中央財經(jīng)大學(xué)新聞系副主任陳端：品牌價值提升，折射中國經(jīng)濟不斷升級

每經(jīng)編輯 劉宏業(yè)

5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經(jīng)濟新聞每經(jīng)智庫共同發(fā)布的“2020中國上市公司品牌價值榜”，為我們提供了從微觀企業(yè)層面透視中國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)性變遷的窗口?？偘瘛⒑Ｍ獍窈托落J榜以“互文”的方式，對比彰顯出未來經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換進程中“前浪”和“后浪”之間的消長關(guān)系。

我認為，在品牌價值榜評估體系構(gòu)建上，榜單體現(xiàn)了一定的創(chuàng)新特色：首先，超越了目前國內(nèi)普遍使用的Wind分類和申萬分類兩大主流分類標準，根據(jù)品牌價值研究的客觀需要構(gòu)建出屬于自己的一套清華行業(yè)分類標準。其次，對于品牌價值的認知和理解也超越了簡單的產(chǎn)品品牌、公司品牌或市值品牌的單一維度，在當期和未來整體可能受益及多維利益相關(guān)者視閾下對品牌價值進行了定義，品牌價值評估模型涵蓋了均衡財務(wù)收益BE、行業(yè)品牌貢獻比率BR、品牌收益強度BP三大模塊，模型構(gòu)成比較全面，能夠比較客觀地反映出企業(yè)品牌價值與企業(yè)發(fā)展之間的彼此支撐作用。

值得注意的是，總榜TOP100的企業(yè)，基本上涵蓋了中國經(jīng)濟最具影響力的主干領(lǐng)域，阿里和騰訊以破萬億的品牌價值遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)，占TOP100的18.4%，頭部效應(yīng)明顯。

2019年是電商轉(zhuǎn)型升級大年，直播電商快速崛起，生鮮電商嶄露頭角，“新零售”逐漸以潤物細無聲的姿態(tài)滲透進居民生活的方方面面，帶動了阿里互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在線上線下的整體規(guī)模擴張。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以數(shù)字新基建推進“兩化融合”，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)共同體為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能，也為阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)巨頭提供了新的增長引擎，預(yù)計在疫情倒逼之下，線上線下業(yè)務(wù)繼續(xù)加速融合，“云端經(jīng)濟”成為經(jīng)濟整體下行中的一抹亮色，二者的品牌價值在下一年度還會繼續(xù)保持優(yōu)勢增長狀態(tài)。

總榜TOP100的總體品牌價值為125513億元，比去年增長9.6%，遠高于國內(nèi)GDP增速，也充分說明了我國經(jīng)濟發(fā)展本身在經(jīng)歷一個升級過程，品牌無形資產(chǎn)的價值積累成為拉動企業(yè)發(fā)展的重要支撐。而海外榜TOP50，無論從體量抑或結(jié)構(gòu)上都與總榜TOP100呈現(xiàn)出較大差異，其總體品牌價值11530億元，遠遠低于總榜前50名企業(yè)的體量，說明我國企業(yè)在走出去和海外品牌知名度、美譽度、品牌收益回報度等方面依然有較大提升空間，而海外榜中品牌價值超過1000億元的五大行業(yè)——家電、電子、金融、零售和石油，也彰顯了我國作為全球制造業(yè)大國和工業(yè)品出口大國的特點，與國內(nèi)品牌價值比較集中的四大領(lǐng)域——金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售和房地產(chǎn)既有區(qū)別也有一定聯(lián)系。

近年來，圍繞上市公司動態(tài)市值管理涌現(xiàn)出很多研究成果，實踐中一些灰色操作地帶也引發(fā)一定的爭議。此次榜單建構(gòu)出屬于自己的一套基于細分行業(yè)特點的對比性評估體系，在方法論層面體現(xiàn)出一定的探索創(chuàng)新意義，通過本上市公司品牌價值榜的編制與定期發(fā)布，可以提供一個相對客觀中立監(jiān)測和反映上市公司經(jīng)濟社會價值及動態(tài)演變進程的窗口，具有積極的學(xué)術(shù)價值、歷史價值和應(yīng)用價值。

（作者為中央財經(jīng)大學(xué)新聞系副主任，中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任）