游戲、電影、搜索…2020年字節(jié)跳動還將“跳”向何方？

每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

在騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)布財報秀肌肉時，迅速成長起來的另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動也十分忙碌。

3月12日，是字節(jié)跳動創(chuàng)立8周年的日子，公司全球CEO張一鳴致信全員，宣布公司組織升級，張利東、張楠分別擔(dān)任字節(jié)跳動（中國）董事長和CEO。

3月18日公布消息，飛書宣布了和華潤集團合作；

3月25日公布消息，字節(jié)跳動加碼泰洋川禾；

過去一年，關(guān)于字節(jié)跳動“邊界”問題不斷被探討，三度收購游戲公司，拿到游戲版號……

員工數(shù)即將達(dá)到10萬人的字節(jié)跳動已經(jīng)成長為一家巨無霸型企業(yè)，流量是字節(jié)跳動的根基，以此為基本盤，搜索、游戲、教育、在線辦公、長視頻甚至娛樂圈，業(yè)務(wù)觸角不斷向外試探。

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴 圖片來源：視覺中國

游戲領(lǐng)域有騰訊珠玉在前，搜索市場人們也習(xí)慣了百度，在線辦公更是有阿里釘釘和企業(yè)微信，但字節(jié)跳動仿佛根本不在乎自己“剛”的是誰。全業(yè)務(wù)模式下，字節(jié)跳動能夠找到適合自己的擴張之路？

全方位出擊游戲 獲批版號 三度收購游戲公司

字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的布局日漸深入。3月初，北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（字節(jié)跳動旗下平臺）的《戰(zhàn)斗少女跑酷》拿到版號，業(yè)內(nèi)紛紛認(rèn)為，這意味著字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)正式亮相。

“公司第一款，也是北京建游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)后第一個獲批的版號。”字節(jié)跳動相關(guān)人士如此回應(yīng)每經(jīng)記者。

2019年是字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的深度布局年。2019年，字節(jié)跳動公開收購游戲公司有三起，分別是從三七互娛手中購入墨鹍科技、收購了上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股權(quán)以及投資深極智能。同時，原完美世界高級總監(jiān)王奎武加入字節(jié)跳動，其擅長開發(fā)傳統(tǒng)MMORPG游戲。 

據(jù)公開資料，字節(jié)跳動將游戲業(yè)務(wù)分為兩大板塊，以休閑游戲研運為主的商業(yè)化部門，以獨代、研發(fā)中重度游戲的戰(zhàn)略部門。記者從游戲行業(yè)人士處得知，字節(jié)跳動內(nèi)部正在加緊自研游戲，2020年在游戲行業(yè)的腳步只會更快，同時在出海上也會有新的動作。

字節(jié)跳動已經(jīng)啃下了游戲行業(yè)的第一塊硬骨頭，不斷聚攏人才，建立了自己的研發(fā)、發(fā)行團隊，并先行在超休閑游戲上形成了自己的打法。剛剛過去的游戲春節(jié)檔，字節(jié)跳動發(fā)行的多款休閑游戲爆發(fā)，形成和騰訊分庭抗禮的局面。不少券商認(rèn)為，字節(jié)跳動的游戲布局是2020年游戲行業(yè)需要關(guān)注的新趨勢。

當(dāng)前國內(nèi)游戲行業(yè)的政策，十分利好休閑游戲，拿到版號的游戲以休閑游戲為主。這對現(xiàn)階段的字節(jié)跳動無疑是利好的。“集中買量+內(nèi)購廣告變現(xiàn)”的模式已經(jīng)跑通，字節(jié)跳動邁出了游戲出海的步伐?！段夜Ψ蛱嘏！肥瞧錄_擊海外市場的首款游戲，在日本免費榜登頂TOP1，分析認(rèn)為，這也離不開TikTok的聯(lián)動效應(yīng)。

因變現(xiàn)能力強勁，所以游戲是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最直接的行業(yè)。3月18日，騰訊發(fā)布的財報顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長10%至1147億元。作為未上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，沒人知道字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)盈利能力如何，但其進(jìn)擊的姿態(tài)已經(jīng)說明了深入游戲行業(yè)腹地的決心。

加碼娛樂圈 1.8億元投資泰洋川禾 電影版權(quán)買上癮

近日，泰洋川禾稱，公司已于近日完成新一輪融資交割，累計完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節(jié)跳動獨家戰(zhàn)略投資，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。這也是近一年后，泰洋川禾在資本層面完成的一項新動作。

不熟悉娛樂圈的人來說，泰洋川禾這個名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室，創(chuàng)始人楊銘同時也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經(jīng)紀(jì)人。公開資料顯示，泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人，2019年累計參演近150部影視綜藝作品。泰洋川禾也出品主控了很多影視項目比如《微微一笑很傾城》《春風(fēng)十里不如你》等。

此外，楊銘與papi醬還在2016年共同創(chuàng)立papitube短視頻MCN機構(gòu)，幫助簽約作者推廣、運營及變現(xiàn)。2017年3月，機構(gòu)正式并入泰洋川禾，成為其控股的子公司，負(fù)責(zé)短視頻創(chuàng)作以及自媒體服務(wù)。 

