香港城市大學教授：鑄魂品牌榜 參透中國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型之路

“品牌”二字，是企業(yè)遞給市場的名片，“品”字吸引消費者，“牌”字招來投資者。因此，品牌的價值不僅關(guān)乎企業(yè)的當前收益，也包含利益相關(guān)者對于其未來的轉(zhuǎn)型預期。

早在十年前，全球知名品牌機構(gòu)Interbrand發(fā)布的最佳全球品牌百強名單中沒有一家中國企業(yè)。目前，也僅有華為一家登上榜單（2019年位列第74位）。反觀美國蘋果公司已連續(xù)7年蟬聯(lián)榜首。如今中國企業(yè)的經(jīng)濟實力已毫不遜色，但為什么中國的品牌企業(yè)仍然沒有多少走出國門？

5月10日，國務(wù)院總理李克強在第四個中國品牌日作出重要批示：“在全社會進一步增強品牌意識，引導企業(yè)弘揚專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。”

那么，如何做優(yōu)品牌？如何衡量比較企業(yè)的品牌價值？憑借對資本市場敏銳的洞察力以及科學的價值評估程序、模型和方法，由清華大學和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合參與研究的《中國上市公司品牌價值榜》應(yīng)運而生。該榜單是綜合理論、數(shù)據(jù)、智庫開發(fā)出來的，其中凝聚了清華人和三百余位業(yè)界專家、學者的創(chuàng)新精神。榜單的計算原理為基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價值收益評估法。在評估模型上，集合了對于當期均衡財務(wù)收益、行業(yè)品牌貢獻比率、品牌收益強度三大體系的科學評估和預測。自2017年發(fā)布時起，該榜單逐漸成為業(yè)內(nèi)衡量中國企業(yè)品牌價值的精準標桿。

透過榜單，各界可以更加清晰地審視中國經(jīng)濟發(fā)展大勢、行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展走勢，進而測度微觀企業(yè)的成長速度，挖掘中國經(jīng)濟的投資亮點。

在2020中國上市公司品牌價值榜TOP100中，電商（互聯(lián)網(wǎng)信息），金融和零售行業(yè)的品牌價值最為亮眼，價值總和高達61023億元人民幣，占TOP100總體品牌價值的68.6%。其中，阿里巴巴、騰訊控股和中國移動，榮列榜單前三甲。這個結(jié)果可以讓我們對中國經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型“管中窺豹，可見一斑”。

得益于榜單動態(tài)、靈活、精準的測算方式，與上一年度榜單相比，有29家企業(yè)品牌名次獲得提升，但有51家企業(yè)排名下降，另有13家企業(yè)跌出榜單，被其他企業(yè)補位?？傮w來看，傳統(tǒng)行業(yè)中，老牌房地產(chǎn)行業(yè)的增長勢頭最快，其中綠地控股排名提高最多，由第66位，提升至第44位，品牌價值提升63.7%。食品行業(yè)則增長率最低，出現(xiàn)負增長，且高達-46.3%。這也為消費者、投資者和政府部門進行戰(zhàn)略決策和資金部署提供了重要參考。

在中國上市公司品牌價值海外榜TOP50中，聯(lián)想集團位列首位，其海外品牌價值高達1193.1億元。與上一年度相比，有22家企業(yè)的海外品牌價值獲得提升，有17家企業(yè)排名下滑，另有11家企業(yè)被替代補位。值得投資者關(guān)注的是，家電行業(yè)處于海外價值榜的領(lǐng)先地位，海外品牌價值達到2451.9億元人民幣，占總體品牌價值的21.3%。電子、金融、零售、石油行業(yè)緊隨其后，海外品牌價值均超過1000億元。但是，對于化工和休閑類企業(yè)來講，海外品牌的價值依然較低，位列價值榜末位。此外，相比于上一年度，互聯(lián)網(wǎng)、裝備和電信行業(yè)的品牌價值增長率均下滑超過20%，分別為-20.2%、-37.2%和-43.3%。

中國上市公司品牌價值新銳榜，也是值得全球投資者關(guān)注的亮點。其中，有6家公司的品牌價值高于100億元人民幣。中梁控股拔得頭籌，品牌價值達到218.0億元。而按照行業(yè)劃分，金融類企業(yè)上榜數(shù)量最多，達到7家；房地產(chǎn)和裝備業(yè)數(shù)量緊隨其后，各有5家企業(yè)上榜。而從品牌價值來看，房地產(chǎn)行業(yè)仍然處于領(lǐng)先地位，價值總和為325.2億元人民幣；而煤炭行業(yè)排在末位，品牌價值僅為17億元。這也反映出，上一年度金融和房地產(chǎn)等行業(yè)的表現(xiàn)亮眼，而煤炭等傳統(tǒng)能源行業(yè)的復蘇壓力依然較大。

展望下一年度，受全球新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，上述榜單可能將面臨重大“洗牌”，零售、餐飲、酒店、裝備等行業(yè)遭遇重創(chuàng)，而醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量則有望再度增加。

總之，這份榜單，為全球消費者和投資者評估中國企業(yè)提供了一個窗口和契機，進而深度了解中國經(jīng)濟發(fā)展大勢，行業(yè)發(fā)展脈搏，企業(yè)競爭力遷移，也為政府及利益相關(guān)者制定宏觀經(jīng)濟政策提供重要參考。從根本上說，當今全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟的走勢都取決于三個主要因素：首先是市場的力量，即資本的逐利性會推動金融、信息和技術(shù)在全球市場自由流動，同時也擴大了國家、行業(yè)、企業(yè)之間的收入差距；其次是政策干預因素，中國的政策導向是從相對農(nóng)業(yè)的，半封閉的傳統(tǒng)社會轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)的、開放的全球化轉(zhuǎn)型，因此影響和改變了中國的宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、市場供求結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；第三個就是技術(shù)創(chuàng)新因素。我們正在經(jīng)歷前所未有的第四次工業(yè)革命轉(zhuǎn)型階段，人工智能和信息化技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)、消費模式，進而反向驅(qū)動了生產(chǎn)端企業(yè)的激進式變革（這一點可以從品牌榜上前三甲企業(yè)的價值中可見一斑）。

（作者為香港城市大學教授）