(tài)。近日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》測算，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業(yè)機(jī)會達(dá)3617萬個(gè)。

圖片來源：報(bào)告截圖

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)副院長歐陽日輝認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，基于其增長效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)、賦能效應(yīng)、滲透效應(yīng)，直播會成為未來零售行業(yè)甚至包括生產(chǎn)行業(yè)的標(biāo)配，會成為新的基建，新的生態(tài)，會讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)相互嵌入互動發(fā)展良好的生態(tài)。

短視頻、直播帶貨成為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

2019年初，生于1998年的安壯用短視頻記錄下爺爺奶奶的愛情故事，逐漸成為百萬粉絲創(chuàng)作者，從家長口中的“反面教材”到“別人家孩子”，從沒有存在感的“學(xué)渣”到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)青年。今年本科畢業(yè)的他和女朋友一起運(yùn)營抖音賬號，全職做創(chuàng)作者，依靠廣告、帶貨等方式獲得的收入已遠(yuǎn)超上班族。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、“一切皆可能”的時(shí)代，安壯并非個(gè)例。“新小晴”所在的服裝企業(yè)，有著600多人，與他們關(guān)聯(lián)的十幾家小型服裝工廠也有2000多名工人。疫情到來時(shí)，他們開始嘗試在抖音直播帶貨。在一場直播中，銷售額達(dá)122萬，比日常高出10倍。不僅讓工廠的2600位員工免于失業(yè)，還因?yàn)椴粩嘣鲩L的業(yè)務(wù)量而產(chǎn)生新增用人需求。

圖片來源：視頻截圖

不僅僅是普通人尋求線上。疫情期間，企業(yè)大咖、網(wǎng)絡(luò)紅人、流量明星紛紛涉足其中。董明珠、丁磊、劉永好等企業(yè)大咖紛紛上陣，一些大牌商業(yè)品牌、老字號、時(shí)尚品牌紛紛開通在線直播。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟(jì)極大地激發(fā)消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)市場和助推消費(fèi)升級。1~6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。據(jù)2020年上半年情況預(yù)測，2020年直播電商占網(wǎng)絡(luò)零售比將從8.09%提升至9.66%。

歐陽日輝在報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場分享說：“2016年一個(gè)朋友問我抖音有什么用，到了2018年我發(fā)現(xiàn)有了很大的變化，電商平臺從2016年開始把直播和電子商務(wù)結(jié)合起來，到了2019年迎來直播電商元年。我認(rèn)為直播這個(gè)詞不能小看它，應(yīng)該是新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”

“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)成為媒介經(jīng)濟(jì)功能，成為整個(gè)社會重要的構(gòu)成部分，成為整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的架構(gòu)。今天的經(jīng)濟(jì)離不開互聯(lián)網(wǎng)，它已經(jīng)成為一個(gè)賣場，成為整個(gè)市場交易里的重要構(gòu)成部分。”北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張洪忠表示。

帶動新就業(yè)形態(tài) 抖音帶動3617萬個(gè)就業(yè)機(jī)會

每經(jīng)記者注意到，疫情期間，短視頻、直播等業(yè)態(tài)的火爆，使大量從業(yè)者獲得收入，也催生了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會，間接帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多種新型就業(yè)形態(tài)。

電商直播達(dá)人李佳琦、薇婭各自都有超過2000萬粉絲，一年帶貨幾十億元。在央視財(cái)經(jīng)《對話》欄目中，薇婭曾介紹她有一支500多人的隊(duì)伍，為其提供商品篩選、推薦直播服務(wù)工作。

《靈工時(shí)代：抖音平臺促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年8月-2020年8月，共有2097萬人通過抖音直接獲得收入，其中女性占比54%，24歲~40歲的中青年是就業(yè)主力軍，合計(jì)占比67%。抖音為退伍軍人、應(yīng)屆生、農(nóng)民等各類群體帶來就業(yè)機(jī)會。

據(jù)《報(bào)告》測算，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業(yè)機(jī)會達(dá)3617萬個(gè)。在行業(yè)分布方面，占比靠前的是文化教育、時(shí)尚、劇情、娛樂、才藝、美食、游戲、體育等行業(yè)。

除了作者獲得收入，截至2020年7月，超400萬家企業(yè)在抖音開通企業(yè)號功能。其中，就業(yè)人數(shù)在20人以下的中小企業(yè)是抖音平臺的主力軍。在注冊企業(yè)的規(guī)模分布方面，占比最高的是5人以下的企業(yè)，占41%；其次是就業(yè)人數(shù)在5-20人的企業(yè)，占比36%。

圖片來源：報(bào)告截圖

數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺有收入的作者中，賬號注冊時(shí)間集中在近三年。2018年注冊的比例最高，達(dá)48%。其次是2017年注冊的，達(dá)26%。2020年注冊的為8%，而2019年注冊的達(dá)18%。

短視頻、直播市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，也使得行業(yè)對人才的需求快速增長。今年6月，招聘平臺BOSS直聘發(fā)布的《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》顯示，2020年上半年直播帶貨主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，求職者規(guī)模是去年同期的2.4倍。

其中，帶貨主播的平均月薪為11220元、帶貨運(yùn)營為8825元、直播選品為8815元。帶貨主播的從業(yè)者以年輕女性為主，女性比例達(dá)78.2%，年齡在25歲以下的占48.1%，學(xué)歷在中專及以下的占31.3%。