聚焦5G時代首次大促：618競爭賽道增加，消費者緊握品牌輸贏命運

在品牌商與消費者共同狂歡的氛圍下，攪動全網的618電商節(jié)徐徐落幕，眾多手機品牌排名也隨之塵埃落定。2020年作為真正的5G元年，618無疑是新時期行業(yè)的變局和定標之戰(zhàn)。京東商城昨天公布了6月1日~18日手機累計銷量單品排行榜數據，可以讓大眾知曉眾品牌的銷量排名，也能讓品牌方對自身市場地位和行業(yè)未來競爭走勢有全新認知。

根據官方數據顯示，截至6月18日23:59，手機品類由榮耀斬獲6.18全平臺當日及累計手機銷量冠軍，這是榮耀在5G時代首次大促取得的第一場勝利。在IoT品類，榮耀智慧生活產品也表現亮眼——全品類累計斬獲56項冠軍，3小時10分鐘銷售額超去年全天，實現全面大捷。

近年來，傳統消費電子終端已逐漸由成長期進入存量競爭階段，面對已經到來的5G時代，萬物互聯將促進消費領域發(fā)生新的變革。此前趙明在2020年新年信中特別提出兩個全新戰(zhàn)略目標：2020全面開啟智能手機市場中國全渠道前二、智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路，并將1+8+N智慧全場景定義為未來十年的核心戰(zhàn)略。而此次手機+榮耀智慧生活品類雙捷的背后，體現出的正是榮耀清晰且智慧的商業(yè)戰(zhàn)略。

行業(yè)變局之年：5G時代全盤開啟，廠商加碼生態(tài)競爭

2019年6月6日，工信部正式向中國移動、中國聯通、中國電信、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式邁進5G商用時代。步入2020年，隨著新基建5G網絡建設的推進和5G終端的日益豐富，5G時代正式來臨。為了能在5G元年搶得一席之地，各大手機廠商也紛紛提早進行戰(zhàn)略布局。

2020年上半年，以華為、榮耀、小米、OV為代表的國內頭部品牌頻繁發(fā)布5G手機新品，首輪高端市場搶位結束后隨著中端5G芯片的大規(guī)模出貨，5G手機新品的價格一路下探至千元價位，差異化競爭更加激烈。從618手機排行榜中就可以觀察到，4G手機進入尾聲，5G手機覆蓋全價位段，而具備5G核心研發(fā)能力的廠商更具領跑優(yōu)勢。

5G時代不僅僅只是5G手機，5G時代的競爭更是全生態(tài)、全鏈路技術的競爭。在今年初，OPPO CEO特別助理在內部文章就提及OPPO的三大計劃，包括了，跟芯片相關的“馬里亞納計劃”，涉及軟件工程和扶持全球開發(fā)者的“潘塔納爾計劃”，打造云服務的“亞馬遜計劃”，意圖在5G時代進軍技術上游；vivo也在不斷尋求聯合研發(fā)soc芯片的解決方案；而在所有廠商中，布局最早榮耀華為，如今已經成為唯一擁有集5G通訊基站、5G芯片和5G終端的廠商。

在大家不斷向上聚焦技術突破的同時，技術驅動的品牌邊際外延也成為廠商關注的焦點，各大國內廠商都在尋求IoT領域的突破。事實上，物聯網是一個比移動互聯網更加復雜的生態(tài)系統，與手機是所有個人設備的中心不同，物聯網的終端設備將會變得異常多樣化，而廠商之間“各自為政”的情況讓不同品牌的產品互聯互通受阻，開發(fā)者也需要面對不同的軟件、協議標準，整體成本陡升。

可以看到，這幾年包括榮耀、華為、蘋果、OV在內的多家手機廠商都在加碼IoT領域，但技術路線的選擇卻各不相同，蘋果主張的是封閉生態(tài)下的統一體驗，而小米則更多以投資占股的方式打造生態(tài)鏈，華為和榮耀則選擇通過底層技術的輸入構建平臺模式。歸根到底，所有的競爭最后還是產品和解決方案以及消費者體驗之爭。