啟信寶信息顯示，泰洋川禾共接受過三輪融資。目前，楊銘持有泰洋川禾48.52%的股份，為公司最大股東；字節(jié)跳動的運營主體北京量子躍動科技有限公司持有泰洋川禾8.55%的股份，為公司第四大股東。

有互聯(lián)網(wǎng)人士向每經(jīng)記者分析稱，布局娛樂圈是字節(jié)跳動業(yè)務(wù)里較為特殊的一塊，從投資角度看并不具備可復(fù)制性。但頭部藝人、大V、網(wǎng)紅，都可以成為字節(jié)跳動布局里非常重要的一環(huán)，因為他們可以“生產(chǎn)流量”。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，泰洋川禾無論在內(nèi)容合作、藝人資源還是全周期的經(jīng)紀(jì)服務(wù)模式，都與字節(jié)跳動系平臺有較高的契合度。

據(jù)了解， papitube旗下已經(jīng)超過一百名簽約作者，活躍在各個平臺。而papi醬本人的微博賬號目前已有3355萬粉絲。據(jù)楊銘此前在AI財經(jīng)社采訪中透露，今年papitube開始嘗試直播電商，并舉例了抖音直播。“相比于其他平臺，抖音電商直播更需要很強的短視頻內(nèi)容能力做流量引入，這恰好是我們的強項。”楊銘表示。

泰洋川禾還表示，計劃深度整合旗下資源，幫助藝人及KOL管理人格化IP，并向影視、游戲等方向的內(nèi)容IP拓展。

春節(jié)期間《囧媽》的線上播出，雖然字節(jié)跳動花了6.3億，但這讓其長視頻真正進(jìn)入大眾視野，隨后有14部影片在西瓜視頻、抖音、今日頭條上線。

1月25日（大年初一）零點，《囧媽》在頭條系平臺上播放 圖片來源：視頻截圖

當(dāng)時，外界普遍認(rèn)為，2020字節(jié)跳動在長視頻領(lǐng)域會集中發(fā)力。3月19日，頭條系產(chǎn)品（西瓜視頻、抖音、今日頭條）復(fù)制了《囧媽》模式，與大鵬、柳巖新片《大贏家》出品方宣布《大贏家》將免費上映，但相關(guān)方并未透露此次拿到影片版權(quán)的價格。和《囧媽》類似，《大贏家》原計劃作為2020年的開年喜劇上映，曾定檔于2月下旬，后因疫情影響，無法如期上映。

來到重要關(guān)口 向B端進(jìn)軍 不設(shè)邊界

短視頻抖音的火爆，讓字節(jié)跳動這個后發(fā)者成功搶跑。細(xì)數(shù)其產(chǎn)品矩陣，可以發(fā)現(xiàn)，主要是以今日頭條為代表的通用信息平臺，以抖音、TikTok、火山小視頻為代表的社交短視頻平臺。

依托平臺的用戶和流量，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)邊界不斷被拓展。對于已有成功業(yè)務(wù)的公司來說，啟動新業(yè)務(wù)并不容易，尤其是在已經(jīng)有行業(yè)巨頭的成熟賽道。細(xì)數(shù)字節(jié)跳動發(fā)力的新業(yè)務(wù)，都有相似的特性，無論是游戲、搜索、在線辦公還是長視頻等，都是字節(jié)跳動對成熟賽道發(fā)起的挑戰(zhàn)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

一位互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)者告訴每經(jīng)記者，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)邏輯此前一直是以C端為主，娛樂業(yè)務(wù)、游戲、搜索等，也都是以流量為依托的衍生業(yè)務(wù)，對字節(jié)跳動來說，雖然這些業(yè)務(wù)所處行業(yè)都高度成熟，但憑借自身優(yōu)勢想切入并不難，難的是硬核B端業(yè)務(wù)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代毫無疑問已經(jīng)是下半場，C端流量天花板若隱若現(xiàn)。在阿里和騰訊的認(rèn)知里，已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視作下一個發(fā)展機遇，B端業(yè)務(wù)是這兩年阿里和騰訊都在努力擴張的領(lǐng)域，成效也十分明顯。騰訊財報顯示，2019年金融科技及企業(yè)服務(wù)營收已經(jīng)達(dá)到了1013.55億元，營收占比達(dá)27%。

B端的生意，字節(jié)跳動必然不會錯過。疫情下飛書對在線辦公市場的發(fā)力，被外界認(rèn)為是字節(jié)跳動進(jìn)軍B端吹響的號角。近期，飛書還和華潤集團全資子公司深圳潤聯(lián)宣布達(dá)成合作，雙方將在在線協(xié)同辦公領(lǐng)域展開深入合作。

互聯(lián)網(wǎng)平臺嘗試新業(yè)務(wù)就像是本能，比如騰訊嘗試過電商，阿里也要做游戲，除非市場真的不買賬，否則沒人能阻止他們嘗試。從這幾年嘗試的新業(yè)務(wù)來看，字節(jié)跳動尚未在某領(lǐng)域遭遇全面潰敗。

上述行業(yè)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動已經(jīng)來到一個重要關(guān)口，無論是IPO進(jìn)展，還是業(yè)務(wù)方向的全布局走勢，都會在2020迎來更清晰的走向。