海信視像上半年業(yè)績逆勢漲近5倍 彩電行業(yè)疫情中向高端換擋

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 文多    

在國內(nèi)彩電市場因疫情呈現(xiàn)頹勢之時，彩電大王海信視像（600060，SH）延續(xù)了一季度的逆勢表現(xiàn)。

8月24日晚間，海信視像發(fā)布了其更名后的首個半年報：2020年上半年，海信視像實現(xiàn)營收159億元，同比增長5.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.66億元，同比提升488.09%。

相比于海信視像業(yè)績的大幅提升，其所在的彩電行業(yè)并不景氣。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場零售量同比下降了12.26%，零售額同比下降了22.20%，消費需求的下降導(dǎo)致行業(yè)價格競爭更為激烈，平均單價同比下降11.33%。但從環(huán)比情況來看，行業(yè)也展示出一定韌性，市場自3月份開始復(fù)蘇，降幅持續(xù)收窄，6月單月零售量同比增長20.32%，零售額同比增長9.11%。

對于上半年的業(yè)績表現(xiàn)，海信視像在半年報中提到，面對疫情期間出現(xiàn)的簡配、低價產(chǎn)品，公司繼續(xù)通過行業(yè)領(lǐng)先的顯示技術(shù)打造高價值產(chǎn)品。在線下市場受到關(guān)店沖擊時，公司加速調(diào)整市場策略，通過加強(qiáng)線上渠道拓展，有效提升營銷效率，拉動品牌流量，減少疫情對公司規(guī)模的影響。

一位行業(yè)觀察人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的同時，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤增長點，這已是不爭的事實。

去年12月，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時，海信視像總經(jīng)理于芝濤坦言，在過去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺、芯片等核心板塊出現(xiàn)并被重視，中國顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生顯著變化，并已經(jīng)發(fā)展到一個縱深的產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，在65吋以下顯示產(chǎn)品零售量同比下降19.27%的情況下，65吋及以上大屏產(chǎn)品的零售量同比增長了27.14%，80吋及以上產(chǎn)品零售量更是同比增長74.63%。中國彩電需求有超過80%是替換需求，而高端大屏帶來的消費升級，仍是帶動行業(yè)發(fā)展的主要牽引力。

海信集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，海信視像電視產(chǎn)品整體零售額占有率繼續(xù)排名中國市場第一，其中線下零售額占有率22.46%，同比提升1.62個百分點；公司75吋及以上的產(chǎn)品銷量同比增長129.62%，零售量占有率24.36%，繼續(xù)保持市場第一的領(lǐng)先地位。

海信視像在半年報中提到，疫情使行業(yè)的發(fā)展趨勢更加明顯，65吋及以上產(chǎn)品零售量同比增長27.14%，8K產(chǎn)品零售量同比增長3.8倍，消費者對高端大屏和前沿顯示技術(shù)的需求仍然不斷提升。

相比于國內(nèi)市場的激烈競爭，在今年上半年的業(yè)績貢獻(xiàn)上，來自海外市場的助力，更讓這個電視大王的業(yè)績有了大幅提升。

海信視像半年報顯示，報告期內(nèi)，公司產(chǎn)品在北美和亞太等主要國家和地區(qū)均實現(xiàn)了銷量的大幅增長，美國市場增長142%，加拿大增長69%，迪拜增長74%，墨西哥增長35%，澳洲增長30%。

在對2020年上半年經(jīng)營情況的討論與分析中，海信視像特別提到了海外市場延續(xù)快速增長態(tài)勢，而這當(dāng)然離不開東芝映像（TVS）的強(qiáng)勁表現(xiàn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2019年實現(xiàn)盈利之后，東芝映像在2020年上半年實現(xiàn)收入17.85億元，同比增長19.85%，增利近1.5億元。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)