信小呆1元轉(zhuǎn)讓“中國(guó)錦鯉”還豪送房產(chǎn)、汽車，背后原因竟是…

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

今日（9月8日）一早，#信小呆一元轉(zhuǎn)讓中國(guó)錦鯉#的話題霸占微博熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀和熱議。

提起“信小呆”，也許有人并不知曉。將時(shí)鐘撥回兩年前（2018年10月），在一場(chǎng)300萬人參與的“中國(guó)錦鯉全球免單大禮包”抽獎(jiǎng)中，信小呆（微博用戶ID）脫穎而出，成為集萬千獨(dú)寵于一身的“中國(guó)錦鯉”。隨后，她告別了朝九晚六的IT工程師身份，搖身變成了“一個(gè)億大獎(jiǎng)”的免費(fèi)體驗(yàn)人，開啟了全球旅行，這期間信小呆不僅粉絲增至百萬，還成了廣告主青睞的網(wǎng)紅。

圖片來源：微博截圖

如今，信小呆忽然在微博上高調(diào)宣布1元轉(zhuǎn)讓“中國(guó)錦鯉”，并開啟帶貨綜藝的新職業(yè)生涯，瞬間激起千層浪。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?ldquo;新錦鯉”將拿到海南70年產(chǎn)權(quán)的房屋，還有車、電腦等137件獎(jiǎng)品。

不做“錦鯉”去參加綜藝帶貨，信小呆前途幾何？

交出“錦鯉”接力棒 送百件“財(cái)務(wù)自由”獎(jiǎng)品

90后天津女孩信小呆，在成為自己做夢(mèng)都不敢想的“中國(guó)錦鯉”后，這兩年來，她先后去過日本、泰國(guó)、加拿大、阿拉斯加、澳大利亞等地，還成了一名分享路途見聞與美景的旅行博主。

“將近兩年的時(shí)光，頭頂‘中國(guó)錦鯉’的殊榮同時(shí)，我的生活也隨之‘驚心動(dòng)魄’。我擁有了全新的生活方式，一路上看遍了各式各樣的風(fēng)景，在不停地尋找旅行的意義的同時(shí)也對(duì)‘人生’這重量不小的二字有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。”信小呆在其微博公開信中坦言，已經(jīng)積累了一定的財(cái)富，但28歲的她還想趁著年輕去迎接更多的未知挑戰(zhàn)。

所以，“老錦鯉”信小呆決定1元轉(zhuǎn)讓“中國(guó)錦鯉”，將這個(gè)身份接力棒交給“2020年度中國(guó)新錦鯉”，并暗示，“新錦鯉”的獎(jiǎng)品將超過自己，能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。信小呆此舉吸引眾多網(wǎng)友摩拳擦掌。

每經(jīng)記者根據(jù)信小呆隨后發(fā)布的“新錦鯉”財(cái)富自由獎(jiǎng)品表單粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，獎(jiǎng)品種類十分豐富，包含一套海南70年產(chǎn)權(quán)的住宅、一輛汽車，還有電腦、相機(jī)、空調(diào)等橫跨零食、家紡、美妝、家電等領(lǐng)域的137個(gè)獎(jiǎng)品。

部分獎(jiǎng)品 圖片來源：信小呆微博

值得一提的是，獎(jiǎng)品中排在第一個(gè)的是“500萬簽約PK資格”，這也是令人唏噓不已之處。隨獎(jiǎng)品一道而來的，還有信小呆宣布的新事業(yè)——“參加全球首檔主播類大型選秀節(jié)目《超級(jí)主播KING》”，以達(dá)成自己直播帶貨的夢(mèng)想。而備受大眾關(guān)注的“新錦鯉”獎(jiǎng)品均由節(jié)目方提供，將于10月1日開獎(jiǎng)。

