每2天新增1家博物館 99%的觀眾會因“展覽”走進來

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

想了解一座城市，先從博物館開始。

5月18日是第44個“國際博物館日”，疫情下，今年的“國際博物館日”尤為特別。雖然大眾不便前往世界各地的博物館參觀，但在萬物皆可“云”的時代里，可以開啟一次足不出戶的“云”逛博物館之旅。

圖片來源：視頻截圖

“博物館在移動”、“聽游博物館”、“博物館奇妙季”、“云端博物館”、“博物館的夏天”……每日經濟新聞記者注意到，本屆博物館日咪咕、蜻蜓FM、愛奇藝、抖音等平臺紛紛攜手各大博物館展開豐富多彩的線上活動。赫赫有名的綜藝《國家寶藏》第三季，也在今天官宣“赤子歸來”，引發(fā)國家博物館、四川博物院等眾多博物館官微紛紛互動打call。

全國究竟有多少家博物館？怎樣才能吸引年輕人進入？隨著國潮興起，層出不窮的故宮口紅等文創(chuàng)產品，暗示著我國文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展，十年間文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展狀況如何？

中國博物館超5500家 89%免費開放

始創(chuàng)于1977年的國際博物館日，由國際博物館協(xié)會設立，2020年的主題是——致力于平等的博物館：多元和包容。在新冠疫情的特殊時期里，今年的博物館日活動首次嘗試“線上+線下”，對主會場系列活動進行全程直播。

“‘十三五’以來，中國平均每2天新增一家博物館，達到25萬人擁有一座博物館。”國家文物局局長劉玉珠5月18日在2020年“5·18國際博物館日”中國主會場活動開幕儀式上表示。

既有云看、云聽、云講解，又有云直播、云逛展的國際博物館日，令人目不暇接，全然顛覆國寶曾經“冷冰冰”的刻板印象。在移動互聯(lián)網時代，博物館不再是簡單的文物展覽展示，而是以“多元和包容”的心態(tài)擁抱著新技術，并創(chuàng)造性地提供各種人性化服務。數(shù)據顯示，今年抗疫期間，全國博物館系統(tǒng)推出了2000多個線上展覽，總瀏覽量超過50億人次，集體“網上辦展”的博物館，給觀眾帶來了全新的參觀體驗。

圖片來源：視頻截圖

如今，各大行業(yè)博物館、專題博物館、生態(tài)博物館等百花齊放，社會力量參與博物館建設的熱情不斷提高。劉玉珠透露，截至2019年底，全國已備案博物館達5535家，比上年增加181家，其中非國有博物館1710家。全年舉辦展覽2.86萬個，教育活動33.46萬場，接待觀眾12.27億人次，比上年增加1億多人次。免費開放博物館達到4929家，全年接待觀眾10.22億人次。

博物館如何吸引大眾走進來？“89%的被調查者認為博物館開放式論壇能吸引更多的觀眾走進博物館。”近期，中國文物報社調研分析認為，被調查者中大多數(shù)看好博物館開放式論壇，但實際參與過的僅有14.9%?？梢?，目前博物館舉辦的類似論壇還較少，觀眾參與率不高。與此同時，在決定什么是博物館最吸引人的內容時，99.4%的被調查者選擇了“展覽”。可見展覽在博物館中的重要性，其他服務則是圍繞展覽展開。

博物館“逆生長” 賣萌跨界粉絲超千萬

近年來，百歲博物館們“變”得越來越有趣，借助互聯(lián)網愈發(fā)“逆生長”，將極具自身特色和地方風格的產品緊密結合，跨界當起了“文創(chuàng)網紅”：故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖、敦煌壁畫滑板等產品創(chuàng)意十足。

不止故宮文創(chuàng)一枝獨秀，蘇州博物館、中國國家博物館等紛紛加入文創(chuàng)IP的開發(fā)大軍。《新文創(chuàng)消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2019年6月，阿里平臺上20多家官方博物館店鋪已累計超千萬粉絲，且90后占比幾乎均超過50%。

圖片來源：城事智庫

城事智庫分析，故宮博物院、中國博物館、敦煌博物館、蘇州博物館和陜西歷史博物館2019年電商平臺數(shù)據表現(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，五大博物館的文創(chuàng)產品上架數(shù)量基本保持在150~400件之間。從價格區(qū)間來看，五大博物館絕大多數(shù)文創(chuàng)產品處于200元以內，其中售價百元內的商品達到總量的49.7%。

互聯(lián)網的的介入和助力，讓博物館的文創(chuàng)產品受到更多消費者的青睞，線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的速度在高速增長。

與之相伴的是，我國文創(chuàng)企業(yè)呈爆發(fā)式增長。據啟信寶數(shù)據顯示，國內文創(chuàng)企業(yè)（經營范圍含文化創(chuàng)意、文創(chuàng)研發(fā)）超10萬家，逾90%的文創(chuàng)企業(yè)于5年以內成立。2015年文創(chuàng)企業(yè)為6531家，2019年達29814家，是五年前的4.6倍。從地域分布來看，浙江省、江蘇省、湖北省文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量排名前三，對應的企業(yè)數(shù)量則分別是：24502家、12014家和7534家。

不過，大浪淘沙，眾多的文創(chuàng)企業(yè)中，被淘汰者也不少。啟信寶數(shù)據顯示，自2015年起，截至2020年5月18日，有11477家文創(chuàng)企業(yè)被注銷或吊銷。

封面圖片來源：咪咕文創(chuàng)節(jié)視頻截圖