搜索業(yè)務(wù)承壓下多方求變 百度聯(lián)盟尋求競(jìng)爭(zhēng)中突圍

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 梁梟    

9月3日，一年一度的百度聯(lián)盟峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡在演講中介紹，今年整個(gè)廣告行業(yè)確實(shí)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。因?yàn)橥话l(fā)疫情，前三個(gè)月百度聯(lián)盟的分成一直在減少，好在此后企穩(wěn)回升。他同時(shí)透露，從全年情況來看，對(duì)于百度合作伙伴的分成仍將提升到200億元的水平。

百度之外，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等也在不斷壯大自身的廣告聯(lián)盟實(shí)力。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，陳一凡對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體表示，聯(lián)盟多對(duì)于合作伙伴來說是好事，有競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)有優(yōu)勝劣汰。百度的看法是，沒有任何一家聯(lián)盟能理解所有用戶的需求，各家背后的變現(xiàn)能力、不同的聯(lián)盟給合作伙伴帶來的體驗(yàn)和營(yíng)收，也有比較大的差異。

盡管占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)超過70%的份額，百度也還要面對(duì)來自搜狗、字節(jié)跳動(dòng)以及阿里系的各種持續(xù)攻勢(shì)，百度搜索業(yè)務(wù)一直在不斷求變。此次，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖透露，接下來百度移動(dòng)生態(tài)將在人格化、服務(wù)化兩個(gè)方面發(fā)力，包括在搜索結(jié)果里增加創(chuàng)作者的露出，以及從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)。

線上需求再釋放

因?yàn)橐咔榈脑?，整個(gè)廣告業(yè)都遭遇重創(chuàng)。二季度百度在線營(yíng)銷服務(wù)收入同比下降8.1%至176.88億元，不過相較于一季度環(huán)比恢復(fù)明顯。“預(yù)期今年接下來還有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。”陳一凡表示，年后百度的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收，包括分成有一定的下降，但是從四月份開始有一定程度的回升。

陳一凡介紹，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在前兩年增速有所下降，百度以廣告為主的業(yè)務(wù)來看，確實(shí)會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增速下降的影響。他同時(shí)提到，隨著疫情暴發(fā)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司用戶數(shù)量增速又開始回升，背后是線上需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增量明顯，6月份瀏覽器月活凈增8196萬用戶，短視頻月活凈增6775萬用戶，教育工具增長(zhǎng)4787萬用戶，搜索下載凈增3688萬用戶。

沈抖在演講中表示，智能經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一輪增長(zhǎng)的核心引擎。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)持續(xù)線上化，大量新的需求和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)更加成熟，服務(wù)類型更加豐富，讓用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有更深度的依賴。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

百家號(hào)、智能小程序、托管頁是百度目前移動(dòng)生態(tài)發(fā)力的三個(gè)主要產(chǎn)品。此次沈抖表示，百度移動(dòng)生態(tài)將更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)化，百度移動(dòng)生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)，在百度上實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。

百度將和合作伙伴深耕不同行業(yè)的專業(yè)服務(wù)，百度前期選擇了金融、健康、教育、家裝等行業(yè)。而根據(jù)第三方廣告數(shù)據(jù)公司App Growing的數(shù)據(jù)，2020年第二季度百度信息流廣告排名前五的行業(yè)是：金融、化妝品、教育、食品飲料、家居家裝。

搜索業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)不斷

追溯百度聯(lián)盟的成立，可以從PC時(shí)代的站長(zhǎng)說起。這些年，在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，百度也在調(diào)整廣告策略。此次陳一凡并沒有向外界透露百度PC端、移動(dòng)端各種廣告占比的數(shù)據(jù)。他表示，整個(gè)零售絕大部分是移動(dòng)端，完成了PC向移動(dòng)的轉(zhuǎn)移。當(dāng)然PC的流量有其存在的價(jià)值，是不能被其他流量取代的。

過去數(shù)年，百度廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)持續(xù)面臨來自字節(jié)系（抖音+頭條）、快手等短視頻巨頭的挑戰(zhàn)。百度該部分業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，面臨較大壓力。更為外界注意的是，7月底，騰訊擬溢價(jià)56%私有化搜狗，交易總值超過30億美元，騰訊顯然要加強(qiáng)在搜索市場(chǎng)的話語權(quán)。

中信證券在研報(bào)中表示，在市場(chǎng)格局方面，騰訊系通過并購搜狗（市場(chǎng)份額22%）、字節(jié)系通過頭條搜索在全網(wǎng)搜索領(lǐng)域?qū)Π俣劝l(fā)起挑戰(zhàn)。同時(shí)，淘寶、抖音、快手等內(nèi)部的私域流量搜索亦對(duì)百度產(chǎn)生一定沖擊，搜索廣告短期內(nèi)依舊面臨壓力。

在人事上，去年5月份，原百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群歸由沈抖負(fù)責(zé)，陳一凡去年擔(dān)任大客戶部負(fù)責(zé)人，如今擔(dān)任百度聯(lián)盟總經(jīng)理。百度移動(dòng)生態(tài)出身的沈抖，過去一年加強(qiáng)了百度搜索與移動(dòng)生態(tài)的協(xié)同。

“我們把原來比較分散的一些業(yè)務(wù)整合起來，這一年統(tǒng)合到一個(gè)體系，同樣現(xiàn)在這個(gè)體系包含了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)合作伙伴服務(wù)是全套一體化的。”陳一凡介紹說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝（資料圖）