“原來是個(gè)廣告”“這節(jié)目營(yíng)銷真棒”，雖然網(wǎng)友們有些驚愕，認(rèn)為等了半天，盼來竟是信小呆要參加的綜藝節(jié)目廣告。不過，節(jié)目組專門表示“新錦鯉若無意參賽，可以獲得除500萬簽約PK資格外的所有獎(jiǎng)品”。

因此，還是有不少網(wǎng)友紛紛表示，愿意參加，“中不中無所謂，主要敢想”“有夢(mèng)想，就會(huì)實(shí)現(xiàn)”“辭職信我也寫好啦”。截至9月8日18時(shí)許，已有近80萬人轉(zhuǎn)發(fā)信小呆的抽獎(jiǎng)微博。

帶貨綜藝難出圈 并非長(zhǎng)視頻平臺(tái)改善盈利狀況的救命稻草

自2019年底，關(guān)于信小呆錦鯉獎(jiǎng)品即將到期，要卸任“中國(guó)錦鯉”的消息便層出不斷，尤其是今年遭遇疫情突襲，旅游博主信小呆似乎又變回了普通女生，重新進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃也在情理之中。

此番，憑借“1元轉(zhuǎn)讓中國(guó)錦鯉”的噱頭，的確讓信小呆和自己將要參加的帶貨綜藝賺足了目光。但帶貨綜藝前景幾何？

中國(guó)錦鯉信小呆 圖片來源：信小呆微博

近年來，直播帶貨發(fā)展迅猛，不僅大小網(wǎng)紅在做，就連明星、上市公司老板、柜員等都紛紛涌入帶貨賽道。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電商直播市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的190億元增至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到9610億元，同比增長(zhǎng)121.53%；而在線直播用戶規(guī)模也有望在2020年達(dá)到5.26億人。

炙手可熱的直播帶貨，高達(dá)萬億的市場(chǎng)規(guī)模，自然也吸引了優(yōu)愛騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的關(guān)注。今年以來，已有《你的帶貨王2020》《奮斗吧！主播》《鵝外驚喜》等多檔節(jié)目開播，接下來還有信小呆參加的《超級(jí)主播KING》等一大波帶貨綜藝在路上。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入局，能否通過帶貨綜藝為電商直播提供新的發(fā)展思路？“坦率來講，我覺得比較艱難。”艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)一針見血地指出，“帶貨這個(gè)事，我認(rèn)為不管是平臺(tái)，還是人，建議還是做得更專業(yè)一些，可能會(huì)效果會(huì)更好。目前，有點(diǎn)名氣的人都一窩蜂去帶貨，整體來說不會(huì)太持久。”

盡管目前，愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員人數(shù)均已破億，但依舊深陷虧損的泥沼，面對(duì)直播帶貨的風(fēng)口，自然想拓展、挖掘新的盈利空間。但從已播的帶貨綜藝來看，嘗試者眾多，卻還未有出圈者。“這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)盈利突圍的一種嘗試，但很難改變目前的盈虧問題。電商直播無論是上游供應(yīng)鏈，還是下游服務(wù)鏈都挺長(zhǎng)的。”張毅認(rèn)為，帶貨綜藝無法成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)改善盈利狀況的救命稻草。

“用戶來長(zhǎng)視頻平臺(tái)，娛樂肯定是排在第一位的，而買東西是一個(gè)長(zhǎng)線過程，新鮮感過后不會(huì)太持久。”張毅進(jìn)一步向每經(jīng)記者解釋，很難持久分為兩個(gè)方面，“一方面，用戶對(duì)節(jié)目中明星、網(wǎng)紅的新鮮度過后，‘價(jià)格’仍是決勝的關(guān)鍵；另一方面則是平臺(tái)的可執(zhí)行性，電商直播實(shí)際上是‘供應(yīng)鏈+服務(wù)’的長(zhǎng)鏈條，需要大量的人，還得面臨商品、售后等眾多難題，這些會(huì)進(jìn)一步壓縮長(zhǎng)視頻平臺(tái)的利潤(rùn)空間。”