39.8億！騰訊音樂(lè)去年凈利翻倍 向付費(fèi)流媒體模式轉(zhuǎn)型初顯成效

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜 毅    

3月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊音樂(lè)）（證券代碼：TME）發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊音樂(lè)營(yíng)收254.3億元（36.5億美元），同比增長(zhǎng)34%；凈利潤(rùn)39.8億元，同比增長(zhǎng)117.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊音樂(lè)向付費(fèi)流媒體模式的轉(zhuǎn)型初顯成效，2019年第四季度在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率為6.2%，對(duì)比2018年同期4.2%的付費(fèi)率有所提升。

從收入構(gòu)成看，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收主要是在線(xiàn)音樂(lè)和社交娛樂(lè)兩塊，其中以社交娛樂(lè)板塊收入為主。據(jù)了解，2020年上半年騰訊音樂(lè)要在QQ音樂(lè)推出直播服務(wù)，除此之外，騰訊音樂(lè)也看中了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。

去年?duì)I收超254億元

國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)與Spotify付費(fèi)率相差較大，騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)中透露的最新付費(fèi)率是6.2%，雖然同比有所提升，愿意花錢(qián)聽(tīng)歌的人越來(lái)越多，但相比國(guó)際巨頭依然是一個(gè)較低的水準(zhǔn)。行業(yè)分析認(rèn)為，這中間的差距最主要是“下載付費(fèi)”與“播放付費(fèi)”的差別導(dǎo)致。從另一個(gè)維度看，付費(fèi)率不如海外流媒體巨頭是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2019年，騰訊音樂(lè)營(yíng)收254.3億元，同比增長(zhǎng)34%；凈利潤(rùn)39.8億元，同比增長(zhǎng)117.2%。全年來(lái)看，2019年騰訊音樂(lè)來(lái)自于在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收為71.5億元，同比增長(zhǎng)29.2%。來(lái)自于社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為182.8億元，同比增長(zhǎng)35.9%。

具體到第四季度，騰訊音樂(lè)營(yíng)收72.9億元，同比增長(zhǎng)35.1%，其中音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)60.1％至11.1億元，凈利潤(rùn)10.4億元。記者注意到，2018年同期，這一數(shù)據(jù)為凈虧損8.76億元。

根據(jù)財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)版權(quán)支出有所提升，2019年Q4的成本開(kāi)支為48.1億元，同比增加34.9%，主要是由于內(nèi)容支出和收入分成費(fèi)的增加。眾所周知，2019年在版權(quán)問(wèn)題上，騰訊音樂(lè)一度引發(fā)很大關(guān)注。

此外，騰訊音付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，2019年第四季度，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到3990萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8％，環(huán)比上一季度凈增加450萬(wàn)，這個(gè)增速是騰訊音樂(lè)上市以來(lái)的最高增速。用戶(hù)增長(zhǎng)的同時(shí)，在線(xiàn)音樂(lè)ARPPU也同比增長(zhǎng)8.1％。

過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)最大的動(dòng)作則是參與收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)。2019年底，騰訊音樂(lè)宣布將通過(guò)其旗下一家全資子公司，加入騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)，參與收購(gòu)Vivendi SA旗下企業(yè)價(jià)值300億歐元的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）少數(shù)股權(quán)，該交易預(yù)計(jì)2020年上半年交割。

QQ音樂(lè)將推直播服務(wù)

新興的資源池騰訊音樂(lè)一樣不會(huì)錯(cuò)過(guò)，比如除了傳統(tǒng)的曲庫(kù)以外，騰訊正在嘗試更多的跨界，如短視頻，長(zhǎng)音頻，音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，以及為電影、游戲、電視劇和文學(xué)作品制作的優(yōu)質(zhì)原聲音樂(lè)（“OST”）內(nèi)容等。

財(cái)報(bào)透露，目前騰訊音樂(lè)曲庫(kù)覆蓋了2019年90％以上影視OST內(nèi)容，以及2019年所有頭部綜藝節(jié)目的OST內(nèi)容。而在2019年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)候，騰訊音樂(lè)相關(guān)高管就表示，騰訊音樂(lè)將提供更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

一個(gè)巨大的變化是，騰訊音樂(lè)將業(yè)務(wù)觸手伸到了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，未來(lái)騰訊音樂(lè)將繼續(xù)專(zhuān)注內(nèi)容投入，例如QQ音樂(lè)的直播業(yè)務(wù)和長(zhǎng)音頻產(chǎn)品等。據(jù)了解，騰訊音樂(lè)將于2020年上半年在QQ音樂(lè)推出直播服務(wù)，直播功能將專(zhuān)注于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)明星主播和音樂(lè)人。

此外，2020年第一季度，騰訊音樂(lè)還與兄弟公司閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，大刀闊斧進(jìn)軍長(zhǎng)音頻。

從行業(yè)整體來(lái)看，2020年的在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)有風(fēng)起云涌的征兆。不久前，阿里巴巴宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容合作，阿里相關(guān)音樂(lè)產(chǎn)品獲得太合音樂(lè)旗下藝人的歌曲授權(quán)和內(nèi)容服務(wù)，加上意在IPO的網(wǎng)易云音樂(lè)，2020年音樂(lè)行業(yè)注定熱鬧非常。