2020中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌價值研究成果分析

城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%

2020年全國性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌價值均值保持穩(wěn)定增長，為64.5億元，較上年增長7.5%。

打造服務(wù)大平臺，增強服務(wù)場景體驗，提升品牌三度

2020年，研究組就房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)的品牌三度在消費者和房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中進行全面調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌三度綜合得分為46.3%，同比提高了0.4個百分點。

加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺傳播擴大品牌影響力

品牌投入穩(wěn)步增長，客戶關(guān)系費用和活動事件費用的比重逐年加大。2019年，銷售服務(wù)品牌企業(yè)品牌投入均值為1569.3萬元，同比增長2.2%，增速較上年下降0.4個百分點。

市場迎來發(fā)展新契機，服務(wù)升級是根本出路

近幾年，房地產(chǎn)銷售服務(wù)行業(yè)競爭加劇，行業(yè)整體呈現(xiàn)下行態(tài)勢，尤其中小型策劃代理企業(yè)面臨生存危機。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，策劃代理企業(yè)應(yīng)積極擁抱時代變化，創(chuàng)新服務(wù)模式與理念，立足房地產(chǎn)營銷的多鏈條“一站式”服務(wù)，提升企業(yè)品牌競爭力。

結(jié)語

中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細化、專業(yè)化運營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動品牌價值內(nèi)涵式增長。未來，品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場主流需求與國家戰(zhàn)略調(diào)整帶來的新機遇，適時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中贏得跨越式發(fā)展。