消費者定輸贏：技術力吸引購買，品牌力保證黏度

“這是最好的時代，也是最壞的時代。”在消費升級趨勢下，消費者需求發(fā)生變化，以往可能過度追求高性價比產品，現在對產品性能、品質、技術有了更高的期待。同時他們更希望能與青睞的品牌產生更多共鳴，而不僅是購買了一個冰冷的產品。所以在“不晉級就面臨退賽”的時代，國內品牌只有把創(chuàng)新、品質和服務做到極致，從消費者的角度設計產品，才能立于不敗之地，跟上消費升級的步伐，抓住消費升級的紅利。

在本次618大促中，榮耀斬獲6.18全平臺當日及累計手機銷量冠軍，值得關注的是，今年既是榮耀在5G時代的第一場勝利，同時也是榮耀連續(xù)第六年奪冠京東618，成功的背后必不是偶然，而是產品、品牌和戰(zhàn)略定位的勝利。

與其他廠商全力進攻5G高端市場不同的是，目前榮耀已基本實現1000-5000元的5G全價位段布局，而且產品力均表現不俗。為用戶帶來各檔位最優(yōu)之選的背后，是榮耀向上不斷探索技術突破，向下不斷全系化旗艦技術的降維打擊，依托于自身研發(fā)實力、上下游一體化供應鏈、嚴苛品控和創(chuàng)新科技，榮耀通過全檔位布局降低用戶體驗新技術門檻，通過降低用戶體驗門檻，提升用戶體驗，強化用戶粘性，從而加固自己的領先地位。

而在手機單品類之后，榮耀的積累、品牌積累也正在全面惠及榮耀“1+8+N”全場景產品。今年榮耀正式確定“1+8+N”全場景IoT戰(zhàn)略是面向未來十年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。其實榮耀的IoT戰(zhàn)略發(fā)布的相對較晚，但從近期動作來看，榮耀對全場景業(yè)務布局的速度正明顯加快，并且受到消費市場的肯定。在“1+8+N”中的手機業(yè)務保持穩(wěn)態(tài)領先之后，榮耀智慧屏X1系列，、榮耀MagicBook Pro 2020、榮耀平板V6、榮耀路由3等多款智慧生活產品及榮耀親選產品在618期間斬獲多項單品銷量冠軍，同比銷量和銷售額均有大幅增長，在品牌和技術全面溢出的推動下，榮耀“1+8+N”戰(zhàn)略正在融合成型并全面領先。

榮耀總裁趙明表示：“手機和智慧屏、平板、筆記本電腦都不是孤立的產品，各個終端的內容都可以互通。目前IoT行業(yè)發(fā)展還停留在線狀階段，手機可以遙控IoT，但不同IoT產品之間的互聯不足，而成熟的生態(tài)應該是網狀的，榮耀希望利用自身技術優(yōu)勢引領行業(yè)從線狀走向網狀。”榮耀智慧全場景得以從軟硬件底層實現多終端之間的互聯互通，未來有能力持續(xù)升級用戶的生活場景，在5G時代擴展用戶對手機+智慧生活產品交織融合的想象空間。

隨著消費群體年輕化趨勢的加強，想要增加品牌黏度，就需要與年輕消費群體產生共鳴。榮耀品牌從2013年誕生就已鎖定年輕群體，注重打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式，目前已經成為國內廣為人知的科技潮牌?？紤]到商品已經成為年輕人生活方式、生活態(tài)度的體現形式之一，榮耀著重為他們提供既在當下是領先的、潮流的，又能為自己提供可持續(xù)高品質體驗的智慧產品。

屬于智能手機的黃金十年已經過去，一場由5G帶來的新變革正在到來，這場變革的意義不亞于十年前智能手機的出現，而率先掌握核心技術的變革者無疑將主導行業(yè)的未來十年。經受住618大考的榮耀，取得5G時代首冠是一個節(jié)點里程碑，也是前往下一階段的墊腳石，有望真正引領產業(yè)走向。