米讀發(fā)布2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告

9月8日，趣頭條旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀發(fā)布了“2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告”，該報(bào)告深度剖析了平臺(tái)用戶畫像，全面呈現(xiàn)了平臺(tái)熱門題材、小說、IP短劇、作者及互動(dòng)評(píng)論等多維度內(nèi)容數(shù)據(jù)。

作為免費(fèi)閱讀模式的首創(chuàng)平臺(tái)，米讀目前已累計(jì)服務(wù)近兩億用戶，日活躍用戶近1000萬，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定在2小時(shí)左右，平臺(tái)現(xiàn)有書籍近20萬冊(cè)，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容深耕工作。自今年米讀推出10億元流量資金扶持計(jì)劃以來，平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)發(fā)展迅速。目前在排名前100的熱門小說中，原創(chuàng)小說占比已接近三成，同時(shí)，平臺(tái)已逐步孵化出一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作者。9月2日，米讀與快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮各自平臺(tái)的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，共同打造爆款I(lǐng)P，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局開辟了全新思路。在連續(xù)創(chuàng)新，并取得初步成效后，米讀將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)扶持原創(chuàng)作者，打造優(yōu)質(zhì)作品與IP，以帶給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。

重慶用戶最愛米讀，習(xí)慣沉浸式閱讀

從用戶性別上看，米讀的受眾分布均衡，男性用戶與女性用戶占比基本持平，覆蓋了22歲以下到60歲幾乎全年齡段用戶，其中23-40歲用戶占比高達(dá)53.4%。

從用戶城市分布數(shù)據(jù)看，米讀覆蓋了全量用戶，用戶排名前十的城市主要集中在一二線，與中國(guó)常住人口數(shù)量城市排序趨同，重慶人民位居榜首，他們享受吃著火鍋、看著小說的生活。

米讀用戶日均使用米讀APP次數(shù)高達(dá)9次，他們喜歡利用碎片時(shí)間追更，而長(zhǎng)內(nèi)容更偏向沉浸式閱讀，米讀用戶的日均在線時(shí)長(zhǎng)高達(dá)兩小時(shí)，遠(yuǎn)高于其他類型內(nèi)容產(chǎn)品。具體而言，工作日的早班通勤、午休以及下班后的自由時(shí)間是閱讀高峰；在周末，用戶閱讀波段分布更為均勻，除了三餐時(shí)間，他們幾乎都會(huì)開啟閱讀模式。

女性題材言情類更受歡迎，男性兼愛現(xiàn)實(shí)生活與寫意神話

從人均閱讀時(shí)長(zhǎng)看，熱門題材中男頻小說占了上風(fēng)，該類小說以情節(jié)緊湊、敘事節(jié)奏快為主要特點(diǎn)，排名前十的題材中，武俠、玄幻、仙俠、軍事等男性題材就占據(jù)七席。此外，從不同性別偏好看，男性最愛都市和玄幻，他們青睞與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景較為貼合的都市生活劇情，也喜歡遨游于光怪陸離的修真、高武世界。女頻熱門題材則為現(xiàn)代言情和古代言情，她們更喜歡閱讀前世今生的花前月下，你儂我儂。

地域?qū)φ杖饲?，從閱讀題材上看，重山疊嶂水汽氤氳的西南地區(qū)最愛看神秘的玄幻小說；在華北、華東的平原和丘陵地帶，人們?nèi)菀妆滑F(xiàn)代言情和都市麗人劇情吸引，華中、華南部用戶喜歡在小說中追憶古老的愛恨情仇；東北人民喜歡緊張刺激的推理情節(jié)；西北人民則喜歡沉浸于虛幻縹緲的仙俠小說。

米讀平臺(tái)上總?cè)藲庵礣OP 5的小說覆蓋了甜寵言情、都市異能和高武玄幻等題材，不論時(shí)代和環(huán)境如何變換，“情感”仍然是各題材下用戶閱讀選擇的重要關(guān)鍵詞，同時(shí)，借小說人物想象擁有非凡潛能和超現(xiàn)實(shí)神力也是讀者的心之所向。

相比過去用戶對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的偏愛，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們生活的今天，用戶接受的信息更豐富，閱讀口味也更加多元，諸如天庭、快穿/穿書、歷史和游戲等小眾題材也得到更多用戶的青睞。

IP短劇一夜爆紅，流量積累與內(nèi)容生態(tài)營(yíng)造并行

在自有內(nèi)容上，米讀深挖版權(quán)衍生，與下游文娛企業(yè)緊密合作，深度參與二次IP開發(fā)，建立內(nèi)容再生產(chǎn)機(jī)制以提升IP價(jià)值。目前，米讀已充分利用短視頻產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在書籍還在更新的時(shí)候就開始孵化IP，打造精良完整的短劇，推出與小說互為補(bǔ)充的內(nèi)容形態(tài)以饗用戶。

