身體塑形成醫(yī)美新“藍?！保豪鋬鰷p脂——“小蠻腰”背后的大生意

無論是《創(chuàng)造營2020》里的“小蠻腰”對抗，還是《青春有你2》里的大女主審美，人類對于“美”的定義和追求從未停止過。甚至有經(jīng)濟學家曾認為，人們對于美的“執(zhí)著”在某種程度上推動了經(jīng)濟社會的發(fā)展。演進至今，這一追求已經(jīng)成為一種強大的生產(chǎn)力，一項前所未有的消費需求，并業(yè)已形成了一個萬億級別的“超級”市場。

2020年年初的疫情防控一度讓所有人都處于長時間“居家”的狀態(tài)之中。然而，足不出戶并未消磨掉人們對于鏡中自我的挑剔；相反，很多人在面對自己每天兩位數(shù)的微信計步、日漸增長的體重儀讀數(shù)時，當即打開各類APP，發(fā)起“如何成為更瘦的自己”等等相關(guān)話題討論和提問。今年上半年，除了面部美容占據(jù)國內(nèi)消費者醫(yī)美領(lǐng)域關(guān)注排行第一之外，消費者對于身體塑形的需求和問詢量，也在大幅度地上升。

艾爾建美學旗下冷凍減脂品牌酷塑®的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，酷塑®在中國銷量同比增長超過100%，設(shè)備覆蓋率增長近50%，酷塑®官方合作醫(yī)美機構(gòu)或醫(yī)院增長近70%；北上廣、江浙和川渝地區(qū)酷塑®點位和設(shè)備銷量增長尤其顯著。

艾爾建美學中國總經(jīng)理丘漢華在以“酷力全開·塑享未來”為主題的艾爾建美學首屆身體塑形論壇上表示，身體塑形藍海市場將成為中國醫(yī)美行業(yè)強有力的增長引擎。“目前，中國身體塑形市場已迎來高增速期，復合增長率約為28%，預計2020年達百億規(guī)模，2030年突破千億。作為醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導者的艾爾建美學，將不斷推進酷塑®的技術(shù)迭代與創(chuàng)新，助力市場高速、高品質(zhì)發(fā)展，滿足中國消費者的求美需求。”丘漢華說。

身體塑形正成醫(yī)美“藍海”

隨著中國消費者對于“美”的定制化和高品質(zhì)需求，越來越多的人開始將醫(yī)美納入日常保養(yǎng)、自我提升的消費選項之中。據(jù)新氧大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2018年中國大眾對醫(yī)美持正面態(tài)度，其中36.9%的人愿意微調(diào)，24.3%的人持欣賞態(tài)度，認為這是勇敢的選擇，4.9%的人愿意嘗試手術(shù)類項目。同時，相比2015年，消費者對醫(yī)美的態(tài)度也更加輕松，51%的醫(yī)美人群表示做醫(yī)美是為了取悅自己。

根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模預計2020年將超過1萬億人民幣?；蛟S由于市場已較為成熟，近5年持續(xù)保持較低速發(fā)展，但整體是在平穩(wěn)的增長，預計2015至2022年年化復合增長率為8.1%。

來到中國市場，由于中國現(xiàn)代醫(yī)美發(fā)展相對國際醫(yī)美市場起步較晚，在經(jīng)歷了萌芽期與起步期后，目前中國醫(yī)美行業(yè)已進入了快速發(fā)展期。

德勤咨詢生命與科學行業(yè)合伙人曹梅在艾爾建美學首屆身體塑形論壇上表示，中國醫(yī)美市場增速顯著高于全球市場，預計2020年市場規(guī)模將達到2110億人民幣，未來3年年化增長率為21%，根據(jù)中國與其他國家醫(yī)美滲透率的對比，未來中國醫(yī)美市場仍有較大發(fā)展空間。

而在消費者對于醫(yī)美服務的需求中，“面子工程”依然是消費者較為關(guān)心的。因此，當前醫(yī)美整形服務需求中，面部美容項目是最熱門的。緊接在面部美容之后，是消費者對身體塑形快速增長的巨大需求。

