每經(jīng)熱評｜企業(yè)品牌是國家軟硬實(shí)力重要載體

每經(jīng)特約評論員 張敬偉

5月10日下午，第四個中國品牌日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅發(fā)布。中國上市公司品牌價值榜一路走來，已經(jīng)形成中國品牌的全球影響力。

疫情陰霾還在，疫情也使全球化受到影響，因全球化而提升品牌價值的跨國企業(yè)，也對后疫情時代的全球化“脫鉤”惶恐不安。

如今第四個中國品牌日，雖不能說中國企業(yè)和品牌“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，但也給全球市場展開了充滿希望和愿景的圖景。今年這個品牌日，不僅是中國復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的成果之一，也是中國市場韌性和企業(yè)活力的象征。

本次重磅榜單發(fā)布，因疫情而改為北京、上海、深圳、成都四城聯(lián)動并云上直播的方式。這也隱喻著中國品牌走上“云端”的美好寓意。美好的寓意是靠好的企業(yè)和品牌扎實(shí)支撐的。“主榜TOP100”“海外榜TOP50”和“新銳榜TOP50”，每個榜單都應(yīng)和了本次發(fā)布的主題——公司品牌就是價值的力量。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100總體品牌價值125513億元，其中3家企業(yè)品牌價值超千億，占據(jù)總體價值的70%，其中2家企業(yè)品牌價值更是超萬億。從行業(yè)上看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，約占總體價值三成。這也意味著，中國企業(yè)不再是大而不強(qiáng)，而是通過品牌培塑內(nèi)涵力量，實(shí)現(xiàn)價值升華。

做大一家企業(yè)容易，做強(qiáng)一個品牌很難，穩(wěn)固全球市場更難。市場風(fēng)云變化，資本潮起潮落，企業(yè)競爭和品牌博弈，更像是殘酷江湖，很多知名企業(yè)和品牌在市場競爭中黯然離場。中國企業(yè)和品牌，通過大國制造的夯基固本，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的華麗轉(zhuǎn)身。雖然產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)，品牌升級的成效已現(xiàn)。

在總榜六大行業(yè)三甲排名中，通信、金融雖然是具有央企基因和壟斷特色的企業(yè)霸榜，但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，阿里巴巴、騰訊控股不僅雙雙成為“萬億俱樂部”上市企業(yè)，而且在全球知名度也不亞于美國的巨頭。再如，飲料業(yè)三甲的茅臺、五糧液和伊利，這些企業(yè)在品牌價值上并不輸于兩個“可樂”。

品牌價值不僅是企業(yè)的價值力量，也是國家軟硬實(shí)力的重要載體。全球化是資本的全球化，從而形成一批縱橫全球市場的跨國企業(yè)。但這并不意味著全球資本沒有邊際，跨國企業(yè)沒有祖國，每個跨國企業(yè)都貼著主權(quán)國家的標(biāo)簽。就像蘋果產(chǎn)品主要產(chǎn)自中國，但蘋果依然是美國企業(yè)。同樣，阿里巴巴、騰訊以及上榜的其他企業(yè)，無論市場深耕到哪都是中國企業(yè)。

市場沒有常勝將軍，新生代謝、優(yōu)勝劣汰是市場法則。審視今年榜單，也要辯證思維。2020年有13家公司新入TOP100，13家公司滑出TOP100，可見榜單競爭之激烈，而這也彰顯了中國市場充滿生機(jī)和活力。

每個榜單都有故事和風(fēng)景，經(jīng)歷多重因素沖擊的中國企業(yè)，企業(yè)品牌價值不減反增，內(nèi)蘊(yùn)其中的不僅是中國經(jīng)濟(jì)韌性，更有中國企業(yè)的全球競爭力和品牌穩(wěn)步提升的影響力。

中國資本市場已經(jīng)聯(lián)通全球，成為全球資本市場的重要組成部分。中國企業(yè)和品牌在全球資本市場能夠獲得更多滋養(yǎng)。同樣，全球資本也能在中國市場獲得更多創(chuàng)富投資機(jī)會。中國企業(yè)要更強(qiáng)還須全球深耕，中國品牌更具價值也需要全球化的助力。

品牌是企業(yè)打拼出來的，也是中國營商環(huán)境催化出來的，這樣的品牌才更具價值，更能代表中國的軟硬實(shí)力。

看榜單、排數(shù)據(jù)、比強(qiáng)弱，很有意義。市場是充滿競爭的舞臺，只有擁有實(shí)力和品牌價值的企業(yè)才能領(lǐng)銜主演。

（作者為中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員）