米讀改編制作《權(quán)寵刁妃》等多部熱門短劇，上線后即掀起觀劇熱潮，收獲巨大反響，截至今年8月底，多部短劇播放總量更突破8.8億，平均點(diǎn)贊數(shù)超百萬，單集最高播放量4200萬。

最新上線的米讀短劇《河神的新娘》更是勢(shì)頭迅猛，在快手單集吸粉過百萬，創(chuàng)下了快手小劇場(chǎng)的漲粉紀(jì)錄。

爆款嘗鮮，新生代作者敢想敢寫敢拼

自今年4月米讀發(fā)起“平民英雄”作者扶持計(jì)劃、重點(diǎn)發(fā)力原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容以來，平臺(tái)簽約作者創(chuàng)作的爆款作品更有激增，長(zhǎng)期霸占平臺(tái)各大人氣榜單。其中，熱搜榜以夜幕初垂的《大叔，乖乖寵我》和洛長(zhǎng)天的《上門龍婿》領(lǐng)銜；新書榜上水流月的《湛爺?shù)男⊙L(zhǎng)大了》和唐唯恩的《報(bào)告醫(yī)妃，王爺他又在裝傻》獲得巨大關(guān)注；拔得飆升榜頭籌的是無良道長(zhǎng)的《都市最強(qiáng)戰(zhàn)神》和葉天帝的《贅婿天帝》。

在爆款作品背后，一批優(yōu)秀的作者也脫穎而出，并憑借其實(shí)力在米讀上收獲頗豐，其中作者單月最高收入已破50萬元，另有單月作者稿費(fèi)超過10萬元的書籍6本，超過5萬元的書籍近20本，超過1萬元的書籍更有近百本。

從作者年齡分布來看，年輕作者已逐漸成為米讀平臺(tái)的新興創(chuàng)作力量。95后乃至00后新生代作家十分活躍，相較學(xué)識(shí)淵博、寫作經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)大家，他們與時(shí)俱進(jìn)，能實(shí)時(shí)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，也喜歡嘗鮮風(fēng)格多樣的題材，精準(zhǔn)定位讀者興趣點(diǎn)，創(chuàng)造爆款。同時(shí)，新生代作家在創(chuàng)作上更有沖勁，筆耕不輟，也更注重維護(hù)與讀者的關(guān)系，在評(píng)論互動(dòng)區(qū)積極回應(yīng)讀者的反饋。

用戶粉絲化運(yùn)營(yíng)，高互動(dòng)性評(píng)論打造社群空間

在不斷迭代升級(jí)中，米讀不僅僅提供了一個(gè)文學(xué)內(nèi)容供給平臺(tái)，還開辟了以段評(píng)、章評(píng)等形式為代表的互動(dòng)空間，致力于構(gòu)建一個(gè)良好的社區(qū)生態(tài)，促進(jìn)讀者與作者之間的互動(dòng)關(guān)系，在加強(qiáng)粉絲關(guān)系運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，米讀也有效積累了用戶反饋數(shù)據(jù)，為后續(xù)作者創(chuàng)作提供更好依據(jù)。

從用戶的年齡分布看，23-40歲的中生代用戶仍然是評(píng)論的中堅(jiān)力量，他們對(duì)小說內(nèi)容的探討和跟作者的互動(dòng)熱情更高，其次分別是閑暇時(shí)間更充裕的中老年群體及22歲以下的年輕群體；從性別角度比較，男性的評(píng)論量高于女性，男性用戶往往針對(duì)小說劇情走向和小說結(jié)構(gòu)展開討論，而女性則注重對(duì)角色進(jìn)行評(píng)價(jià)，在精彩章節(jié)中為喜歡的人物打call；區(qū)域分布上，南方用戶更熱愛表達(dá)，在留言區(qū)的互動(dòng)頻率更高。

不同用戶在各類題材作品的留言內(nèi)容各有特色，但整體來看，“哈哈哈哈”、“哎喲”和“天哪”“等帶有強(qiáng)烈情緒意味的語氣詞出現(xiàn)頻率最高；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)方面，在小說精彩章節(jié)及段落中，用戶評(píng)論最喜歡用感嘆號(hào)、問號(hào)和省略號(hào)。此外，越來越多的用戶在評(píng)論中加入表情輔助表達(dá)含義，其中對(duì)線索謎團(tuán)的思考、對(duì)劇情出其不意走向的笑哭和對(duì)人物或作者的表白最受歡迎。

作為一個(gè)創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，米讀自2018年誕生起，至今已累計(jì)服務(wù)近兩億用戶，并帶動(dòng)免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。伴隨米讀原創(chuàng)內(nèi)容不斷豐富，平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力逐漸上升，而平臺(tái)上沉淀的越來越多的用戶數(shù)據(jù)也將成為創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)的重要參考依據(jù)，助力作者產(chǎn)出更多符合用戶需求的內(nèi)容，從而吸引更多用戶，在平臺(tái)上形成良性循環(huán)。