美團點評麗人及醫(yī)美業(yè)務部負責人李曉輝表示：“隨著酷塑®等‘黑科技’產(chǎn)品等的不斷推出，相關(guān)醫(yī)師培訓的不斷加速，以及消費者意識訴求的不斷提升，塑形行業(yè)的專業(yè)化水平正在逐步提升，酷塑®等產(chǎn)品市場潛力是巨大的。”

曹梅指出：“我國醫(yī)美消費者對于塑形減脂有著強烈需求，‘纖細’審美仍是主流，能夠支撐中國身體塑形市場的未來發(fā)展。從身體塑形行業(yè)的技術(shù)更新迭代來看，隨著新型塑形減脂技術(shù)例如冷凍減脂技術(shù)等的出現(xiàn)，在舒適度大幅提升的同時也擁有較高的有效性，消費者體驗較好，未來市場占有率有望進一步提升。”

新型塑形減脂技術(shù)受青睞

事實上，我國醫(yī)美療程大致分為手術(shù)類和非手術(shù)類；由于非手術(shù)類醫(yī)療美容有恢復期短、安全性高等優(yōu)點，其增速高于手術(shù)類醫(yī)美，占比持續(xù)提升。

此前新氧招股書數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療美容手術(shù)類和非手術(shù)類的2018年規(guī)模占比分別為59%和41%。據(jù)沙利文預測，2023年非手術(shù)類醫(yī)美項目收入預計達到161億元，收入占比將達到45%。

顯然，當下身體塑形之所以越來越受到消費者的青睞，其實很大程度上是因為該領(lǐng)域在技術(shù)層面的突破和發(fā)展。據(jù)了解，近年來身體塑形行業(yè)也經(jīng)歷了技術(shù)的更新迭代，由原先的手術(shù)和脂肪抽吸等侵入性技術(shù)逐漸向新型非侵入性技術(shù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認為，雖然當前消費者仍偏向手術(shù)塑形，但是隨著新型塑形減脂技術(shù)例如冷凍減脂等的出現(xiàn)，在舒適度大幅提升的同時也擁有較高的有效性，消費者體驗較好，未來市場占有率有望進一步提升。

這一點，在線上平臺上也有所印證。新氧業(yè)務副總裁劉蓉表示：“綜合看中國醫(yī)美消費的決策過程，‘效果’是占比超過50%的首要影響因素；而冷凍溶脂是過去18個月新氧平臺份額增速最快的項目，也恰恰印證了這一點。”

作為行業(yè)內(nèi)頭部的冷凍減脂品牌，酷塑®目前已獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA），美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）和歐洲合格認證（CE）批準，并在全球74個國家和地區(qū)開展使用，全球范圍累積超過800萬治療案例。

酷塑®采用一種名為冷凍減脂的非手術(shù)性治療過程，利用脂肪細胞不耐低溫特性設(shè)計,在恒溫下,通過傳遞精準控制的低溫,將脂肪細胞冷凍,直至觸發(fā)脂肪細胞結(jié)晶凋亡,然后通過新陳代謝排出人體,以此達到瘦身效果。目前是除了吸脂之外,可以有效減少脂肪的無創(chuàng)方式。

為了提升中國身體塑形行業(yè)的水平，艾爾建美學還打造了包括酷塑大學、酷塑高級研修班以及酷塑專家論壇三維度機構(gòu)賦能計劃，根據(jù)培訓對象對于酷塑®產(chǎn)品的操作經(jīng)驗不同，提供階梯化、遞進式、針對性的課程。此外，艾爾建美學也將邀請醫(yī)美機構(gòu)代表前往國際領(lǐng)先冷凍減脂塑形中心考察學習，將全球優(yōu)質(zhì)冷凍減脂團隊的實踐成果和經(jīng)驗帶回中國，致力打造以酷塑®為核心技術(shù)手段，中國一流的身體塑形中心。