每經(jīng)熱評(píng)｜以標(biāo)桿示范效應(yīng)助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)

每經(jīng)特約評(píng)論員 黃衛(wèi)根 江曉軍

改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得令世界矚目的成績(jī)，在當(dāng)前結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，亟須重新調(diào)整發(fā)展模式，從以市場(chǎng)換技術(shù)、以速度和規(guī)模取勝的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略向長(zhǎng)期可持續(xù)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)變，走創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和品牌強(qiáng)國(guó)之路。尤其是在當(dāng)今疫情沖擊影響不斷擴(kuò)大、全球貿(mào)易摩擦加劇的時(shí)代大背景下，強(qiáng)化自主創(chuàng)新、打造中國(guó)品牌，才能在新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

就上市公司本身而言，品牌價(jià)值是市值管理體系的重要組成部分，事關(guān)企業(yè)的社會(huì)形象和資本溢價(jià)，不僅折射出上市公司在資本市場(chǎng)上的綜合價(jià)值評(píng)價(jià)，也體現(xiàn)了上市公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心連續(xù)四年對(duì)上市公司企業(yè)品牌影響力的年度跟蹤與考察，通過(guò)科學(xué)的樣本選取、指標(biāo)分析、公式計(jì)算，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)上市公司企業(yè)品牌價(jià)值的全方位診斷和立體式評(píng)價(jià)，并選擇在每年5月10日“中國(guó)品牌日”發(fā)布，有助于營(yíng)造中國(guó)上市公司品牌同臺(tái)競(jìng)技的積極態(tài)勢(shì)。

此次發(fā)布的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50榜單，不僅可以幫助上榜公司更清晰地認(rèn)知企業(yè)品牌在整個(gè)上市公司序列里的坐標(biāo)落點(diǎn)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化自身的品牌投資績(jī)效和管理績(jī)效，還可以通過(guò)上榜企業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng)激勵(lì)更多公司主體共同關(guān)注和強(qiáng)化品牌意識(shí)，提升品牌打造能力，同時(shí)也為學(xué)術(shù)界開(kāi)展品牌價(jià)值的理論研究提供數(shù)據(jù)支持，為政府制定相關(guān)政策提供科學(xué)參考。這樣一份客觀、專業(yè)和權(quán)威的排行榜，對(duì)于分析和評(píng)價(jià)以上市公司為代表的整體企業(yè)品牌影響力，引導(dǎo)政府和企業(yè)重視品牌建設(shè)具有良性推動(dòng)作用。

從榜單數(shù)據(jù)我們可以直觀地看到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策整體向著調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，以往以大規(guī)模資本投入為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上逐步被邊緣化，除房地產(chǎn)外，鋼鐵、建筑、石油開(kāi)采等周期性行業(yè)由于產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的行業(yè)滯漲，使得相關(guān)上市公司在資本市場(chǎng)上品牌價(jià)值大幅下降。而以互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，以中國(guó)龐大民生消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，以信息化為發(fā)展方向的多元化的新金融、新零售、電子信息、食品醫(yī)藥等行業(yè)的上市公司則出現(xiàn)資本品牌價(jià)值大幅提升。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)總榜TOP100，我國(guó)目前大體形成了以金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)行業(yè)為代表的品牌第一梯隊(duì)，行業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)10000億元，總體品牌價(jià)值為71323億元，占TOP100的56.8%；以汽車、電信、飲料和家電行業(yè)為主的第二梯隊(duì)，行業(yè)品牌價(jià)值在5000億~10000億元，總體品牌價(jià)值為35191億元，占TOP100的28%；以建筑、石油、運(yùn)輸、醫(yī)藥、裝備、電子和通訊行業(yè)為主的第三梯隊(duì)，行業(yè)品牌價(jià)值在1000億~5000億元，總體品牌價(jià)值為16897億元，占TOP100的13.5%；以鋼鐵、食品、餐飲、休閑和貿(mào)易為代表的第四梯隊(duì)，行業(yè)品牌價(jià)值在1000億元以下，總體品牌價(jià)值為2103億元，占TOP100的1.7%。

海外榜TOP50，也形成了以家電、電子、金融、零售、石油為代表的第一梯隊(duì)，行業(yè)海外品牌價(jià)值都超過(guò)1000億元，總體海外品牌價(jià)值為7880.1億元，占海外榜TOP50的68.3%；以運(yùn)輸和通訊行業(yè)為代表的第二梯隊(duì)，行業(yè)海外品牌價(jià)值在500億~1000億元，總體海外品牌價(jià)值為1336.3億元，占海外榜Top50的11.6%，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，電信行業(yè)海外品牌價(jià)值受影響較大。

新銳榜TOP50中，主要是以房地產(chǎn)行業(yè)為代表的第一梯隊(duì)，單個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值超過(guò)300億元，總體品牌價(jià)值為325.2億元，占新銳榜TOP50的14%；以零售、裝備、食品、休閑、家電、金融、電子和教育行業(yè)為代表的第二梯隊(duì)，單個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值在100億~300億元，總體海外品牌價(jià)值為1572.2億元，占新銳榜TOP50的67.9%；以飲料、互聯(lián)網(wǎng)、石油、農(nóng)業(yè)、化工、鋼鐵、運(yùn)輸、酒店、商業(yè)服務(wù)、環(huán)保、通訊、日用、媒體和煤炭行業(yè)為代表的第三梯隊(duì)，單個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值小于100億元，總體品牌價(jià)值為417.8億元，占新銳榜TOP50的18.1%。

在經(jīng)濟(jì)下行期，具備良好品牌美譽(yù)度的企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)、募集資金、匯聚社會(huì)資源的能力顯然更強(qiáng)，良好的品牌支撐力也構(gòu)成了對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行的一種積極力量。尤其在當(dāng)前全球新冠疫情沖擊下，無(wú)接觸服務(wù)、遠(yuǎn)程技術(shù)支持等新的服務(wù)形態(tài)正成為趨勢(shì)，在這些新興領(lǐng)域?qū)?huì)涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新型企業(yè)，這些新興企業(yè)同樣在融資發(fā)展和謀求上市的過(guò)程中需要品牌建設(shè)的支撐。

因此，上市公司品牌價(jià)值榜的發(fā)布有助于對(duì)這些新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)形成良好的價(jià)值引領(lǐng)。借著“中國(guó)品牌日”和榜單的發(fā)布契機(jī)，推動(dòng)社會(huì)各界力量共同將品牌建設(shè)融入新的產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)升級(jí)過(guò)程中，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)升級(jí)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，這或許是榜單更重要的意義所在。

（作者黃衛(wèi)根博士為國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心特聘專家、中國(guó)生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，江曉軍為中南大學(xué)文化品牌研究中心博士）