今日資本徐新：新品牌的誕生需要靠新媒體，明星不管用了；斜杠青年靠?jī)?nèi)容打造品牌

每經(jīng)記者 易望奇    每經(jīng)編輯 易啟江    

近年來湖南省大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

公開資料顯示：2019年，湖南全省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1326億元，同比增長(zhǎng)25.1%。湖南省認(rèn)定的軟件和信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)10家，形成了“集聚區(qū)+專業(yè)園區(qū)+創(chuàng)客中心”的產(chǎn)業(yè)集聚格局。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的排頭兵，湖南省會(huì)長(zhǎng)沙將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，在最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市發(fā)展指數(shù)排名中，長(zhǎng)沙市綜合指數(shù)排名第六，穩(wěn)居中部第一。

9月8日，以“數(shù)字新經(jīng)濟(jì) 云開看未來”為主題的2020互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)在長(zhǎng)沙開幕，本屆峰會(huì)設(shè)1個(gè)主論壇以及“新形勢(shì)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”等7個(gè)主題分論壇。本屆峰會(huì)吸引了包括58同城CEO姚勁波、IDG資本全球董事長(zhǎng)熊曉鴿、今日資本創(chuàng)始人徐新等業(yè)界大佬參加。其中，今日資本創(chuàng)始人徐新發(fā)表了《什么變了？什么沒變？》的主題演講。

圖片來源：主辦方供圖

什么變了？消費(fèi)者、渠道、競(jìng)爭(zhēng)格局變了

徐新在演講中表示：我們?cè)诤贤读藘蓚€(gè)企業(yè)，一個(gè)是益豐大藥房，一個(gè)是興盛優(yōu)選。我們幫助企業(yè)做基業(yè)常青的公司，我們有兩個(gè)信仰，即相信品牌的力量和復(fù)合增長(zhǎng)的力量。益豐成長(zhǎng)12年，使我們看到了品牌力量。我們特別驕傲就是投到了興盛優(yōu)選，他們真的解決了老百姓買生鮮的大問題，非?？斓乃俣群偷统杀窘鉀Q了老百姓買生鮮的問題，痛點(diǎn)很大，他們解決了痛點(diǎn)。所以我們對(duì)興盛優(yōu)選2年5次加倉，如果你運(yùn)氣好，你就應(yīng)該長(zhǎng)期持有，不斷加倉。

徐新認(rèn)為，投資是靠顛覆賺錢，什么變了？消費(fèi)者變了，渠道變了，競(jìng)爭(zhēng)格局變了，消費(fèi)者越來越懶，越來越上癮。因?yàn)閼芯鸵l(fā)明創(chuàng)造，就要享受生活，所以因此促進(jìn)了很多創(chuàng)新?，F(xiàn)在新生代的消費(fèi)者都不太愿意做飯，所以造就了外賣，外賣行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)日訂單量過四千萬單，我們預(yù)計(jì)到2025年，外賣行業(yè)日訂單量過一億單是可以做到的。另外一個(gè)是刷跟搜的變化，PC時(shí)代是搜索，現(xiàn)在為什么用拼多多，因?yàn)橄M(fèi)者懶得搜索，搜出來一大堆有點(diǎn)累?，F(xiàn)在抖音是關(guān)注都不用，直接機(jī)器推薦給你。

刷跟搜是兩個(gè)完全不同的動(dòng)作。抖音平均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)到了95分鐘，一個(gè)半小時(shí)在抖音上面（編者注：一個(gè)用戶平均每天花在上面的時(shí)間）。就是不用動(dòng)腦筋，如果今天讓人類選擇，你讓自己選擇，你關(guān)注誰，還是讓機(jī)器幫你選擇，我們大部分人更愿意機(jī)器幫你選擇，因?yàn)榇蠹叶己軕?，不愿意?dòng)腦筋。而且你不知道下一個(gè)是什么，你會(huì)很上癮。以后的流量入口只有兩個(gè)，一個(gè)是微信，一個(gè)是抖音。如果你把所有時(shí)長(zhǎng)標(biāo)在一起，長(zhǎng)視頻，短視頻，游戲，對(duì)于消費(fèi)者來說，整體的時(shí)長(zhǎng)是有限的，最后我們要和睡眠競(jìng)爭(zhēng)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)視頻是下降，短視頻是越來越厲害的。算法是非常重要的生產(chǎn)要素，企業(yè)家你要懂算法，因?yàn)樗惴嵏擦松饽Ｊ?，以前我們說買手，買手是幫消費(fèi)者做選擇，你能比AI做得更好嗎？如果AI已經(jīng)做了你的工作，你必須走到上游去，做產(chǎn)品研發(fā)，供應(yīng)鏈，如果這個(gè)沒有你就OUT了。我們剛才講到了輔助駕駛，自動(dòng)駕駛，一旦開了自動(dòng)駕駛的車，你就不能開其他車了，這就是上癮。

新品牌的機(jī)會(huì)在哪里？靠新的媒體

徐新覺得，新品牌是有機(jī)會(huì)的，“現(xiàn)在我們感覺到一個(gè)新品牌誕生需要靠新的媒體。電視時(shí)代創(chuàng)造了包括康師傅和蒙牛等大品牌，但是，如今很多年輕人不看電視，現(xiàn)在流量很分散。明星也不管用了，他們叫斜杠青年，所以學(xué)會(huì)用內(nèi)容打造產(chǎn)品投放，不能只是個(gè)賣貨的，你不能只靠銷售了，要靠品牌做出與眾不同的感覺?，F(xiàn)在是內(nèi)容營(yíng)銷，我們靠直播拉新是很有活力的，現(xiàn)在做品牌是要追求完美。我們看到一些老的企業(yè)他們不與時(shí)俱進(jìn)，新品牌漲得這么快，你沒什么錯(cuò)就是老了。”徐新認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)始人要善于學(xué)習(xí)，信息輸入質(zhì)量要好。“你怎么樣學(xué)習(xí)？跟行業(yè)優(yōu)秀的人定期聊天，信息輸入質(zhì)量要高，研究規(guī)律，不變的就是規(guī)律，我們每個(gè)人都要像喬布斯一樣作，把它作到極致。我覺得什么沒有變？企業(yè)的使命愿景價(jià)值觀沒有變！”

徐新還在演講中表示，社會(huì)零售的整個(gè)增速跟去年同比是下降的，但是電商增長(zhǎng)22個(gè)點(diǎn)，也就是說電商在零售里面是所向披靡，電商會(huì)在每個(gè)品類中一個(gè)個(gè)擊破，滲透率顯示是各個(gè)擊破。“好的公司都在我們手上，我們將來就吃這個(gè)滲透率的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在電商增長(zhǎng)得很快，它沒有人工，但是有物流和廣告，還有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，用戶評(píng)價(jià)，推薦引擎等。”

封面圖片來源：主辦方供圖